一個(gè)網(wǎng)站讓用戶感受最大的價(jià)值不在于用何種方式建站，也不是網(wǎng)站是怎樣整站營(yíng)銷的,，他們最為關(guān)心的是網(wǎng)站提供什么樣的內(nèi)容,，甚至一些用戶甘心情愿為內(nèi)容付費(fèi)，如果網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)中不重視內(nèi)容營(yíng)銷,，可能會(huì)失去“真金白銀”,。

目前大多數(shù)網(wǎng)站的內(nèi)容營(yíng)銷，還是建立在“軟文”的基礎(chǔ)上,，就是出展現(xiàn)給用戶的內(nèi)容,，無(wú)論是網(wǎng)站內(nèi)部?jī)?nèi)容更新，還是在各大門戶網(wǎng)站發(fā)布的新聞,，都是以宣傳為主題的,，這樣的內(nèi)容，建立在宣傳基礎(chǔ)上,，除了能夠?yàn)榫W(wǎng)站帶來(lái)移動(dòng)流量之外,，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，很難再帶來(lái)其他有價(jià)值的東西,。

網(wǎng)站內(nèi)容如此運(yùn)營(yíng),，對(duì)于大多數(shù)站長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，這是再正常不過(guò)的事情,，可是,，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地變化，自媒體熱鬧登臺(tái),，開啟了內(nèi)容賺錢時(shí)代,，一些有名的自媒體還開啟了內(nèi)容付費(fèi)，而網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)似乎出現(xiàn)了困境,，面對(duì)這現(xiàn)狀,，網(wǎng)站內(nèi)容營(yíng)銷，應(yīng)該改變一下策略,，內(nèi)容不僅僅是為了網(wǎng)站整站營(yíng)銷,，同時(shí)也要滿足用戶的需求,，那么，怎樣做,，才能讓網(wǎng)站內(nèi)容有價(jià)值呢?

網(wǎng)站內(nèi)容營(yíng)銷初級(jí)階段：內(nèi)容生產(chǎn)

對(duì)于一個(gè)新網(wǎng)站來(lái)說(shuō),，最初的內(nèi)容來(lái)源，通常包括通過(guò)兩個(gè)方面,，一個(gè)是網(wǎng)站通過(guò)付費(fèi)手段,，有網(wǎng)站編輯進(jìn)行編輯整理,，內(nèi)容源采集,、原創(chuàng)內(nèi)容等等，這屬于主動(dòng)創(chuàng)造內(nèi)容;另一種方式則是通過(guò)用戶生產(chǎn)內(nèi)容,，比如網(wǎng)站論壇,，用戶評(píng)價(jià)等等。

在網(wǎng)站初期內(nèi)容生產(chǎn)階段,，是散亂而無(wú)序的,，網(wǎng)站通過(guò)付費(fèi)的方式迎合搜索引擎需求，而用戶主動(dòng)更新內(nèi)容,，則是網(wǎng)站偏向于用戶體驗(yàn)做出的選擇,，如果讓用戶參與其中，用戶與內(nèi)容互動(dòng)率高,，這會(huì)大大增加網(wǎng)站的活躍度,。

網(wǎng)站內(nèi)容升級(jí)：內(nèi)容加工

當(dāng)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)一段時(shí)間，具有一定的活躍度和訪問(wèn)量的時(shí)候,，對(duì)于內(nèi)容的選擇開始進(jìn)入針對(duì)性階段,，進(jìn)入網(wǎng)站內(nèi)容加工階段。

網(wǎng)站內(nèi)容加工是指按照一定的規(guī)則有針對(duì)的制作內(nèi)容,，這些內(nèi)容的策劃一方面根源于行業(yè)特點(diǎn),，另一方面是基于網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析，考慮網(wǎng)站整站營(yíng)銷和用戶需求,，有針對(duì)性的制作內(nèi)容,。

具體來(lái)說(shuō)，內(nèi)容加工包括精品內(nèi)容,，由網(wǎng)站編輯和運(yùn)營(yíng)人員加工完成,；個(gè)性化內(nèi)容，根據(jù)用戶喜好,，類似今日頭條那種,，把合適的內(nèi)容推薦給需要的用戶，而如何判斷用戶需求,，這需要未來(lái)網(wǎng)站需要有今日頭條推薦機(jī)制那種功能,，以此達(dá)到個(gè)性化推薦的目的;最后是用戶組織內(nèi)容,，如果網(wǎng)站有一定活躍人群，而且用戶自發(fā)創(chuàng)作內(nèi)容,，可以把這些當(dāng)做素材,，整合一下，可以有網(wǎng)站用戶完成,，也可以通過(guò)網(wǎng)站的激勵(lì)政策,，達(dá)到內(nèi)容整合的目的。

網(wǎng)站內(nèi)容運(yùn)營(yíng)：內(nèi)容互動(dòng)

一篇內(nèi)容,，沒(méi)有人評(píng)價(jià)的話,，可能就沒(méi)有關(guān)注，如果有意進(jìn)行互動(dòng),，比如用馬甲說(shuō)出內(nèi)容的瑕疵或者優(yōu)點(diǎn),，就會(huì)帶動(dòng)其他用戶進(jìn)行互動(dòng);

同樣，一樣的內(nèi)容,，發(fā)在網(wǎng)站上沒(méi)有人關(guān)注,，而發(fā)到知名網(wǎng)站上，可能就會(huì)獲得多人轉(zhuǎn)發(fā)不說(shuō),，還有很多評(píng)價(jià),，這也是內(nèi)容互動(dòng)的一種，

內(nèi)容互動(dòng)還包括名人策略,，一篇文章如果是網(wǎng)絡(luò)名人轉(zhuǎn)載了,，或者評(píng)論了，會(huì)帶動(dòng)他的粉絲關(guān)注,，從而引起關(guān)注,。

內(nèi)容互動(dòng)還包括網(wǎng)站有計(jì)劃制定的激烈機(jī)制，引入一定的獎(jiǎng)勵(lì),，通過(guò)做任務(wù),、做游戲的方式讓用戶參與其中，從而達(dá)到內(nèi)容互動(dòng)的目的,。

網(wǎng)站內(nèi)容運(yùn)營(yíng)高級(jí)階段：內(nèi)容消費(fèi)

當(dāng)一個(gè)網(wǎng)站有足夠的內(nèi)容,，而且有強(qiáng)大的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)以及固定的流量的時(shí)候，內(nèi)容完全可以創(chuàng)造出價(jià)值,。

當(dāng)然,，也不是直接通過(guò)內(nèi)容賺錢，我們不妨想一下,，電視臺(tái)的運(yùn)營(yíng),，我們免費(fèi)看電視劇、綜藝節(jié)目,，電視臺(tái)依靠廣告賺錢,，當(dāng)網(wǎng)站提供的內(nèi)容絕對(duì)優(yōu)秀的時(shí)候,，也可以采取這種方式獲得效益。