上個月初，騰訊官方發(fā)文介紹騰訊直播,，旨在為公眾號提供在線直播解決方案,。

據(jù)介紹，“騰訊直播”由app和小程序兩部分組成,，app為開播端,，小程序為觀看端。公眾號主可以在騰訊直播App發(fā)起直播,，并生成帶小程序碼的海報,，通過公眾號推送給粉絲；用戶可以在騰訊直播小程序內體驗,。

那么,，公眾號種草引流，小程序變現(xiàn)轉化到底該怎么玩,？看完以下這個案例,，你可能會有點思路。

一,、直播案例解讀

4月20日,，時尚類頭部自媒體“她讀”，在微信生態(tài)內打造了首個小程序直播電商案例,。

根據(jù)直播案例,，其自媒體精心準備內容在前端展示，完成從文字內容到視頻直播的閉環(huán),，“騰訊直播”作為基于微信小程序開放能力的基礎上開發(fā)的產(chǎn)品,，由APP和小程序兩部分組成，自媒體運營者通過APP完成創(chuàng)建直播任務,，用戶可以通過小程序預約,、觀看及互動，同時用戶可以在觀看直播的過程中,，跳轉到小程序商城中拔草,。

在此次2小時的直播首秀中,，在線觀看人次達到11951次，訂單數(shù)1228筆,，轉化率高達18.32%,。可見，“公眾號+小程序+直播”的商業(yè)變現(xiàn)能力已經(jīng)初步顯現(xiàn),。

當然,，“直播帶貨”并不只是文字上商品特性與體驗感的詳述，更在于直播場景下的種草話術,，除了真實的使用感,，現(xiàn)場的氣氛調動與臨場互動能力都是不小的考驗，這背后需要一個完善的直播預演及內容腳本,。

在引流上,，直播當日“她讀”以推文及社群渠道進行內容引流，開播前,，系統(tǒng)會自動向訂閱用戶推送模板消息,，激活粉絲。

二,、小程序成自媒體變現(xiàn)標配工具

直播已經(jīng)不是新鮮事物,，但對于自媒體來說依然存在技術、場景等門檻,?！膀v訊直播”的推出，則讓公眾號的內容承載形式趨向多元化,，為內容變現(xiàn)拓寬了邊界,，而小程序則更因此成為公眾號變現(xiàn)的標配工具。

在此次“她讀”直播案例中,，小程序有著舉足輕重的作用和地位,。

其一，推送消息,，激活粉絲,。騰訊直播小程序在直播開播之前，以模板消息的形式將開播信息推送給訂閱粉絲,，激活粉絲的同時,，還會提升用戶留存。

其二,，用戶拔草,，電商變現(xiàn)。“她讀”在直播種草過程中,，提供商品購買入口,，點擊即可跳轉小程序商城,，用戶可以瀏覽商品好物列表，同時也可以通過搜索找到心儀商品,。

可以說,，小程序為自媒體流量變現(xiàn)打造了交易閉環(huán)，實現(xiàn)即看即買,，極大程度上減少了用戶跳出,，提升了交易成功率。

那么,，經(jīng)過此次嘗試,，小程序直播會成為自媒體變現(xiàn)的新風口嗎？相信接下來,，會有更多的自媒體給出答案,。