來源：投資界（微信公眾號ID：PEdaily2012 作者：yorke）

聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是連接，誰創(chuàng)造了連接,，誰就掌握的互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì),，誰就掌握了互聯(lián)網(wǎng)源泉。

>> 從“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”到“微信互聯(lián)網(wǎng)”

自從2018年3月份微信上線小程序游戲,，從來沒有一個(gè)產(chǎn)品能夠這樣一個(gè)快速的覆蓋能力,，迅猛的擴(kuò)展到每個(gè)人身邊。微信從最初的社交互動(dòng)到信息傳播,，到服務(wù)觸達(dá),，再到場景連接，徹底改變了我們對生活的方式,。

整個(gè)微信的底層是社交,，在整個(gè)社交之上提供資訊，進(jìn)而提供服務(wù)。資訊是服務(wù)的載體,，服務(wù)又塑造了場景,。而小程序是“微信互聯(lián)網(wǎng)”自己獨(dú)創(chuàng)的一種連接方式，它真正的把所有的針對產(chǎn)品,，針對用戶,，甚至說針對載體，是一個(gè)全面的覆蓋,。

所以說微信創(chuàng)造了一種新的連接方式,，微信互聯(lián)網(wǎng)是生態(tài)閉環(huán)，小程序是串聯(lián)一切的公鑰,。以前微信也提供社交,、支付等等，但關(guān)聯(lián)性較弱,，而小程序把最終的信息,、流量、服務(wù)沉淀下來,。

有次去廣州,，一位阿姨找打車不到地址，讓我?guī)椭螂娫?，她是在微信里面下單,。我問她不需要下載滴滴嗎？發(fā)現(xiàn)她根本不知道滴滴,。她說朋友分享了一個(gè)路程,，我在里面可以直接打車。實(shí)際上把之前下載,、注冊,、使用的這種方式顛覆了，你看到的就是結(jié)果,，觸達(dá)的是服務(wù),，生在場景，最終是連接,。

中國APP時(shí)代說白了就是iPhone 3GS發(fā)布的那一年,。2008年7月份到2018年7月份，經(jīng)歷了11年的時(shí)間,，蘋果的應(yīng)用數(shù)量在210萬，中國基于IOS的開發(fā)者是180萬,。而僅從2017年1月份到2018年7月份,，一年半時(shí)間里小程序應(yīng)用數(shù)量已經(jīng)有120萬，開發(fā)者數(shù)量達(dá)150萬。

我們可以看到微信以一種不可阻擋的力量讓整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生了深度的變革,。小程序創(chuàng)造了低開發(fā)難度,，創(chuàng)造了任何人都能非常快的讓自己的用戶見到產(chǎn)品,，為用戶創(chuàng)造一個(gè)場景,。

流量紅利+低開發(fā)難度，開發(fā)者加速入場,，應(yīng)用瘋狂增長,。2018年我看到一個(gè)新的數(shù)據(jù)，APP商店整個(gè)應(yīng)用規(guī)模首次下降的一年,，7月份APP商店里面大概有六萬的應(yīng)用在下架,，有一部分是違法的，有一部分是在這個(gè)市場繼續(xù)投入沒有任何意義,，都在往小程序走,，這也是一個(gè)訊號。

>> 什么樣的小程序會(huì)是爆款,？

到底怎么理解小程序,、怎么運(yùn)用小程序、怎么商業(yè)化小程序,？一個(gè)成功的小程序一定是符合這三個(gè)維度的標(biāo)準(zhǔn),。

首先，小程序的制作成本,、維護(hù)成本,、運(yùn)營成本小程序一定是極低的。之前一個(gè)APP兩百萬,，小程序是二三十萬,。凡是慢的、重的,、貴的應(yīng)用級小程序,，一定是錯(cuò)的。如果是三天,、一周,、兩周做起來，小程序很快就運(yùn)用起來了,，掌握了小程序精髓,。

其次，社交傳播是閉門式的,，小程序是以社交裂變作為核心,，如果不是這樣,，一定是不行的。小程序沒有分發(fā)渠道和入口,，小程序能不能火就是在于大家能不能轉(zhuǎn)發(fā),，如果沒有把轉(zhuǎn)發(fā)作為小程序的核心邏輯，這個(gè)小程序一定是平庸的,。

最后,，用戶畫像、用戶人群一定要精準(zhǔn),，每個(gè)小程序都是在單獨(dú)的一個(gè)場景,，單獨(dú)面對一類人群來做的。整個(gè)用戶人群和用戶畫像,，既想滿足寶媽人群,、老年人群、社交人群和高度的思想人群,，這個(gè)小程序肯定不是一個(gè)好的小程序,。因?yàn)樾〕绦虮举|(zhì)一定是精準(zhǔn)的。

