據(jù)QuestMobile今日發(fā)布的《微信公號人群洞察報告》數(shù)據(jù)顯示,，雖然80%微信用戶使用了公眾號，但是2019年2月,，73%的用戶關注的公眾號數(shù)量低于20個,，其中，24%的用戶低于10個,，近50%只有10-20個,；從使用時長上來看，超過一半的用戶每日用于瀏覽公眾號的時長在10-30分鐘,，對比一下,，微信的日均用戶時長為77分鐘。

人群說明

微信公眾號用戶：至少關注1個微信公眾號的移動網(wǎng)民

小鎮(zhèn)青年：三線及以下城市,、90后移動網(wǎng)民

Z世代：95后移動網(wǎng)民

銀發(fā)老人：50歲及以上的移動網(wǎng)民

以下為具體報告：

一,、微信公眾號用戶數(shù)量龐大,，受他人影響突出

1、微信,，作為一款國民級超級APP,，MAU已經(jīng)接近9.5億，微信公眾號作為微信生態(tài)的重要組成部分,，吸引了超過80%的微信用戶訂閱使用

2,、微信公眾號目前有訂閱號和服務號兩種類型，訂閱號適合個人和組織,，媒體功能較為突出,；服務號適合組織，業(yè)務服務功能突出

3,、相比微信用戶,，微信公眾號用戶更加年輕、二線及以上城市用戶更加多,，線上消費能力更高,，具有很高的商業(yè)營銷價值

4、微信公眾號用戶受他人影響突出,，絕大多數(shù)用戶會因為他人推薦而關注了某一個公眾號,，但也有45%的用戶自己主動尋找感興趣的公眾號

5、絕大部分用戶關注的公眾號數(shù)量低于20個,，超過一半的用戶每日用于瀏覽公眾號的時長在10-30分鐘

6,、微信為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供了極佳的傳播場所,，一半以上用戶有過分享公眾號文章的行為

二,、興趣閱讀特征突出，興趣經(jīng)濟潛力大

1,、微信公眾號用戶閱讀內(nèi)容類型主要集中在興趣,、生活、時政,、情感等領域,，其中興趣類公眾號尤受關注

2、興趣類公眾號內(nèi)容細分領域眾多,，文化,、影視、汽車,、讀書等公眾號尤受歡迎

3,、各類型大號紛紛鋪開公眾號矩陣，提供細分領域內(nèi)容

4,、興趣公眾號通過內(nèi)容聚集特定興趣人群,，實現(xiàn)流量的精準轉化

三,、不同人群使用公眾號的差異大

1、女性更容易被其他人“安利”公眾號,，關注20個以上公眾號的比例更高,，而男性則更為集中，3/4以上的男性關注數(shù)量不超過20個

2,、男性用戶更偏好關注金融類公眾號,，了解各類金融理財信息，而女性用戶購物熱情高,，其次對于情感,、教育（兒童教育較多）等興趣也很高

3、不同城際的用戶差別主要體現(xiàn)在：三線及以下城市用戶更容易受熟人影響而關注某一公眾號,，二線及以上城市的公眾號重度用戶更多,，閱讀時長普遍高于三線及以下城市用戶

4、二線及以上城市用戶逐步習慣通過生活服務,、購物,、金融、旅游出行等公眾號獲取各類生活便民服務,，三線及以下城市用戶主要使用購物,、興趣類公眾號

5、不同人群關注的公眾號類型差異明顯：Z世代更關注與吃喝玩樂相關的生活服務類公眾號,，小鎮(zhèn)青年偏好購物,，而銀發(fā)老人更關注國家大事

來源：QuestMobile公眾號