從“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”到“微信互聯(lián)網(wǎng)”

自從2018年3月份微信上線小程序游戲，從來沒有一個(gè)產(chǎn)品能夠這樣一個(gè)快速的覆蓋能力,，迅猛的擴(kuò)展到每個(gè)人身邊,。微信從最初的社交互動(dòng)到信息傳播，到服務(wù)觸達(dá)，再到場景連接,，徹底改變了我們對(duì)生活的方式,。

整個(gè)微信的底層是社交，在整個(gè)社交之上提供資訊,，進(jìn)而提供服務(wù),。資訊是服務(wù)的載體，服務(wù)又塑造了場景,。而小程序是“微信互聯(lián)網(wǎng)”自己獨(dú)創(chuàng)的一種連接方式,，它真正的把所有的針對(duì)產(chǎn)品，針對(duì)用戶,，甚至說針對(duì)載體,，是一個(gè)全面的覆蓋。

所以說微信創(chuàng)造了一種新的連接方式,，微信互聯(lián)網(wǎng)是生態(tài)閉環(huán),，小程序是串聯(lián)一切的公鑰。以前微信也提供社交,、支付等等,，但關(guān)聯(lián)性較弱，而小程序把最終的信息,、流量,、服務(wù)沉淀下來。

有次去廣州,，一位阿姨找打車不到地址,，讓我?guī)椭螂娫挘窃谖⑿爬锩嫦聠?。我問她不需要下載滴滴嗎,？發(fā)現(xiàn)她根本不知道滴滴。她說朋友分享了一個(gè)路程,，我在里面可以直接打車,。實(shí)際上把之前下載、注冊(cè),、使用的這種方式顛覆了,，你看到的就是結(jié)果，觸達(dá)的是服務(wù),，生在場景,，最終是連接,。

中國APP時(shí)代說白了就是iPhone 3GS發(fā)布的那一年,。2008年7月份到2018年7月份，經(jīng)歷了11年的時(shí)間，蘋果的應(yīng)用數(shù)量在210萬,，中國基于IOS的開發(fā)者是180萬,。而僅從2017年1月份到2018年7月份，一年半時(shí)間里小程序應(yīng)用數(shù)量已經(jīng)有120萬,，開發(fā)者數(shù)量達(dá)150萬,。

我們可以看到微信以一種不可阻擋的力量讓整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生了深度的變革。小程序創(chuàng)造了低開發(fā)難度,，創(chuàng)造了任何人都能非?？斓淖屪约旱挠脩粢姷疆a(chǎn)品，為用戶創(chuàng)造一個(gè)場景,。

流量紅利+低開發(fā)難度,，開發(fā)者加速入場，應(yīng)用瘋狂增長,。2018年我看到一個(gè)新的數(shù)據(jù),，APP商店整個(gè)應(yīng)用規(guī)模首次下降的一年，7月份APP商店里面大概有六萬的應(yīng)用在下架,，有一部分是違法的,，有一部分是在這個(gè)市場繼續(xù)投入沒有任何意義，都在往小程序走,，這也是一個(gè)訊號(hào),。

什么樣的小程序會(huì)是爆款？

到底怎么理解小程序,、怎么運(yùn)用小程序,、怎么商業(yè)化小程序？一個(gè)成功的小程序一定是符合這三個(gè)維度的標(biāo)準(zhǔn),。

首先,，小程序的制作成本、維護(hù)成本,、運(yùn)營成本小程序一定是極低的,。之前一個(gè)APP兩百萬，小程序是二三十萬,。凡是慢的,、重的、貴的應(yīng)用級(jí)小程序,，一定是錯(cuò)的,。如果是三天、一周,、兩周做起來,，小程序很快就運(yùn)用起來了,，掌握了小程序精髓。

其次,，社交傳播是閉門式的,，小程序是以社交裂變作為核心，如果不是這樣,，一定是不行的,。小程序沒有分發(fā)渠道和入口，小程序能不能火就是在于大家能不能轉(zhuǎn)發(fā),，如果沒有把轉(zhuǎn)發(fā)作為小程序的核心邏輯,，這個(gè)小程序一定是平庸的。

最后,，用戶畫像,、用戶人群一定要精準(zhǔn)，每個(gè)小程序都是在單獨(dú)的一個(gè)場景,，單獨(dú)面對(duì)一類人群來做的,。整個(gè)用戶人群和用戶畫像，既想滿足寶媽人群,、老年人群,、社交人群和高度的思想人群，這個(gè)小程序肯定不是一個(gè)好的小程序,。因?yàn)樾〕绦虮举|(zhì)一定是精準(zhǔn)的,。

社交法則

小程序一定是基于微信生態(tài)，否則就是無源之水,，無本之木,。以禮物說為例，比如要買禮物送給一個(gè)美女,，問地址肯定會(huì)讓對(duì)方產(chǎn)生戒心?，F(xiàn)在我不需要知道一些機(jī)密的信息，比如手機(jī)號(hào),、地址等等直接可以買禮物送給她,，非常順暢的完成了整個(gè)社交的環(huán)節(jié)。既表達(dá)了感謝,，也保護(hù)了個(gè)人隱私,。

場景法則

所有的小程序一定搭建消費(fèi)場景，絕大多數(shù)的用戶消費(fèi)場景都是基于小程序,。很多人問小程序怎么和商業(yè)結(jié)合,，其實(shí)本質(zhì)上是和消費(fèi)場景結(jié)合。比如廣州民政部門聯(lián)合開發(fā)的基于公積金,、社保,、出行等各方面的一些低頻的應(yīng)用,，你不一定下載，也不怎么用,。但是現(xiàn)在都放在這里，去香港,、澳門都可以用這個(gè)小程序,。消費(fèi)場景幫助你塑造一個(gè)天然的小程序，彼此之間還有良好的互動(dòng),。之前給政府做APP的,，完全被小程序替代了。

簡潔法則

一個(gè)功能最好是一個(gè)小程序,。比如說星巴克用心說,，據(jù)說每天都是近千萬的成交量。還有12308,、南航E行等等,，我明白不用想就知道告訴我的是干什么什么，之后再用也一定會(huì)再想到它,。

數(shù)據(jù)法則

小程序的目標(biāo)用戶一定要特別的精準(zhǔn),，用戶畫像一定要非常的清晰。精準(zhǔn)定位用戶群體,，才能達(dá)到效果,。只要把你的80%用戶的需求服務(wù)好，你的小程序一定是成功的,。

敏捷法則

關(guān)注數(shù)據(jù),，保持敏銳，快速迭代,，立刻更改,。發(fā)現(xiàn)一個(gè)問題，更改的時(shí)間就有半天或者一天,，提交審核發(fā)布就是一天或者兩天,，可能APP一個(gè)月一個(gè)版本，小程序時(shí)代必須一周一個(gè)版本,，才能跟的上用戶需求的變化,。

開放法則

每個(gè)都是關(guān)聯(lián)很多公號(hào)和小程序，一個(gè)小程序可以關(guān)聯(lián)50個(gè)公眾號(hào),，開放是我們?cè)鲩L的前提,。比如說美團(tuán)直接調(diào)取APP，兩個(gè)平臺(tái)的用戶是一個(gè),。

聯(lián)動(dòng)法則

小程序主動(dòng)推送,，小程序+公眾號(hào)是兩者數(shù)據(jù)相輔相成的,。比如說公號(hào)給你發(fā)消息，積累了你的社交關(guān)系,、興趣的愛好數(shù)據(jù)的,。基于小程序把這些數(shù)據(jù)做精準(zhǔn)的變現(xiàn),。之前為什么沒有辦法做,？因?yàn)镠5這一塊存在幾個(gè)天生的問題，第一個(gè)打開慢,，第二個(gè)需要注冊(cè),，第三個(gè)需要錄入、購買,、填寫地址等等,，這些流程會(huì)導(dǎo)致客戶流失。我們有過調(diào)研,，每多一個(gè)流程,，用戶可能流失80%。

十萬億級(jí)的藍(lán)海

微信僅僅提供信息就已經(jīng)創(chuàng)造出了一個(gè)接近萬億的市場,，而小程序可以提供服務(wù),。而且，百度,、阿里,、Facebook都在做小程序，所以這個(gè)市場又?jǐn)U大了?，F(xiàn)在小程序還不存在擁擠,，只是存在誰做的更好，誰的目標(biāo)用戶更加精準(zhǔn),，誰的解決方案更加優(yōu)秀,，誰的結(jié)果更加的好。

小程序本質(zhì)上是一個(gè)工具,，沒有創(chuàng)造什么,，只是改變了連接的效率。連接的效率提升就會(huì)導(dǎo)致用戶的時(shí)間,、轉(zhuǎn)化比更高,。這就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)新的增長點(diǎn)，在這一點(diǎn)上現(xiàn)在的小程序毫無疑問的出現(xiàn)了流量爆發(fā),。但微信只是拿了第一張小程序的船票,，百度、支付寶,、等都在創(chuàng)造小程序平臺(tái),，每個(gè)平臺(tái)都有自己的優(yōu)勢(shì),。比如說阿里，在整個(gè)商業(yè)應(yīng)用或者個(gè)人征信上創(chuàng)造很多新的增長點(diǎn),，百度會(huì)在整個(gè)信息分發(fā)或者整個(gè)社群上,，貼吧就是特別好的小程序的承載空間。

去年小程序的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目披露的總投資額是7億,，今年整個(gè)一年,，至少有幾百億投資會(huì)進(jìn)入小程序，小程序會(huì)給很多創(chuàng)業(yè)者新的顛覆性機(jī)會(huì),，顛覆以前在PC互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的巨頭,。

<來源：投資界>