8月28日，貓眼微信小程序用戶規(guī)模突破2.5億,。根據(jù)CNNIC發(fā)布第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)?/span>況統(tǒng)計(jì)報(bào)告》,，截至2018年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億,，這意味著每4個(gè)網(wǎng)民中,，就至少有1個(gè)是“貓眼電影演出”微信小程序用戶。

貓眼微信小程序“玩”出現(xiàn)象級(jí)流量入口

本次用戶數(shù)突破,，距離2019年初宣布突破2億,，僅僅半年時(shí)間。

2017年,，“貓眼電影演出”小程序正式在微信上線,，那時(shí)的小程序還只是一個(gè)方便用戶了解資訊和網(wǎng)上購票的小平臺(tái)。如今,，微信小程序已經(jīng)成了廣大中國用戶重要的娛樂消費(fèi)入口,。

微信小程序的玩法不僅僅是買票那么簡(jiǎn)單。騰訊2019年二季度財(cái)報(bào)顯示,，微信月活用戶量達(dá)11.3億,，憑借強(qiáng)社交關(guān)系，微信幾乎是國人人手必備的應(yīng)用,?；谖⑿藕Ａ坑脩艉蜕缃粚傩裕堁蹔蕵吩谛〕绦蛏贤瞥鲇捌?jí)日,、暑期專場(chǎng),、0元秒搶、影片集合頁等玩法,，配合折扣影票,，具有極佳的宣發(fā)效果。

比如,，在暑期檔《愛寵大機(jī)密2》上映時(shí),，貓眼微信小程序首創(chuàng)“超級(jí)日”模式，以影片元素代替首頁皮膚,，并發(fā)放專屬購票優(yōu)惠券幫助影片曝光,。

《速度與激情：特別行動(dòng)》熱播期間,，貓眼微信小程序開啟秒搶玩法。人們每天都可以在不同時(shí)段,，搶電影周邊,，如《速度與激情：特別行動(dòng)》地址水杯、情侶專屬電影票等,。

而活動(dòng)集合頁中,，不僅有《速度與激情：特別行動(dòng)》的影片預(yù)告、內(nèi)容簡(jiǎn)介,，同時(shí)還有更多活動(dòng)和內(nèi)容“安利”影片,，并發(fā)放優(yōu)惠影票。

今年暑期檔,，貓眼微信小程序適時(shí)推出了“0元看電影”等暑期大促活動(dòng),，加大投放力度，帶來一波小的流量高峰,。

線下影院同樣是貓眼娛樂為小程序引流的最佳場(chǎng)景。此前,，貓眼曾與微信支付聯(lián)合在全國4000多家影院舉辦優(yōu)惠觀影活動(dòng),，用戶在貓眼小程序上，通過微信支付購買影票即可獲得減免,，進(jìn)一步提升貓眼小程序的覆蓋范圍,。

貓眼打造反漏斗模型：讓用戶實(shí)現(xiàn)裂變

傳統(tǒng)營銷和銷售領(lǐng)域，有一個(gè)“漏斗”,。人們認(rèn)為,，在展現(xiàn)、點(diǎn)擊,、訪問,、咨詢，直到生成訂單的各個(gè)環(huán)節(jié),，品牌觸及的人數(shù)都在遞減,，就像一個(gè)漏斗的形狀。

為了讓客戶流失率更小,，從業(yè)者一直在尋找更佳解決方案,。

而貓眼微信小程序則擁有一個(gè)“反漏斗模型”。當(dāng)用戶進(jìn)入小程序,，便可參與砍價(jià)等活動(dòng),，為獲得實(shí)惠，用戶要從小程序出去,，在微信里觸達(dá)更多用戶,。

簡(jiǎn)單來說,，貓眼微信小程序的活動(dòng)，不僅阻止了用戶遞減,，還讓用戶越來越多,，像一個(gè)反扣的漏斗。原流量與新流量疊加,，小程序的用戶量也越來越多,。正式上線半年，貓眼微信小程序就擁有了1億注冊(cè)用戶,，而這個(gè)數(shù)字很快在2019年初被刷新為2億,，而又在短短半年后，突破2.5億,。

在此之前,，貓眼微信小程序曾助力多部影片的宣發(fā)，不少影片優(yōu)惠券轉(zhuǎn)化率維持在50%以上,，為宣發(fā)方所青睞,。

長(zhǎng)期合作過程中，貓眼娛樂已經(jīng)成為微信重要的生態(tài)伙伴,。隨著小程序生態(tài)的成熟,，貓眼娛樂也將擁有新的戰(zhàn)略流量陣地。

對(duì)貓眼娛樂來說,，布局微信小程序只是起點(diǎn),。目前，騰訊與貓眼聯(lián)手成立騰貓聯(lián)盟,，打通影視上下游業(yè)務(wù),，騰訊將在音樂、視頻,、游戲,、云、支付等方面全力支持貓眼娛樂接下來的發(fā)展,。

據(jù)了解,，除了微信小程序外，貓眼也入駐百度,、頭條,、抖音等全網(wǎng)各大平臺(tái)的小程序，形成了全網(wǎng)多平臺(tái)的貓眼小程序生態(tài),，從而為電影,、電視劇、現(xiàn)場(chǎng)演出等合作伙伴,，提供更好的宣發(fā)能力,。