▇ 社交法則

小程序一定是基于微信生態(tài),，否則就是無源之水,，無本之木。以禮物說為例,，比如要買禮物送給一個(gè)美女,，問地址肯定會(huì)讓對方產(chǎn)生戒心。現(xiàn)在我不需要知道一些機(jī)密的信息,，比如手機(jī)號,、地址等等直接可以買禮物送給她，非常順暢的完成了整個(gè)社交的環(huán)節(jié),。既表達(dá)了感謝,，也保護(hù)了個(gè)人隱私。

▇ 場景法則

所有的小程序一定搭建消費(fèi)場景,，絕大多數(shù)的用戶消費(fèi)場景都是基于小程序,。很多人問小程序怎么和商業(yè)結(jié)合，其實(shí)本質(zhì)上是和消費(fèi)場景結(jié)合,。比如廣州民政部門聯(lián)合開發(fā)的基于公積金,、社保、出行等各方面的一些低頻的應(yīng)用,，你不一定下載,，也不怎么用。但是現(xiàn)在都放在這里,，去香港,、澳門都可以用這個(gè)小程序,。消費(fèi)場景幫助你塑造一個(gè)天然的小程序，彼此之間還有良好的互動(dòng),。之前給政府做APP的，完全被小程序替代了,。

▇ 簡潔法則

一個(gè)功能最好是一個(gè)小程序,。比如說星巴克用心說，據(jù)說每天都是近千萬的成交量,。還有12308,、南航E行等等，我明白不用想就知道告訴我的是干什么什么,，之后再用也一定會(huì)再想到它,。

▇ 數(shù)據(jù)法則

小程序的目標(biāo)用戶一定要特別的精準(zhǔn)，用戶畫像一定要非常的清晰,。精準(zhǔn)定位用戶群體,，才能達(dá)到效果。只要把你的80%用戶的需求服務(wù)好,，你的小程序一定是成功的,。

▇ 敏捷法則

關(guān)注數(shù)據(jù)，保持敏銳,，快速迭代,，立刻更改。發(fā)現(xiàn)一個(gè)問題,，更改的時(shí)間就有半天或者一天,，提交審核發(fā)布就是一天或者兩天，可能APP一個(gè)月一個(gè)版本,，小程序時(shí)代必須一周一個(gè)版本,，才能跟的上用戶需求的變化。

▇ 開放法則

每個(gè)都是關(guān)聯(lián)很多公號和小程序,，一個(gè)小程序可以關(guān)聯(lián)50個(gè)公眾號,，開放是我們增長的前提。比如說美團(tuán)直接調(diào)取APP,，兩個(gè)平臺的用戶是一個(gè),。

▇ 聯(lián)動(dòng)法則

小程序主動(dòng)推送，小程序+公號是兩者數(shù)據(jù)相輔相成的,。比如說公號給你發(fā)消息,，積累了你的社交關(guān)系、興趣的愛好數(shù)據(jù)的,?；谛〕绦虬堰@些數(shù)據(jù)做精準(zhǔn)的變現(xiàn),。之前為什么沒有辦法做？因?yàn)镠5這一塊存在幾個(gè)天生的問題,，第一個(gè)打開慢,，第二個(gè)需要注冊，第三個(gè)需要錄入,、購買,、填寫地址等等，這些流程會(huì)導(dǎo)致客戶流失,。我們有過調(diào)研,，每多一個(gè)流程，用戶可能流失80%,。

>> 十萬億級的藍(lán)海

微信僅僅提供信息就已經(jīng)創(chuàng)造出了一個(gè)接近萬億的市場,，而小程序可以提供服務(wù)。而且,，百度,、阿里、Facebook都在做小程序,，所以這個(gè)市場又?jǐn)U大了?，F(xiàn)在小程序還不存在擁擠，只是存在誰做的更好,，誰的目標(biāo)用戶更加精準(zhǔn),，誰的解決方案更加優(yōu)秀，誰的結(jié)果更加的好,。

小程序本質(zhì)上是一個(gè)工具,，沒有創(chuàng)造什么，只是改變了連接的效率,。連接的效率提升就會(huì)導(dǎo)致用戶的時(shí)間,、轉(zhuǎn)化比更高。這就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)新的增長點(diǎn),，在這一點(diǎn)上現(xiàn)在的小程序毫無疑問的出現(xiàn)了流量爆發(fā),。但微信只是拿了第一張小程序的船票，百度,、支付寶,、等都在創(chuàng)造小程序平臺，每個(gè)平臺都有自己的優(yōu)勢,。比如說阿里,，在整個(gè)商業(yè)應(yīng)用或者個(gè)人征信上創(chuàng)造很多新的增長點(diǎn)，百度會(huì)在整個(gè)信息分發(fā)或者整個(gè)社群上,，貼吧就是特別好的小程序的承載空間,。

朱嘯虎表示,，去年小程序的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目披露的總投資額是7億，今年整個(gè)一年,，至少有幾百億投資會(huì)進(jìn)入小程序,，小程序會(huì)給很多創(chuàng)業(yè)者新的顛覆性機(jī)會(huì)，顛覆以前在PC互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的巨頭,。