每當微信有任何的更新或者新動向，總會有人站出來評論一句「該更新的不更,，整這些幺蛾子有啥用,？」

幸好，微信團隊已經(jīng)習慣了類似的論調(diào),，張小龍自己都吐槽「每天有一億人教我做產(chǎn)品,。」在多種聲音的干擾下,，永遠不可能讓所有人都滿意的微信團隊最終選擇用自己的步伐完成產(chǎn)品的更新和改造,。在微信有所堅持的情況下,，滿足用戶這些附加需求的任務(wù)就落到了第三方頭上,。

小程序是插件的升級版

第一批提供微信使用問題解決方案的是插件和軟件，各式各樣的插件完全可以滿足各種各樣的用戶需求,，檢測好友,、防撤回、登錄數(shù)個賬戶……只有你想不到,，沒有他們做不到,。

當然，這些生意也沒那么好做,，這些插件軟件都屬于違規(guī)的第三方工具,。畢竟在微信容納了越來越多信息的同時,，第三方工具也可能對微信里的資料、錢包造成影響,。第三方偷資料,，微信卻還要被迫背部分的鍋，所以第三方提供的服務(wù)大部分都在微信的禁止之列,，他們始終屬于被打擊的對象,。即使是不小心提及這些第三方插件的公眾號文章，也會因違規(guī)而無法查看,。

在軟件插件頻頻遭受打擊的情況下,，小程序扛起了為微信用戶擴充功能的大旗。它們是微信生態(tài)鼓勵的功能形態(tài),，不需要躲躲藏藏地宣傳推廣,。相較不在微信控制內(nèi)的功能插件，小程序反倒能借到微信生態(tài)的關(guān)系鏈,，在微信里活得更好,。

「抽獎助手」小程序就是其中一個案例。在支付寶在微博抽獎平臺選出中國錦鯉的時候,，微信則一直缺乏一個整合的抽獎平臺,。即使公眾號送出讀者禮物，輻射范圍也是有限制的,。即使在朋友圈分享該抽獎信息,，熟人社交朋友圈的裂變速度也比不上微博，何況還有可能碰上誘導(dǎo)分享的紅線,。

「抽獎助手」的存在正好彌補了這一點,，它不是微信官方的平臺。但是隨著小程序知名度的提升,，越來越多的人都習慣了用「抽獎助手」來抽獎,。在沒有一個「微信抽獎平臺」的情況下，小程序的存在則很好的彌補了這一點,。

▲ 微博抽獎平臺,、「抽獎助手」小程序

在抽獎平臺之外，還有「小年糕+」這樣的視頻平臺成為了中老年人的聚合社區(qū),；「乘車碼」成為了用戶出行的高效工具,；「享物說」成了積分制的閑置流轉(zhuǎn)工具。這都是微信官方生態(tài)原本沒有的服務(wù)內(nèi)容,，在有小程序之后,，小程序延伸了微信的功能，將微信可觸達的領(lǐng)域再次擴大,。

微信的克制,，小程序可以不要

微信在 2016 年曾經(jīng)上線過一個功能——紅包照片,。當然，這是一個「短命」的功能,，也是微信的一次嘗試,。

▲ 紅包照片

微信用戶在朋友圈點擊照片發(fā)送按鈕時會看到「紅包照片」的選項，用戶在選擇發(fā)布后,，這張照片將被模糊處理后,，再發(fā)送到朋友圈，微信好友如想要看清照片或者評論,，那么需要向好友發(fā)送紅包,，這個紅包的金額則是隨機的。當然,，這個功能上線之后就因多種原因迅速下線,。從那以后，微信紅包還玩表情,、玩封面,，但是已經(jīng)不會涉及紅包了。

微信不會,，小程序卻會在這個領(lǐng)域繼續(xù)深挖,。就以「包你拼」小程序矩陣而言，語音紅包,、顏值紅包,、唱歌紅包、答題紅包,、拼圖紅包,、翻牌紅包等都是他們在小程序上玩出的花樣。

▲「包你 K 歌」小程序

不同于微信僅能在紅包封面,，文案和金額上做定制,，小程序的紅包的種類繁多，能滿足用戶的不同需求,。當然,，作為經(jīng)常刷屏的小程序，紅包小程序也要面對來自微信的監(jiān)督,。從被監(jiān)督者變?yōu)楸O(jiān)督者,，微信對新角色適應(yīng)良好，對于小程序的違規(guī)操作,，該封禁時就封禁。

