近日,，微信公眾號迎來兩大功能內(nèi)測,，運(yùn)營者們是喜是憂？微信內(nèi)容生態(tài)又會發(fā)生怎樣的變革,？我們先來體驗(yàn)一番——

置頂轉(zhuǎn)載來源信息

眾所周知,，如果我們想要在公眾號中轉(zhuǎn)載一篇文章,，找到符合公眾號定位的可轉(zhuǎn)載文章后，接下來便需要獲取白名單授權(quán),。

白名單授權(quán)分兩種：單開和雙開,，通過這兩種方式取得轉(zhuǎn)載授權(quán)后，都可以對文章進(jìn)行修改,，但通過單開取得轉(zhuǎn)載授權(quán)后,，讀者會在文末看到轉(zhuǎn)載文章來源，雙開則不會顯示,。

而近日,，微信將文末的文章轉(zhuǎn)載來源信息置頂，還添加了原創(chuàng)作者信息,，用戶點(diǎn)擊公眾號按鈕即可跳轉(zhuǎn)至對應(yīng)公眾號主頁。

將轉(zhuǎn)載文章的信息置頂在文章開頭,，讀者在閱讀之前就可以看到原創(chuàng)號及其作者,，無疑是對原創(chuàng)號的尊重和鼓勵，當(dāng)然,，這一舉措也避免了讀者閱讀一半就跳出而忽略文末原創(chuàng)號信息這一情況的發(fā)生,，因此，原創(chuàng)號導(dǎo)流漲粉也變得較以往更容易,。

“看一看”新增“熱點(diǎn)話題”

微信“看一看-朋友在看”一欄新增「熱點(diǎn)話題」,，該功能類似“精選”頁面的熱點(diǎn)話題，話題下方會展示數(shù)篇相關(guān)文章,，如圖：

“朋友在看”是好友點(diǎn)過“在看”的文章的集中展示模塊,，而“熱點(diǎn)話題”則是在社交基礎(chǔ)上，將朋友最近閱讀的熱點(diǎn)文章進(jìn)行主題劃分,，并把熱門主題的文章以話題的形式展示出來,，進(jìn)而提高讀者的閱讀效率。

這樣看來,，在“看一看”中還可以找到對同一話題感興趣的好友并與之互動,，提高閱讀效率的同時還能增加某一話題的熱度，進(jìn)而為公眾號導(dǎo)流漲粉,，這對于運(yùn)營者來說無疑是一大利好,。

但是目前“熱點(diǎn)話題”還處于內(nèi)測階段，推薦機(jī)制方面可能會有所偏差,，例如,，在某一熱點(diǎn)話題下，會多次出現(xiàn)轉(zhuǎn)載自同一公眾號的文章,，造成用戶的重復(fù)閱讀,，因此,，這一功能還需不斷整站營銷和完善。

小結(jié)

不管是置頂轉(zhuǎn)載來源信息,，還是看一看新增“熱點(diǎn)話題”,，對于公眾號來說都是引流漲粉的良好契機(jī)，但是也不能排除部分運(yùn)營者違反微信內(nèi)容生態(tài)規(guī)則,，采取標(biāo)題黨,、刷點(diǎn)擊量等手段吸引讀者，從而擠進(jìn)“熱點(diǎn)話題”獲取流量的惡劣行為,。

因此,，即使微信是站在給讀者營造良好的閱讀氛圍、提供高效的閱讀體驗(yàn)的出發(fā)點(diǎn)上,，但這樣的愿景還需運(yùn)營者們共同去努力實(shí)現(xiàn),。