在SEM競價(jià)推廣的過程中只要不是全賬戶精確匹配，那么或多或少總會有一些無關(guān)的流量匹配進(jìn)來,，對于這些無關(guān)的流量我們要及時(shí)否掉,，而且要經(jīng)常檢查賬戶的搜索詞，去處理那些無關(guān)的搜索詞,，針對搜索詞的匹配精準(zhǔn)雜亂程度靈活調(diào)整關(guān)鍵詞的出價(jià)和匹配模式,。

有人可能會說我全部使用精確匹配模式不就可以了，這樣不就不會有雜亂無關(guān)的搜索詞匹配進(jìn)來了,，然而這樣在實(shí)際的經(jīng)濟(jì)操作中并不可行,，只有少部分的高價(jià)關(guān)鍵詞才適用于精確匹配，其他大多數(shù)關(guān)鍵詞要靈活使用各種較為寬泛的匹配模式,，這樣才能夠獲得更多的流量,。這是因?yàn)橐粋€(gè)行業(yè)里面網(wǎng)民可能搜索的搜索詞的組合可能少則幾十萬個(gè)，多則幾百萬上千萬種可能的搜索詞,，而我們大多數(shù)賬戶都是幾十個(gè)到幾萬個(gè)關(guān)鍵詞,，能夠添加到賬戶里面的僅僅只是網(wǎng)民搜索的搜索詞的幾十分之一到幾百分之一，如果全部使用精確匹配,，搜索詞會很精準(zhǔn),，但同時(shí)也會喪失大量的潛在訪客，難以擴(kuò)大我們推廣的量,，更難占領(lǐng)市場份額,。所以我們在實(shí)際的推廣中要將廣泛匹配、短語匹配,、精確匹配幾種匹配模式靈活運(yùn)用,。

在競價(jià)推廣中很多公司會開多個(gè)賬戶來推廣,，有的賬戶主要負(fù)責(zé)低價(jià)廣泛的匹配模式獲得大量的流量,，有的賬戶短語中等出價(jià)來獲得一些轉(zhuǎn)化不錯(cuò)的詞的排名，另外一些賬戶高價(jià)精確搶高轉(zhuǎn)化的詞的排名,，多個(gè)賬戶協(xié)作搭配來推廣,，從高端流量到低意向的流量全覆蓋。

低價(jià)廣泛,。這種推廣模式是很多公司會使用的一種推廣模式,，賬戶里面的關(guān)鍵詞絕大部分出價(jià)相對來說比較低，而且加的關(guān)鍵詞數(shù)量多,，絕大部分的關(guān)鍵詞都是廣泛匹配,，對于極少數(shù)匹配很雜亂的關(guān)鍵詞才使用短語或者精確匹配。

這種賬戶的特點(diǎn)就是點(diǎn)擊均價(jià)低，但流量多,，但同時(shí)匹配進(jìn)來的流量也比較雜亂,，廣泛匹配能夠匹配進(jìn)來很多有用的流量同時(shí)也會匹配進(jìn)來很多低質(zhì)量或者無效的流量，但因?yàn)閮r(jià)格便宜,，它的整體成本可能會是低于那些匹配精確的賬戶,，因?yàn)槲覀冊谫~戶里面能夠加進(jìn)去的關(guān)鍵詞可能只占整個(gè)網(wǎng)民搜索的這一行業(yè)的關(guān)鍵詞里面的極少一部分，所以在推廣的時(shí)候如果需要拓展流量占領(lǐng)市場的話,，低價(jià)廣泛匹配不失為一種不錯(cuò)的推廣模式,，它能夠?yàn)樯碳彝卣购芏嗄切┢綍r(shí)人們搜的很少的詞但只要這些詞足夠多，整體的量還是非?？捎^的 ,，同時(shí)這些詞因?yàn)樗阉髁可伲偁幰部赡茌^小,，成本也會相對來說比較低,。

但因?yàn)閺V泛匹配進(jìn)來的流量非常雜亂，在這個(gè)時(shí)候就需要我們?nèi)シ裨~了,，廣泛匹配的模式之下需要我們經(jīng)常及時(shí)地去否詞,，把那些無關(guān)的詞低意向的轉(zhuǎn)化差的詞否掉，來減少推廣的浪費(fèi),。

在否詞的時(shí)候通常有精確否定和廣泛否定兩種否詞方式,。廣泛否定只要否了這個(gè)詞，那么網(wǎng)民的搜索詞里面只要包含這個(gè)詞的不會再匹配到,，精確否定的話,，在精否了這個(gè)詞之后只有和這個(gè)詞完全一樣才不會再匹配進(jìn)來，這兩種否詞的方式我們要靈活運(yùn)用,，針對具體的情況來否詞,，對于廣否的這個(gè)功能要謹(jǐn)慎使用，因?yàn)槿绻癫缓玫脑捒赡軙盐覀兒芏嘤杏玫牧髁恳哺綦x在外,，否的好的話可以大量的減少無關(guān)流量,。

比如這是一個(gè)祛痘賬戶的否詞，前面在否定關(guān)鍵詞那一列把背否掉之后,，那么所有包含“背”的詞都不會再匹配進(jìn)來,，而在精確否定那一欄把“我額頭上長了很多痘痘”這個(gè)詞精確否掉之后，只有這這個(gè)詞完全一樣的搜索詞才不會匹配進(jìn)來,。

廣泛匹配,、核心包含、同義包含等匹配模式都是伴隨這大量的否詞的過程來減少無關(guān)流量,，同時(shí)得到更多的有效流量的,。