[導(dǎo)讀] 小程序因?yàn)檩p量的特征,，已經(jīng)成為不少用戶(hù)的習(xí)慣使用場(chǎng)景,，互聯(lián)網(wǎng)巨頭2019年對(duì)小程序依然是緊盯不放的態(tài)勢(shì)。

誕生出無(wú)數(shù)洗腦魔性神曲的抖音,，正式推出了第一款小游戲,。2月18日，抖音上線(xiàn)了第一款小游戲“音躍球球”,，和微信小游戲“跳一跳”十分類(lèi)似,，可以說(shuō)是抖音神曲版“跳一跳”。抖音正式發(fā)布自研小游戲,，也意味著這個(gè)新興的流量池已經(jīng)不滿(mǎn)足于成為“買(mǎi)量”寶地,。

這是一個(gè)不錯(cuò)的時(shí)間點(diǎn)，從游戲行業(yè)來(lái)看,，版號(hào)解凍已有一段日子,，審批工作已經(jīng)進(jìn)入常態(tài)化。而從另一個(gè)角度,，經(jīng)過(guò)此前幾年微信小程序?qū)κ袌?chǎng)的培育,，加上互聯(lián)網(wǎng)對(duì)新流量池的渴求，小程序生態(tài)已經(jīng)逐漸走向成熟。這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng),，騰訊,、阿里、百度已經(jīng)全部入局,，今日頭條,、抖音也迎頭趕上。2019年,，小程序之爭(zhēng)將更加激烈,，后發(fā)的頭條系產(chǎn)品，能爭(zhēng)得一席之地嗎,？

抖音首款自研小游戲

從游戲本身來(lái)說(shuō),，這款游戲是結(jié)合了抖音自身特色的產(chǎn)品，只要常刷抖音,，那么每一關(guān)卡的音樂(lè)玩家都會(huì)十分熟悉,，不像微信跳一跳，可以自主決定什么時(shí)候跳躍,，玩家必須跟著音樂(lè)的節(jié)奏跳躍闖關(guān),。

對(duì)于抖音上線(xiàn)新的小游戲，官方回應(yīng)該業(yè)務(wù)還在測(cè)試階段,。不過(guò)記者注意到,，音躍球球目前已經(jīng)有了商業(yè)化的初步模型，比如用戶(hù)可以觀(guān)看廣告免費(fèi)復(fù)活,，不過(guò)鉆石購(gòu)買(mǎi)（虛擬道具）這一功能因?yàn)橛螒虬嫣?hào)問(wèn)題尚未開(kāi)啟,。

另外一個(gè)和微信小游戲明顯不同的功能是，用戶(hù)在玩這款小游戲的時(shí)候,，可以開(kāi)啟錄屏,，游戲過(guò)程可以被記錄下來(lái)，并且和抖音短視頻無(wú)縫對(duì)接,，分享到抖音,。分析認(rèn)為，抖音小程序和抖音短視頻可實(shí)現(xiàn)相互轉(zhuǎn)化,，是抖音小程序最有競(jìng)爭(zhēng)力的能力之一,。

抖音對(duì)這款新游戲的推薦也是不遺余力，當(dāng)短視頻被分享出去后,，將被抖音算法推薦,，并且在短視頻中直接出現(xiàn)小游戲入口，其他用戶(hù)點(diǎn)擊即可進(jìn)入,，這相當(dāng)于用抖音自有的流量來(lái)支持這個(gè)“新生兒,。”

抖音爆火以后，游戲廣告非常多,，抖音也帶火了一些輕度小游戲,，但是彼時(shí)的抖音在廣告主眼里，是一個(gè)買(mǎi)量的渠道,。根據(jù)DataEye發(fā)布的《2018移動(dòng)游戲全年買(mǎi)量白皮書(shū)》顯示,，今日頭條和抖音兩款產(chǎn)品在移動(dòng)游戲買(mǎi)量市場(chǎng)均進(jìn)入了前五名。

但是坐擁龐大用戶(hù)群而僅僅當(dāng)一個(gè)渠道,，抖音并不甘心,。實(shí)際上，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)游戲行業(yè)垂涎已久,，抖音App內(nèi)部早就上線(xiàn)了“游戲中心”作為手游的發(fā)行平臺(tái),，這次，抖音則是拿出了自己的休閑自研小游戲,，這也意味著,，在游戲市場(chǎng)，字節(jié)跳動(dòng)也和騰訊正式交火,。

