一個網(wǎng)站讓用戶感受的價值不在于用何種方式建站,，也不在于網(wǎng)站是怎樣整站營銷的,，用戶較為關心的是網(wǎng)站提供什么樣的內容，甚至一些用戶甘心情愿為內容付費,，如果網(wǎng)站運營中不重視內容營銷,，可能會失去“真金白銀”。

目前大多數(shù)網(wǎng)站的內容營銷,，還是建立在“軟文”的基礎上,，就是出展現(xiàn)給用戶的內容，無論是網(wǎng)站內部內容更新,，還是在各大門戶網(wǎng)站發(fā)布的新聞,，都是以宣傳為主題的，這樣的內容,，建立在宣傳基礎上,，除了能夠為網(wǎng)站帶來移動流量之外，對于用戶來說,，很難再帶來其他有價值的東西,。

網(wǎng)站內容如此運營，對于大多數(shù)站長來說,，這是再正常不過的事情,，可是，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地變化,，自媒體熱鬧登臺,，開啟了內容賺錢時代,，一些有名的自媒體還開啟了內容付費，而網(wǎng)站運營似乎出現(xiàn)了困境,，面對這現(xiàn)狀,，網(wǎng)站內容營銷，應該改變一下策略,，內容不僅僅是為了網(wǎng)站整站營銷,，同時也要滿足用戶的需求，那么,，怎樣做，才能讓網(wǎng)站內容有價值呢,？

網(wǎng)站內容營銷初級階段：內容生產(chǎn)

對于一個新網(wǎng)站來說,，開始的內容來源，通常包括通過兩個方面,，一個是網(wǎng)站通過付費手段,，有網(wǎng)站編輯進行編輯整理，內容源采集,、原創(chuàng)內容等等,，這屬于主動創(chuàng)造內容;另一種方式則是通過用戶生產(chǎn)內容，比如網(wǎng)站論壇,，用戶評價等等,。

在網(wǎng)站初期內容生產(chǎn)階段，是散亂而無序的,，網(wǎng)站通過付費的方式迎合搜索引擎需求,，而用戶主動更新內容，則是網(wǎng)站偏向于用戶體驗做出的選擇,，如果讓用戶參與其中,，用戶與內容互動率高，這會大大增加網(wǎng)站的活躍度,。

網(wǎng)站內容升級：內容加工

當網(wǎng)站運營一段時間,，具有一定的活躍度和訪問量的時候，對于內容的選擇開始進入針對性階段,，進入網(wǎng)站內容加工階段,。

網(wǎng)站內容加工是指按照一定的規(guī)則有針對的制作內容，這些內容的策劃一方面根源于行業(yè)特點,，另一方面是基于網(wǎng)站運營數(shù)據(jù)分析,，考慮網(wǎng)站整站營銷和用戶需求，有針對性的制作內容,。

具體來說,，內容加工包括精品內容,，由網(wǎng)站編輯和運營人員加工完成;個性化內容，根據(jù)用戶喜好,，類似今日頭條那種,，把合適的內容推薦給需要的用戶，而如何判斷用戶需求,，這需要未來網(wǎng)站需要有今日頭條推薦機制那種功能,，以此達到個性化推薦的目的；后期是用戶組織內容,，如果網(wǎng)站有一定活躍人群,，而且用戶自發(fā)創(chuàng)作內容，可以把這些當做素材,，整合一下,，可以有網(wǎng)站用戶完成，也可以通過網(wǎng)站的激勵政策,，達到內容整合的目的,。

網(wǎng)站內容運營：內容互動

一篇內容，沒有人評價的話,，可能就沒有關注,，如果有意進行互動，比如用馬甲說出內容的瑕疵或者優(yōu)點,，就會帶動其他用戶進行互動,；

同樣，一樣的內容,，發(fā)在網(wǎng)站上沒有人關注,，而發(fā)到知名網(wǎng)站上，可能就會獲得多人轉發(fā)不說,，還有很多評價,，這也是內容互動的一種，內容互動還包括名人策略,，一篇文章如果是網(wǎng)絡名人轉載了,，或者評論了，會帶動他的粉絲關注,，從而引起關注,。

內容互動還包括網(wǎng)站有計劃制定的激烈機制，引入一定的獎勵,，通過做任務,、做游戲的方式讓用戶參與其中，從而達到內容互動的目的,。

網(wǎng)站內容運營階段：內容消費

當一個網(wǎng)站有足夠的內容,，而且有強大的創(chuàng)作團隊以及固定的流量的時候,，內容完全可以創(chuàng)造出價值。

當然,，也不是直接通過內容賺錢,，我們不妨想一下，電視臺的運營,，我們免費看電視劇,、綜藝節(jié)目，電視臺依靠廣告賺錢,，當網(wǎng)站提供的內容好的時候,，也可以采取這種方式獲得效益。

也許,，目前用戶對內容消費還持有懷疑的態(tài)度,，網(wǎng)站運營的內容也大多數(shù)處于低質量狀態(tài)，但是隨著競爭的加劇,，對網(wǎng)站運營的重新定位,，網(wǎng)站內容會越來越值錢,！