7月16日，微信正式開放“一物一碼”能力,，通過(guò)印在商品上的二維碼,，每一件商品都變成一個(gè)品牌小程序的入口，商家即使沒(méi)有渠道也可以高效與消費(fèi)者發(fā)生關(guān)聯(lián),。

品牌商家可以通過(guò)“一物一碼”接口獲取支持0.5cm×0.5cm印刷面積下快速讀取的“微型碼”,，并通過(guò)在商品上“賦碼”的方式，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者跳轉(zhuǎn)小程序,、公眾號(hào),、精準(zhǔn)營(yíng)銷互動(dòng)、大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)等能力,，將賣出去的貨品變?yōu)椤傲髁俊辈⒊恋硐聛?lái),。消費(fèi)者購(gòu)買商品時(shí)掃描商品上的微型二維碼，就能直接跳轉(zhuǎn)到品牌專屬小程序,，獲得定制化服務(wù),，每一件商品都成為小程序流量的線下入口,。

此外，品牌商還通過(guò)“關(guān)注公眾號(hào)組件”,、“小程序紅包”等能力與用戶互動(dòng),，例如在小程序中向用戶發(fā)放優(yōu)惠券或紅包等福利，吸引消費(fèi)者回流公眾號(hào),，持續(xù)為消費(fèi)者提供服務(wù),，將每一件商品都變成一個(gè)“分發(fā)渠道”，告別傳統(tǒng)成本高,、效果差的營(yíng)銷方式,，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。

“一物一碼”功能還為商家提供了大數(shù)據(jù)分析能力,。商品投放后,，只要消費(fèi)者掃碼，商戶就可以登錄微信公眾平臺(tái),，在一物一碼功能菜單下,，查看掃碼數(shù)據(jù)和用戶分析。商家通過(guò)在后臺(tái)查看商品掃碼時(shí)間,、地點(diǎn),、購(gòu)買山品的用戶年齡,、性別,、地域分布等群像數(shù)據(jù)，可了解產(chǎn)品走向和營(yíng)銷效果,，靈活調(diào)整營(yíng)銷內(nèi)容,，更為精準(zhǔn)的把握用戶習(xí)慣，提升用戶體驗(yàn),，深度運(yùn)營(yíng)消費(fèi)者,，實(shí)現(xiàn)全面的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)。

目前,，“一物一碼”功能已全面開放,，江小白、蒙牛純甄等零售品牌已經(jīng)接入微信“一物一碼”能力,。零售品牌商家可在認(rèn)證服務(wù)號(hào)后臺(tái)添加“一物一碼”功能插件申請(qǐng),，申請(qǐng)通過(guò)后，商家可自主研發(fā)或授權(quán)給微信開放社群中接入“一物一碼”能力的第三方服務(wù)商進(jìn)行研發(fā),。

微信方面表示,，將結(jié)合小程序和大數(shù)據(jù)能力，打通商家與消費(fèi)者之間的信息隔膜,，幫助商家更高效地與消費(fèi)者建立聯(lián)系,，通過(guò)精準(zhǔn)營(yíng)銷及互動(dòng)找到新的消費(fèi)刺激點(diǎn),，助力商家提高營(yíng)銷效能。