6月27日,，2019年微信首場線下公開課在上海舉行，除了帶來了8200家服務(wù)商,、630000個(gè)小程序的亮眼數(shù)據(jù),，還發(fā)布了智慧經(jīng)營最新產(chǎn)品能力——“商家卡片”。

官方表示,，“商家卡片”將成為小程序電商全新入口,，幫助商家完成公域轉(zhuǎn)化自有流量，用戶可基于喜好添加商家卡片,、個(gè)性化購物,。

那么,，“商家卡片”入口在哪,？何時(shí)上線？如何開通,？用戶有哪些獲取渠道呢,？

入口及獲取方法

據(jù)了解，用戶關(guān)注的卡片都將出現(xiàn)在微信卡包的“商家卡片”中,。未來,，“商家卡片”也將逐漸成為用戶個(gè)性化購物類小程序聚合入口，讓用戶能夠隨時(shí)隨地瀏覽,、購買商品,。

“商家卡片”提供三種獲取方式，分別是微信支付憑證,、朋友圈與面對(duì)面獲取以及專屬二維碼,。

用戶支付完成后，微信支付憑證下方會(huì)出現(xiàn)“領(lǐng)取商家卡片”入口,，點(diǎn)擊后即可添加,；在朋友圈、面對(duì)面的領(lǐng)券場景里會(huì)出現(xiàn)添加“商家卡片”的方式,；同時(shí),，入駐商家將會(huì)獲得一個(gè)專屬二維碼，商家可提取出來,，放在線下門店進(jìn)行展示,。

如何開通？

“商家卡片”目前還處于內(nèi)測階段（將于近期上線）,，根據(jù)微信公開課的說法,，在用戶體驗(yàn),、產(chǎn)品品質(zhì)及售后服務(wù)等方面達(dá)標(biāo)后，商家可申請獲得測試資格,，但不排除正式上線后會(huì)向所有商家開放,。

對(duì)商家有何影響？

小程序作為去中心化生態(tài)產(chǎn)品,，不同于電商平臺(tái)靠搜索分發(fā)流量,，商家嚴(yán)重依賴社交入口獲取流量，對(duì)商家的營銷能力提出了很高的要求,，“保留存,、拉復(fù)購”成為微信小程序電商商家們常常遇到的難點(diǎn)問題，而“商家卡片”的推出給予了商家更多也更易用的流量入口,。

以往雖然有“我的小程序”回訪入口,，但是只有在用戶主動(dòng)使用時(shí)，小程序才會(huì)有復(fù)購流量,，而“商家卡片”作為用戶主動(dòng)添加的購物渠道,，可以有效提升用戶復(fù)購量——

面對(duì)“拉新”，“商家卡片”對(duì)準(zhǔn)了朋友圈流量與面對(duì)面流量,，共同推進(jìn)商家自有流量增長,。

在朋友圈流量方面，微信將依托11.4億月活用戶,，以及圖文結(jié)合的沉浸式用戶體驗(yàn),。在微信支付進(jìn)行智慧經(jīng)營“社交數(shù)據(jù)+支付數(shù)據(jù)”整站營銷，商戶可以根據(jù)標(biāo)簽智能投放廣告,，更精準(zhǔn)觸達(dá)用戶,。

在面對(duì)面流量方面，其主要體現(xiàn)在微信支付完成頁,，擁有過億次日均曝光,。商戶可通過代金券的形式增加用戶的粘性，以領(lǐng)券來增加復(fù)購率,。同時(shí),，代金券到期前的二次提醒，也能實(shí)現(xiàn)營銷的二次觸達(dá),。

根據(jù)6月27日微信公開課現(xiàn)場公布的消息,，2019年2月，小程序電商日均GMV（成交總額）達(dá)到了2000萬元,，預(yù)計(jì)12月將達(dá)到3億元,。由此可以看出，小程序電商機(jī)遇仍然很多，而即將上線的“商家卡片”將帶給商家更多流量紅利,。