日前微信開放了一個新的小程序入口，即“群分享”,。簡言之,，如果你加入的某個微信群里，有好友分享過小程序,，你可以在微信群聊天信息界面找到名為“群小程序”的入口,，通過入口進入小程序。甚至,，可以追溯分享者和分享時間,。           

       這意味著,，一方面，小程序多了微信群這個好友間分享擴散的渠道,，另一方面,，一些符合群聊場景的工具類小程序，可以更好地在微信里扎根了,。比如當幾百號同事們想投票決定今晚去哪聚餐,，在微信群里拋一個投票小程序就可以給行政人員節(jié)約一小時的唱票功夫。

       迄今為止,，除了新上線的群分享,，小程序已經(jīng)有“發(fā)現(xiàn)”入口、好友分享,、搜一搜,、掃二維碼等多個入口。除卻拓寬小程序觸及用戶的渠道,，微信的更多動作都指向電商,，而最終，這一切都會指向最核心的——支付,。

       現(xiàn)象之一,，是通過在微信搜索中輸入商品名稱，微信會推送出售相關產(chǎn)品的小程序,。比如輸入“水果”一詞,，會出現(xiàn)“妙生活”的小程序。騰訊占股的拼多多,、蘑菇街,，都在進行類似嘗試，目前是以類似于購買搜索關鍵詞的廣告模式運作,。

       現(xiàn)象之二,，是微信最近上線的“社交分享金”。目前對小程序開發(fā)投入最多的蘑菇街,，是首個上線微信“社交分享金”功能的電商公司,。具體的玩法是，當你在小程序中完成一筆消費,，會獲得一定金額的“立減金”,，需要通過邀請好友來領取。此外,，立減金也可以分享給好友,，會微信群中。領取成功后,，會出現(xiàn)在微信卡包我的票券一欄,。

       凡此種種背后，讓小程序接起生態(tài)電商工具的大旗,，是微信憋了很久的一步棋,。早在小程序誕生之前，2015年前后,，微商開始走熱,，靠開微店年營收上百萬的人不在少數(shù)，去中心化的玩法甚至吸引了一批中型淘寶店主的嘗試,。不過不久,，微商生態(tài)遭遇了部分傳銷商戶的破壞，彼時的微信尚缺乏電商運營經(jīng)驗,。因此盡管當時的微商催生出了星星點點的商戶,，但并沒有形成一套貼合微信邏輯的玩法，和能承載電商業(yè)務的工具,。甚至,，微信除了探出在社交平臺做電商的潛力，并沒賺到什么油水,。

       而小程序,，如今補的就是這個缺。

       至于為何說微信對小程序期待已久——一種長期存在的現(xiàn)象是,，通過微信好友分享淘寶鏈接,，一批聰明淘寶商家和淘寶客（推廣商），很好地利用了微信生態(tài)的社交鏈條做生意,。最簡單的例子,，我們常見的淘口令，就是一種把用戶從微信導入淘寶平臺的路徑,。

       一位電商和小程序從業(yè)者告訴筆者,，“淘寶上的成交，有七成來自微信平臺,?！边@個數(shù)字有些夸大。不過設想一下,，這事放在微信眼里會怎么看——顯然這筆錢本是該微信自己賺的,，卻流入了他人之口。所以,，當微信覺得小程序準備好了承載電商平臺,，近期也就出現(xiàn)了微信全面封殺淘寶客事件。

       不過線上電商,，只是小程序的一部分目標,，微信更大的野心,，在于利用小程序撬動線下市場。一方面,，小程序初期對流量入口的克制,，本意在于，希望開發(fā)者能從線下或其他渠道,，導流入小程序,，豐富微信的流量盤子，而非反過來,，簡單地讓微信流量既有的紅利養(yǎng)活一批開發(fā)者,。

       更深一層，所有閉環(huán)商業(yè)最終都會落到支付,，小程序的出現(xiàn),，是微信和支付寶大戰(zhàn)中的有力推手。特別在如今,，微信支付的用戶量已經(jīng)追上支付寶,，且兩家獲取新客戶都渡過了快速增長階段，進入瓶頸期,。

       至于怎么讓小程序給微信支付打配合,？配合一場“8.8 無現(xiàn)金日”的活動，微信近日推出了一款名為“無現(xiàn)金生活”的小程序,。舉例而言,，當你在星巴克線下門店用微信支付購買一杯咖啡，成功后或獲得0.88元鼓勵金,。在這個小程序內(nèi),，用戶可以領取各種品牌當日優(yōu)惠券，匯集在一起,。甚至,，這個小程序設計了查看本地門店功能，基于地理位置,，引導用戶查看周邊零售,、餐飲、時尚品牌等商戶的小程序,，為這些商家的線下門店導流,。

       至于微信給小程序加熱背后，究竟有幾分效果,？迄今為止,，微信尚未公布過開發(fā)者數(shù)量，或小程序活躍度的增長情況，但第三方平臺已經(jīng)看到一些變化——阿拉丁小程序數(shù)據(jù)統(tǒng)計平臺CEO史文祿,，對比了開發(fā)者數(shù)量和日活數(shù)據(jù)翻番的周期：“先前是一個半月翻一番,，最近縮短到一個禮拜?！彼嬖V筆者,。這家平臺，如今有接近1萬名小程序開發(fā)者客戶,。

       一個老生常談的糾結(jié)是——開發(fā)一個小程序，會不會導致我的APP用戶,，成了微信的用戶,。這幾乎每個日后成為爆款或死掉的應用，在冷啟動期都面臨的問題,。拔河般的話語權拉扯背后,，是一場雙方的賭局。參照公眾號崛起的背景,，最早一批入住的媒體機構(gòu)和自媒體,，如今有每日發(fā)三次公眾號文章的特權，相對晚的,，如今是兩次,。這種差別，直接帶來了用戶量,、影響力和收入的差距,。所以，互聯(lián)網(wǎng)世界里,，觀望也許就是犯錯,。