包你拼就曾因為觸碰微信規(guī)則的紅線短暫被封,，原因基本集中在「涉嫌誘導(dǎo)分享」,。在幾次的復(fù)盤,、反思之后，包你拼已經(jīng)基本可以把握微信的規(guī)則,，將產(chǎn)品的創(chuàng)意,、完成度和體驗放在首位。他們總結(jié)出的最重要的經(jīng)驗之一就是為用戶提供真正好玩,、有創(chuàng)意的產(chǎn)品,，依靠產(chǎn)品本身的吸引力引發(fā)自增長，避免過度的推廣和營銷行為,，專注于垂直領(lǐng)域和細分需求,。

在深耕紅包的包你拼團隊之外，還有更多的小程序團隊,，深耕于微信沒法做,、不想做、做的不夠深入的領(lǐng)域,。

「給贊」也是其中之一,。自從微信關(guān)閉了 iOS 系統(tǒng)直接贊賞的入口，各個公眾號底部就開始出現(xiàn)一堆付款碼,，毫不遮掩的放在文章尾部,，可能還寫一句「方便 / 專供蘋果用戶贊賞」。后來,，這些付款碼很多都被用「小程序碼+海報」的方式規(guī)避公眾號綁定限制的「給贊」替代,，「給贊」簡潔大氣的小程序碼也成了很多公眾號的標配。

「給贊」的聯(lián)合創(chuàng)始人在接受媒體采訪時談到了小程序初期傳播的情況：

我們發(fā)現(xiàn)用戶的增長量跟投入的用戶量相比高了十倍,，說明這款產(chǎn)品是自己「往外走」的,。

▲ 圖片來自：給贊

「給贊」團隊在介紹這款小程序時曾對知曉程序表示「用戶確實存在著這樣的需求，小程序很適合做這樣的輕產(chǎn)品,，通過圖片碼的方式融入到場景中,。」如果說 iOS 系統(tǒng)直接贊賞的入口的關(guān)閉是「給贊」契機的話,，那團隊的快速反應(yīng)則是一張車票,，小程序的簡便性和快速提現(xiàn)機制幫助他們抵達了終點，獲得了用戶的喜愛,。

從紅包到贊賞碼,，你給用戶的必須比微信給用戶的更多、更快,、更好,，否則隨之而來模仿者也能追上你搶跑的優(yōu)勢。

微信的限制和限制的機會

除了微信不做的和微信克制的，微信里面也有一些寫在白紙黑字上的限定規(guī)則,，這是他們對自我的限定：

微信好友上限 5000表情包上限 300微信群聊人數(shù)上限 500朋友圈視頻限制 10 秒……

始終有用戶想要突破這些限制,，始終有用戶想要在他們最常使用的 app 里使用最新穎的方法達成自己的目的，小程序也成了這些用戶可選擇的解決方案,。

69 天用戶突破 1000 萬的「小名片」就突破了微信的好友上限,，多出來的人脈存在小程序里；無數(shù)個活躍在微信的表情包小程序都為用戶提供了無限的素材庫,，同時小程序內(nèi)的表情包庫也輕松打破了 300 的限制,；社群自我介紹效率工具「群勾搭」也在小程序內(nèi)提供了萬人超級群，讓微信 500 人的小散群都能實現(xiàn)跨群溝通,；「票圈長視頻」則是通過讓用戶上傳視頻至小程序再分享朋友圈突破了微信的 10 秒限制,。

▲ 票圈長視頻和閃萌表情

微信的產(chǎn)品哲學讓微信對自我設(shè)置了一定的限制，但這種限制卻不包括微信生態(tài)里的其它合作伙伴,。無論是開發(fā)者還是運營者,，微信都并不阻止他們擴充微信現(xiàn)有的邊界。

當然,，這也不代表微信對開發(fā)者是沒有限制的,。在自我的限制之外，微信也有對外鏈,、公眾號,、小程序的種種限制。誘導(dǎo)分享,、虛擬支付,、消息推送都在微信的限制之內(nèi)。對于小程序開發(fā)者而言,，要想在這個生態(tài)里長久地做下去,，微信的這些限制也必須遵守。

微信這款 app 里充滿了限制,，有的限制非常嚴厲,，有的限制難以捉摸，有的限制之外則產(chǎn)生了新的機會,。

App Store 官方曾在前幾天的主打推薦里推薦了微信這款 app,。微信在 App Store 的推薦圖或許就能夠很好地展示微信與小程序之間的關(guān)系。微信居于中間,，在它周圍的則是不同顏色的小程序碼線條分列四周,，正如小程序之于微信。

小程序長于微信,，在微信生根發(fā)芽,。它們借微信的勢,，也觸達微信未曾觸及的領(lǐng)域，提供更延伸,、更多樣的服務(wù),。

<來源：愛范兒>