網(wǎng)站分析就是對進入網(wǎng)站的訪客數(shù)量及行為的研究,，在獲得網(wǎng)站訪問量等基木數(shù)據(jù)后，分析網(wǎng)站數(shù)據(jù),，從中發(fā)現(xiàn)訪客訪問網(wǎng)站的規(guī)律和特點,，并將這些規(guī)律與網(wǎng)絡營銷策略等相結合,，從而發(fā)現(xiàn)目前網(wǎng)絡營銷活動和運營中可能存在的問題和機遇，并為進一步修正或重新制定策略提供依據(jù),。

簡而言之,網(wǎng)站分析就是通過分析網(wǎng)站數(shù)據(jù),發(fā)現(xiàn)問題和機遇,。

網(wǎng)站分析的最終目的是利用分析的結果來指導網(wǎng)站監(jiān)控流量、吸引流量,、保留流量,，并利用流量完成轉化等目標，網(wǎng)站分析的作用主要包括以下幾點,。

1.監(jiān)控網(wǎng)站運營狀態(tài)

網(wǎng)站分析最基本的應用就是監(jiān)控網(wǎng)站的運營狀態(tài),。收集網(wǎng)站日常產(chǎn)生的各類數(shù)據(jù)，包括瀏覽量,、點擊量,、IP數(shù)等,，并通過統(tǒng)計這此數(shù)據(jù)生成相應的報表,，對網(wǎng)站的運營狀態(tài)進行系統(tǒng)的展現(xiàn)。從瀏覽量,、點擊量等數(shù)據(jù)的變化趨勢,，以及頁面訪問時長、頁面跳出率等數(shù)據(jù),，能幫助運營者從各個角度了解網(wǎng)站的狀況是否良好,。

2.提升網(wǎng)站推廣效果

通過網(wǎng)站的數(shù)據(jù)分析可以進行相關的推廣效果評估，指導網(wǎng)站的推廣方式,。分析網(wǎng)站在各搜索引擎的搜索詞排名和單擊率情況,，以及網(wǎng)站在搜索引擎的收錄排名和展現(xiàn)情況。了解從搜索引擎商業(yè)推廣結果頁導人的流量后續(xù)表現(xiàn),，進而調整網(wǎng)頁在搜索結果頁上的排名,，針對搜索引擎用戶展開營銷活動。

3.整站營銷網(wǎng)站結構

通過統(tǒng)計的數(shù)據(jù)對網(wǎng)站布局的合理性及吸引力,、頻道間的相關性等情況進行評估,，分析網(wǎng)站內/外流量導入/導出的情況，了解合作網(wǎng)站,評估廣告投放的真實效果,，分析各個頻道間流量的相互貢獻程度,，分析網(wǎng)站用戶的訪問路徑，了解網(wǎng)站建設中的潛在問題,。根據(jù)搜索的關鍵詞分析,，可幫助網(wǎng)站進行內容整站營銷及頁面布局，了解頻道間相關性,，幫助改善網(wǎng)站內容,，了解外部導入網(wǎng)站帶來的合作價值,，分析市場活動的行為指向，了解市場運作及合作方帶來的流量價值,。

4.提升訪客對網(wǎng)站的黏度

通過對網(wǎng)站瀏覽量,、點擊量、跳出率等數(shù)據(jù)的分析,，運營者可以了解到訪客從哪里來,，關注些什么內容,訪客從哪里流失得最多，由此可以了解到網(wǎng)站的哪些內容是網(wǎng)民感興趣,哪些內容是網(wǎng)民不感興趣的,，了解訪問者最常進人以及最終流失的路徑,從而找到留住忠實訪問者及避免用戶流失的方法,。