很多人覺得電商網(wǎng)站不好做,，因為巨頭多競爭大;而且一般人用搜索引擎都是搜索問題的答案,，而不是找產(chǎn)品。但能說電商網(wǎng)站就不做了嗎?依然要堅持做啊,。今天小編就從兩個方面,，和大家來分享一下關(guān)于電商網(wǎng)站的相關(guān)問題,。

一、整站營銷方面

1,、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)盡量簡單,，用戶進(jìn)入網(wǎng)站能很快了解網(wǎng)站大致情況，知道下一步怎么做,，能很快找到自己需要的產(chǎn)品,。目錄層級過深的話，整站營銷的過程也會繁瑣,。

建議：a,、導(dǎo)航系統(tǒng)和布局一定要扁平簡潔

b、重要分類頁面需要建設(shè)一定數(shù)量的外鏈,，不用太多

c,、URL結(jié)構(gòu)設(shè)計中避免出現(xiàn)長串的字符

電商網(wǎng)站產(chǎn)品URL有兩種方法，視情況選擇：

a,、把產(chǎn)品放在所在分類目錄下,，利于用戶和搜索引擎判斷頁面位置，利于統(tǒng)計收錄情況,。

b,、把產(chǎn)品都放在根目錄下，或者都放在/product/目錄下,，利于產(chǎn)品歸屬多個分類,，以及產(chǎn)品分類可能產(chǎn)生變動。

PS：一個良好的鏈接結(jié)構(gòu)是超越競爭對手的利器,，通過對京東網(wǎng)站的查詢,，我們發(fā)現(xiàn)它主域有很多長尾關(guān)鍵的流量來源于分類欄目。

可以清晰的看到僅/pinpai/這個欄目頁,，就創(chuàng)建了僅 4 萬條的關(guān)鍵詞排名,，預(yù)估可以帶來4.3-8. 9 萬個IP?？梢?，有效的整站營銷電商網(wǎng)站的分類頁面，從URL的角度給你帶來源源不斷的流量,。

2,、詞庫及TAG頁面

有很多長尾詞，網(wǎng)站正常分類和產(chǎn)品頁面經(jīng)常不能覆蓋到,，很多網(wǎng)站依靠詞庫(關(guān)鍵詞工具,、購買詞庫、站內(nèi)搜索記錄、爬行相關(guān)搜索等),，生成tag頁面來做這些關(guān)鍵詞,。頁面的具體名稱可能不一樣，可能是熱門標(biāo)簽,，可能是熱門搜索,，可能是相關(guān)搜索詞，也有的稱其為聚合頁面,，技術(shù)上都是一回事：站內(nèi)搜索結(jié)果頁面,，然后在網(wǎng)站各處放上抓取入口。

小型網(wǎng)站用這個方法必須謹(jǐn)慎,，沒有足夠產(chǎn)品，很可能造成大量低質(zhì)量頁面,、重復(fù)內(nèi)容頁面,。有時候盲目上一些詞，生成頁面很多是沒有相關(guān)產(chǎn)品的空頁,。

即使是大型網(wǎng)站,，也要對生成頁面與關(guān)鍵詞的相關(guān)度、與主導(dǎo)航分類頁面區(qū)別度進(jìn)行監(jiān)控和數(shù)據(jù)梳理,。大如阿里,，也遇到過因為突然上線大量質(zhì)量不高的頁面被懲罰。

這種頁面不要讓搜索引擎認(rèn)為是搜索結(jié)果頁面(雖然就是搜索結(jié)果頁面),，要進(jìn)行一定的偽裝,，不要叫成搜索頁面，URL中不要帶search這種詞,。最好的境界是,，這種頁面看著(包括頁面設(shè)計及抓取入口的安排)和分類頁面是一樣的。

3,、產(chǎn)品頁面內(nèi)容

缺少原創(chuàng),、獨特產(chǎn)品頁面內(nèi)容是大部分獨立電商網(wǎng)站的難點之一。產(chǎn)品說明來自供貨商,，新站,、小站的產(chǎn)品頁面將毫無競爭力，因為同樣的產(chǎn)品說明在阿里,、亞馬遜等等大站上都有,，因此將無法充分利用長尾關(guān)鍵詞。

a,、重寫產(chǎn)品說明,。從暢銷產(chǎn)品開始，積少成多。篇幅不一定很大,，一段幾十個字的描述,，幾個重要功能、參數(shù)列表,，再加上一段幾十個字的總結(jié),，100多字的原創(chuàng)，也比幾千個字的復(fù)制內(nèi)容要好,。當(dāng)然,，有時間、有人力,，內(nèi)容越多越好,。

b、大力鼓勵用戶評論,，給積分,、給折扣、給權(quán)限,、給榮譽,。實在沒有，員工自己先寫一些,，亞馬遜牛吧,，當(dāng)初也是這么開始的。

c,、相關(guān)產(chǎn)品鏈接是必須的,。生成算法可以各種各樣，登錄用戶和未登錄用戶(包括搜索引擎)算法經(jīng)常不同,。合理,、強(qiáng)大的推薦產(chǎn)品算法是目前很多電商網(wǎng)站的利器。單從角度看,，相關(guān)產(chǎn)品鏈接的目的是提高抓取深度廣度,、提高用戶訪問深度。

d,、盡量使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù),、語義標(biāo)簽，爭取在搜索結(jié)果中有富摘要展現(xiàn),。