一個(gè)明顯的細(xì)節(jié)是,，字節(jié)跳動(dòng)小游戲的廣告抽成比例比微信小游戲略微低了10%，但強(qiáng)調(diào)開(kāi)發(fā)者必須是首發(fā)游戲,。

記者咨詢(xún)了幾位游戲行業(yè)人士,，行業(yè)人士認(rèn)為,，抖音做小游戲一方面是對(duì)游戲行業(yè)有野心,，不排除以后推出更多的游戲產(chǎn)品，但是和微信一樣,，抖音也要面臨小游戲留存率低等系列難題,，現(xiàn)在剛做出一款產(chǎn)品，還談不上對(duì)行業(yè)有什么巨大影響,。

引爆小程序之戰(zhàn)

除了表面上的游戲之爭(zhēng),，背后也反應(yīng)了字節(jié)跳動(dòng)的小程序發(fā)展“焦慮”。

從2018年開(kāi)始,，微信小程序的產(chǎn)品動(dòng)向令開(kāi)發(fā)者十分神往,，當(dāng)時(shí)一談起小程序，說(shuō)的就是“微信小程序”,。做小程序首先需要的是自身流量很大,，抖音月活已經(jīng)超過(guò)5億，基礎(chǔ)條件過(guò)關(guān),。但從字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)入小程序的時(shí)間點(diǎn)看,，確實(shí)相對(duì)落后于其他玩家。

公開(kāi)信息可以看到的是，2018年9月16日,，今日頭條App便上線(xiàn)“貓眼電影”小程序,，而一個(gè)月之后，抖音入局小程序,。在iOS抖音3.0版本中,，其“設(shè)置-通用”界面便出現(xiàn)了小程序入口。2018年11月17日,，在今日頭條生機(jī)大會(huì)上,，頭條小程序正式上線(xiàn)。

但是隨后的發(fā)展走勢(shì)卻是今日頭條小程序并未激起太大的水花,，而抖音此時(shí)推出小游戲,，也是希望通過(guò)游戲?qū)崿F(xiàn)小程序的爆發(fā)，吸引更多開(kāi)發(fā)者,，并且可能在后續(xù)為頭條系產(chǎn)品打通鋪路,。

對(duì)手的強(qiáng)大不可忽略。小程序因?yàn)檩p量的特征,，已經(jīng)成為不少用戶(hù)的習(xí)慣使用場(chǎng)景,，互聯(lián)網(wǎng)巨頭2019年對(duì)小程序依然是緊盯不放的態(tài)勢(shì)。2018年年底,，百度智能小程序平臺(tái)在北京的首場(chǎng)公開(kāi)課上發(fā)布了“布道師計(jì)劃”,，同時(shí)宣布，將為開(kāi)發(fā)者提供“百億廣告分成”和“十億創(chuàng)新基金”,，且將百度小程序廣告組件90%的廣告分成提供給開(kāi)發(fā)者,。

最早做小程序的微信，也依然在表示對(duì)小程序的熱愛(ài),。2019年1月初,，騰訊集團(tuán)高級(jí)副總裁兼微信事業(yè)群總裁張小龍表示，騰訊做小程序的決心非常大,，但并不著急說(shuō)一下子就要做成它,，因?yàn)樗吘故且粋€(gè)生態(tài)。關(guān)于小游戲,，騰訊則表示,，2019年小游戲平臺(tái)將延續(xù)2018年分成優(yōu)惠策略，推出更便捷的資金經(jīng)營(yíng)流轉(zhuǎn)方案,，同時(shí)也會(huì)開(kāi)拓新的商業(yè)模式,，為創(chuàng)意小游戲提供資金支持及政策傾斜。

支付寶小程序在2018年9月正式上線(xiàn),，支付寶小程序在阿里的設(shè)想中,，是支付寶擴(kuò)大服務(wù)能力獲取線(xiàn)下流量的新手段,。

對(duì)手氣勢(shì)洶洶，而頭條系小程序起步較晚,，分析認(rèn)為,，其技術(shù)層面仍有不少地方需要完善。現(xiàn)在來(lái)看,，抖音是字節(jié)跳動(dòng)被寄予厚望的探路人,，小游戲則是頭條系產(chǎn)品希望借此打開(kāi)小程序局面的先鋒。戰(zhàn)爭(zhēng),，才開(kāi)始,。

<來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞>