7月25日，微信廣告小程序流量主大會(huì)在上海舉行,，官方透露在過去一年中,，微信小程序周活躍人數(shù)提升到18%以上，周使用次數(shù)增長(zhǎng)70%,，人均個(gè)數(shù)使用增長(zhǎng)156%,，開發(fā)者生態(tài)從簡(jiǎn)單走向豐富、繁榮發(fā)展,。用戶群體也變得更加廣泛多元,，已覆蓋到全年齡段與全地域，從一種習(xí)慣到生活方式,，小程序已然成為用戶必不可少的工具,。

7月31日，阿拉丁小程序統(tǒng)計(jì)平臺(tái)和阿拉丁指數(shù)共同發(fā)布了2019年7月阿拉丁小程序行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告,，報(bào)告圍繞7月小程序行業(yè)熱點(diǎn)事件,，結(jié)合行業(yè)掃描和深度訪談詳細(xì)剖析了小程序市場(chǎng)現(xiàn)狀。

阿拉丁創(chuàng)始人&CEO史文祿針對(duì)本月報(bào)告表示：在上海舉辦的微信廣告小程序流量主大會(huì)上,，微信強(qiáng)調(diào)下半年將進(jìn)一步強(qiáng)化搜索能力,、快捷入口、推送消息能力等,。這些能力的釋放一方面加強(qiáng)了對(duì)線下零售企業(yè)的賦能,，另一方面也會(huì)促進(jìn)和提高小程序商業(yè)化生態(tài)成熟，讓用戶在微信中能更便捷的使用小程序同時(shí),，開發(fā)者也能在其中賺到錢,。從本月TOP100榜單的分類排名來看，隨著暑期的到來,，電商和小游戲又迎來了 一輪新的流量紅利,，從本月上榜的小游戲類型來看,，角色游戲有明顯的增長(zhǎng)，說明隨著年輕用戶的進(jìn)入,，小游戲進(jìn)一步向精品化邁進(jìn),。

1、上線第二天訪問量增長(zhǎng)14.1%,，小程序浮窗將很快成為小程序重要流量入口

在微信 7.0.5 版本中,，公眾號(hào)、小程序,、文件、筆記可同時(shí)拖入浮窗,，微信多任務(wù)處理時(shí)代來臨,，用戶可以同時(shí)兼顧小程序和微信的其他功能。

根據(jù)阿拉丁統(tǒng)計(jì)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,，通過小程序浮窗進(jìn)入的用戶平均訪問次數(shù)已經(jīng)明顯高于其他場(chǎng)景入口,，用戶訪問量增長(zhǎng)率以每天2%的速度增長(zhǎng)。這說明微信浮窗對(duì)于小程序而言,，是一個(gè)極有潛力的流量入口,。

2、角色游戲在小游戲中占比增加,，小游戲使用時(shí)長(zhǎng)持續(xù)增長(zhǎng)

隨著小游戲種類的不斷豐富,，畫面精致的角色扮演類游戲受到大量年輕用戶的青睞。尤其是在暑期,，大量的學(xué)生群體有了較多的游戲時(shí)間,，這也讓游戲開發(fā)者瞄準(zhǔn)這一時(shí)機(jī)，開始上線推廣一些符合年輕人喜好的角色類小游戲,。從7月TOP100上榜的小游戲分類占比來看,，角色游戲占比達(dá)到17%，僅次于休閑游戲,。而這類游戲均為重度游戲,，數(shù)量的增加也讓小游戲的次均停留時(shí)長(zhǎng)持續(xù)上升。

3,、360小程序：基于大屏場(chǎng)景,，開啟小程序的全場(chǎng)景化創(chuàng)新

360小程序是一種全新的開放模式，基于平臺(tái)賦能,，幫助開發(fā)者快速擁有端的能力,，快速接入，智能高效分發(fā),，融入用戶全場(chǎng)景,，提供快捷,、全面、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)與體驗(yàn),。

4,、社區(qū)團(tuán)購頭部企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，城市分布以三四線為主流

從阿拉丁指數(shù)可以看出,，社區(qū)團(tuán)購小程序的阿拉丁指數(shù)分布在5500-8000之間,，頭部企業(yè)之間有差別但差別不大，頭部企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈,，目前社區(qū)團(tuán)購代表的企業(yè)主要有興盛優(yōu)選,、同城生活精選、食享會(huì),。

從地域分布來看,，長(zhǎng)沙是社區(qū)拼團(tuán)的主戰(zhàn)場(chǎng)，TOP15的城市分布占比39.8%,，且這些城市以三四線城市為主,，一二線城市的滲透率不 高。

5,、小程序推動(dòng)ETC的加速普及

今年5月,，國家發(fā)展改革委、交通運(yùn)輸部關(guān)于印發(fā)《加快推進(jìn)高速公路電子不停車快捷收費(fèi)應(yīng)用服務(wù)實(shí)施方案》的通知,。方案提出,， 到2019年12月底，全國ETC用戶數(shù)量突破1.8億,，高速公路收費(fèi)站ETC全覆蓋,，ETC車道成為主要收費(fèi)車道，高速公路不停車快捷收 費(fèi)率達(dá)到 90%以上,，所有人工收費(fèi)車道支持移動(dòng)支付等電子收費(fèi)方式,。

在各大銀行加速推廣ETC的同時(shí)，小程序也成為了推動(dòng)ETC普及的重要渠道,，如ETC助手已經(jīng)連續(xù)三個(gè)月進(jìn)入阿拉丁指數(shù)TOP100榜 單,，通過該小程序平均35秒內(nèi)即可完成ETC在線申辦，大大縮短了辦理流程,。

6,、2019微信廣告小程序流量主大會(huì)：官方將通過強(qiáng)化原有能力，增加新能力來持續(xù)賦能小程序

2019微信廣告小程序流量主大會(huì)上,，官方公布了小程序下半年的四個(gè)重點(diǎn)方向,，微信的賦能持續(xù)不斷，主要是以下兩方面：強(qiáng)化原有能力,，將小程序的用戶滿意度,、小程序測(cè)評(píng)納入到對(duì)開發(fā)者的激勵(lì)機(jī)制中,，并繼續(xù)升級(jí)搜索功能。其次,，增加新能力,，全面支持小程序懸浮窗，推出一次性訂閱消息能力,。

7,、微信將重點(diǎn)整站營(yíng)銷搜索場(chǎng)景，這將改變用戶的搜索習(xí)慣,，重構(gòu)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的搜索格局

在 2019微信廣告小程序流量主大會(huì)上,，微信表示，下半年,，微信將重點(diǎn)整站營(yíng)銷搜索場(chǎng)景,。小程序搜索直達(dá)能力也將得到豐富——微信搜索將逐步支持收錄和直達(dá)小程序頁面功能、服務(wù),、資訊、商品等,，幫助開發(fā)者獲取更多垂直流量,，解決小程序引流痛點(diǎn)。

在搜索方面,，也建議開發(fā)者在用戶使用路徑上做更多的整站營(yíng)銷,，如不必要的情況下取消一進(jìn)入就需登錄授權(quán)的設(shè)置，方便用戶搜索到你的小程序,，并且不會(huì)因?yàn)槭跈?quán)或者頁面門檻丟失好感度,。

8、360小程序開啟公測(cè)：8大流量入口,、7億基金扶持

7月5日,，360聯(lián)合旗下360瀏覽器、 360導(dǎo)航,、 360搜索,、 360安全衛(wèi)士、快資訊全線產(chǎn)品,，開啟了360小程序的公測(cè)并推出自己的小程序平臺(tái),。與微信小程序不同，360小程序是基于全場(chǎng)景互聯(lián)網(wǎng)的開放模式,，但主打的是PC大屏場(chǎng)景,。360方面認(rèn)為PC大屏場(chǎng)景依然并且長(zhǎng)期是全場(chǎng)景互聯(lián)網(wǎng)的重要一環(huán)。

在流量扶持方面,，360整合了旗下瀏覽器等八大入口,，另外還會(huì)聯(lián)合360投資部成立7億元小程序孵化基金,，對(duì)有創(chuàng)新潛力的開發(fā)者和中小企業(yè)進(jìn)行融資支持。

9,、騰訊廣告+微盟共同發(fā)起“騰盟計(jì)劃”,，全方位助力構(gòu)建私域流量

微盟聯(lián)合騰訊廣告啟動(dòng)“騰盟計(jì)劃”，至2019年12月31日止,，面向全國招募1000名電商營(yíng)銷實(shí)踐者,。 “騰盟計(jì)劃”以騰訊廣告平臺(tái)流量?jī)?yōu)勢(shì)和精準(zhǔn)營(yíng)銷能力為基礎(chǔ)，整合微盟的SaaS服務(wù)能力以及帶有履約監(jiān)控和擔(dān)保功能的支付體系,，以小程序?yàn)楹诵娜轿恢С蛛娚躺虘魧?shí)現(xiàn)對(duì)私域流量的構(gòu)建和深度運(yùn)營(yíng),。

10、QQ啟動(dòng)小程序精品化入駐方案,，阿拉丁與QQ聯(lián)合主辦首次QQ小程序開發(fā)者閉門交流會(huì)

QQ小程序功能自 6 月份上線,，成為第七個(gè)擁有小程序能力的平臺(tái)。針對(duì)其特有的產(chǎn)品基因及未來發(fā)展規(guī)劃,，QQ制定了小程序精品化政策,，阿拉丁被邀請(qǐng)成為本次QQ小程序精品化計(jì)劃的邀請(qǐng)碼官方授權(quán)機(jī)構(gòu)。

阿拉丁和QQ官方將從小程序運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù),、創(chuàng)意獨(dú)特性,、用戶反饋等多個(gè)維度在全網(wǎng)范圍內(nèi)挑選100個(gè)優(yōu)質(zhì)小程序，向其發(fā)送專屬入駐邀請(qǐng)碼,。QQ小程序采用高質(zhì)量的定向邀請(qǐng)制,，只有獲得官方邀請(qǐng)碼的小程序才可入駐，精品小程序必將獲得官方更多支持和資源,。

7月26日,，首場(chǎng)QQ小程序閉門北京交流會(huì)正式拉開帷幕，本次“MinTalk|北京交流會(huì)”是由阿拉丁與QQ聯(lián)合主辦的一次小程序開發(fā)者盛會(huì),。

11,、阿拉丁發(fā)布小程序行業(yè)7月TOP100榜單

暑期來臨，小游戲迎來又一輪流量紅利期

7月,，TOP100上榜小程序分布在15個(gè)行業(yè)中,，行業(yè)分布進(jìn)一步增加。其中,，網(wǎng)絡(luò)購物類小程序上榜數(shù)量本月繼續(xù)領(lǐng)跑,，而小游戲則借助暑期學(xué)生的流量，上榜數(shù)量大幅反彈,。從游戲的類別來看,，角色類游戲有明顯的增長(zhǎng)，如“愛江山更愛美人”等通過穿越和宮斗題材吸引了大量年輕女性用戶。隨著制作的精良,、內(nèi)容的豐富,，小游戲從最初的完全輕度化開始不斷向中重度游戲探索，而這類游戲在盈利方面也更具潛力,。

榜單更新率回升至23%,，小游戲、網(wǎng)絡(luò)購物新上榜增加明顯

小程序TOP100榜單更新率本月為23%,，在持續(xù)下滑后迎來反彈,。雖然小程序的市場(chǎng)成熟度在不斷提高，但是新進(jìn)入者也并非沒有機(jī)會(huì),，符合場(chǎng)景化,、能解決用戶痛點(diǎn)的小程序就有希望打造成為爆品。本月新上榜的小游戲數(shù)量最多,，達(dá)到8個(gè),，其次網(wǎng)絡(luò)購物也有5個(gè)小程序?yàn)樾律习瘛Ｉ鐓^(qū)團(tuán)購依然是網(wǎng)絡(luò)購物小程序新上榜的主力,，如近期拿到多輪融資的“同城生活精選”本月首次沖入TOP100榜單,。

上月大量涌現(xiàn)的面向中老年用戶的視頻類小程序本月迅速退潮

本月下榜小程序主要集中在視頻類，共有9個(gè)視頻類小程序下榜,。上月涌現(xiàn)出的大量視頻類小程序內(nèi)容大多相似,，為主要面向中老年用戶的短視頻內(nèi)容小程序。依靠買量換量和內(nèi)部導(dǎo)量,，這些小程序在短期內(nèi)獲得了較高的用戶訪問，但是雷同的內(nèi)容對(duì)用戶的吸引力不強(qiáng),，導(dǎo)致用戶留存率不高,，難以持續(xù)高增長(zhǎng)，這也是本月視頻類小程序掉榜較多的主要原因,。

12,、7月成長(zhǎng)榜：暑假效應(yīng)，小游戲,、旅游小程序成長(zhǎng)顯著

本月阿拉丁指數(shù)成長(zhǎng)榜TOP50的替換率為94%,，與上月持平。從本月的成長(zhǎng)榜行業(yè)分布來看,，由于暑假效應(yīng)導(dǎo)致小游戲和旅游類小程序在成長(zhǎng)榜上榜量上都有顯著增長(zhǎng),。小游戲本月在成長(zhǎng)榜中上榜數(shù)量最多，其中角色游戲,、競(jìng)技游戲成為上榜的主力,。網(wǎng)絡(luò)購物和工具類小程序在上榜數(shù)量上排在第二和第三位，而上月上榜數(shù)量最多的視頻類小程序本月則大幅減少到4個(gè)。

7月,，各大平臺(tái)在小程序上繼續(xù)加大資源投入,，加速發(fā)展壯大自身的小程序生態(tài)。360進(jìn)入小程序生態(tài),，成為第九家小程序平臺(tái),。360與其他八大平臺(tái)不同的是其主打的是PC大屏場(chǎng)景，讓小程序從移動(dòng)端向PC端滲透,。

支付寶開放生態(tài)事業(yè)部總經(jīng)理管仲在其實(shí)名認(rèn)證社交媒體中稱,，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利并未見頂，小程序互聯(lián)網(wǎng)才剛剛開始,。螞蟻金服董事長(zhǎng)&CEO井賢棟也表示,，以支付寶小程序?yàn)檩d體，支撐更多的合作伙伴進(jìn)來,，利用生態(tài)的能力,，來服務(wù)更多的生態(tài)用戶，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)“技術(shù)+產(chǎn)品+場(chǎng)景”的全方位開放,，科技變化這么快,，創(chuàng)新不是單打獨(dú)斗，今天的創(chuàng)新應(yīng)該是生態(tài)伙伴的共同創(chuàng)新,，這個(gè)極其關(guān)鍵,。阿拉丁創(chuàng)始人&CEO史文祿也有新的觀點(diǎn)，他認(rèn)為隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶新增出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng),，下半場(chǎng)的機(jī)會(huì)在哪,？在于小程序會(huì)重構(gòu)中國移動(dòng)互利網(wǎng)的流量結(jié)構(gòu)，用戶在小程序互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代會(huì)成為“新用戶”,。

小程序已成為各個(gè)平臺(tái)必爭(zhēng)之地,，它們密集布局、整站營(yíng)銷,、發(fā)力,，使得小程序市場(chǎng)一直在創(chuàng)新、變化,。阿拉丁有機(jī)會(huì)與眾平臺(tái)及優(yōu)秀開發(fā)者共同見證和參與這場(chǎng)小程序的黃金戰(zhàn)場(chǎng),，將努力給予行業(yè)強(qiáng)有力的支持，期待小程序最終的驚喜,。

來源：鉛筆道