4,、盡量避免由結(jié)構(gòu)導(dǎo)致的低質(zhì)量內(nèi)容

電商網(wǎng)站出于用戶體驗需要，經(jīng)常有大量過濾或篩選頁面,，如某個分類下的產(chǎn)品再按顏色,、內(nèi)存,、材質(zhì)、尺寸,、品牌,、價格區(qū)間、適用年齡等等條件篩選,。用戶體驗雖好,，但會生成海量低質(zhì)量或復(fù)制內(nèi)容，各種條件組合起來,，數(shù)量驚人,，有的組合沒有任何產(chǎn)品滿足要求，或者翻來覆去就那幾個產(chǎn)品,。

這種情況的處理比較復(fù)雜,，如果這些過濾頁面多到用完抓取配額、影響其它有效頁面的抓取索引,，使用robots文件,、nofollow標(biāo)簽、AJAX等方法減少這些頁面的抓取,。如果數(shù)量不大,，但質(zhì)量低,，使用canonical標(biāo)簽集中權(quán)重,，或用noindex標(biāo)簽禁止索引。有些過濾條件頁面是有查詢量的,，程序上要有例外處理,，允許這些頁面被抓取、索引,。

主導(dǎo)航也經(jīng)常產(chǎn)生大量復(fù)制內(nèi)容,，如產(chǎn)品列表的各種排序(排版格式、熱門程度,、上架時間,、價格、銷量等),，用canonical標(biāo)簽將權(quán)重集中到缺省排序頁面上,，或者各種排序用AJAX實現(xiàn)，不生成新URL,。

5,、下架和缺貨產(chǎn)品頁面怎么處理

如果只是暫時缺貨，正常保持頁面,，加上一些說明文字,，比如什么時候會來貨,，接受預(yù)定等。

如果永久下架,，301到最相關(guān),、滿足用戶同樣需要的產(chǎn)品，比如書籍第一版沒有了,，301到最新版本,。某些情況301到所在分類首頁也滿足用戶需求。通常不要301到首頁,，因為基本上無法滿足用戶需求,。完全沒有相關(guān)產(chǎn)品的話，直接返回404,。

6,、站內(nèi)搜索功能

不知道大家有沒有注意到，電商網(wǎng)站用戶現(xiàn)在越來越傾向于靠站內(nèi)搜索尋找產(chǎn)品,，減少了按分類瀏覽,。所以站內(nèi)搜索越來越重要。除了站內(nèi)搜索引擎的索引速度,、結(jié)果相關(guān)性等影響用戶體驗的整站營銷,，還要保留站內(nèi)搜索數(shù)據(jù)，是關(guān)鍵詞擴(kuò)展的最好來源,。

二,、轉(zhuǎn)化方面

最直接的轉(zhuǎn)化效果就是：用戶注冊、登錄,、購買,、訂閱、分享等,。這些可以通過改善網(wǎng)頁的設(shè)計與功能,，來達(dá)到更高的轉(zhuǎn)化。在設(shè)計中有以下建議：

1,、按鈕比文字鏈接更好

按鈕比文字鏈接更顯眼,，也不太容易產(chǎn)生點擊疲勞。無數(shù)實驗證明,，少用文字鏈可以讓轉(zhuǎn)化提升20%-200%,。

操作按鈕的尺寸應(yīng)該顯眼，顏色盡量不要突兀,，另外配色也暗藏一定的消費心理驅(qū)動,，可以作為參考。

2,、盡量簡化注冊和登錄的流程

3,、網(wǎng)站使用高分辨率的產(chǎn)品圖像

4,、去除不必要的表單設(shè)計，如冗雜信息的填寫等

5,、標(biāo)題,、正文文案

標(biāo)題盡量做到：能夠向用戶傳達(dá)核心價值觀、并突出;

產(chǎn)品正文文案,，簡潔精簡,，不要讓讀者面對滿屏密集的文字。

其實普通的技術(shù)同樣適用于電子商務(wù)網(wǎng)站,。從關(guān)鍵詞和競爭對手研究到欄目安排,，從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)到頁面整站營銷，從用戶體驗到流量分析,，從社交網(wǎng)站推廣到外鏈建設(shè),，不管是電商網(wǎng)站還是其它什么網(wǎng)站，該怎么做還是怎么做,。