小程序上線400天以來,，出過多個現(xiàn)象級小程序,，多個小程序團(tuán)隊和服務(wù)商搶占紅利，獲得投資,。今年1月15日，微信團(tuán)隊曾在“2018微信公開課”上首次披露了小程序上線一年的成績單：已上線小程序58萬個,，覆蓋100萬開發(fā)者,、2300個第三方平臺。三個多月過去了,，相信現(xiàn)在的數(shù)據(jù)遠(yuǎn)高于之前,。
58萬小程序中,，我們發(fā)現(xiàn)一個特別的現(xiàn)象：很多產(chǎn)品此前曾嘗試做App，或經(jīng)歷巔峰后跌至低谷,，或規(guī)模太小,，沒做起來。但押注小程序后,，大紅大紫,，成為現(xiàn)象級小程序，甚至備受資本青睞,，獲得多輪融資,。
小程序究竟有什么魔力？難道真有起死回生之功效,？榜妹試圖分析一二,。
公司命懸一線，全靠小程序翻盤
4月19日,，禮物說宣布完成1億人民幣C1輪融資,，將把資金用于禮物說小程序的產(chǎn)品迭代和營銷推廣，all in微信小程序社交電商,。
禮物說2014年7月上線,，拿了紅杉資本300萬美金的投資，以及騰訊產(chǎn)業(yè)基金的數(shù)千萬美金的投資,，用了不到2年,，成為國內(nèi)最大的禮物電商，擁有2000萬用戶和數(shù)億人民幣的交易規(guī)模,。但隨后電商紅利的消退和資本寒冬的到來,，讓他們的發(fā)展到達(dá)瓶頸，開始轉(zhuǎn)型之路,。
他們試過新零售,，和校社團(tuán)深度合作，做直營禮物店,；試過企業(yè)服務(wù),，為企業(yè)客戶提供禮物定制和團(tuán)購服務(wù)。最后,，禮物說想到了小程序,。
2017年11月24日，禮物說上線了小程序“禮物說禮品卡”,，第一批上線的禮品卡包括星巴克,、京東、麥當(dāng)勞、亞馬遜,、App Store,、蘇蟹閣大閘蟹、天天果園水果卡,。2018年2月,，小程序“禮物說”開始內(nèi)測，讓用戶像發(fā)紅包一樣發(fā)禮物,，兩個月積累了50多萬用戶,。
禮物說的經(jīng)歷并非孤例。
2016年底,，前《時尚芭莎》執(zhí)行主編于小戈做了一個類似消費版知乎的社區(qū)產(chǎn)品“iDS大眼睛”,。然而在用戶達(dá)到六七十萬時，就很難再突破,，變成了城市精英交流消費經(jīng)驗,、談資的地下社區(qū)。但于小戈團(tuán)隊既不想降緯,，又不愿意商業(yè)化,，燒掉1800萬后遭遇了瓶頸。
公司命懸一線時,，合伙人提議做小程序,。“iDS大眼睛”第一個月就獲得了60多萬小程序用戶,，App用戶也沒有流失,。于小戈團(tuán)隊趁熱打鐵，上線電商小程序“大眼睛買買買商店”,。小程序上線5個月,，累積了4萬客戶，交易額達(dá)6000萬,。復(fù)購率高達(dá)50%,，五次以上的復(fù)購率則是13%。
為什么做小程序能成,，App不行,？
榜妹之前采訪過多位涉足App的小程序開發(fā)者，他們不約而同地說了一點：App很重,，開發(fā)成本和推廣成本都很高,。
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，App是一個個孤島,。開發(fā)者要花很大的力氣吸引用戶,，抓住用戶,。微信恰恰相反，是一個去中心化的平臺,。
用戶門檻低且自帶關(guān)系鏈，有這樣10億月活流量的微信變成一個值得所有開發(fā)者抓住的入口,，就像是一個深不見底的寶藏,，每個人都能在里面找到想要的東西。微信生態(tài)下的小程序則起到了在用戶和服務(wù)之間搭建橋梁的作用,。只要產(chǎn)品體驗好,，功能切實解決痛點，再加上恰當(dāng)?shù)倪\營方式,，成功似乎只有一步之遙,。
美麗聯(lián)合集團(tuán)CEO陳琪在“2018微信公開課PRO”上曾透露，他們在半年里,，累計在小程序上投入超過1億人民幣的開發(fā)和推廣成本,。成績也很直接，獲得了9000萬小程序客戶,，差不多三分之一買過一單商品,。
小程序的力量遠(yuǎn)超想象。
那App真的會被取代嗎,？其實不然,。
憶年CEO黃衍博認(rèn)為，每種產(chǎn)品形態(tài)都有適合在這個形態(tài)上生存的產(chǎn)品,。小程序因為去中心化,，沒有流量分發(fā)入口，只能靠小程序開發(fā)者自己根據(jù)微信生態(tài)做一些玩法,。App則勝在功能全且發(fā)揮余地大,。
小程序和App提供的功能和定位也可以不同。以黑咔相機(jī)為例,，目前小程序上有四大類近百套特效,，而上線一年多的黑咔相機(jī)App，則只有專注天空變幻的數(shù)十款濾鏡,。兩款產(chǎn)品對圖片的處理程度也不盡相同,，前者屢屢更新類似抖音的視頻特效，后者則更偏向類似Prisma的精致濾鏡,。
App累計有800萬下載量,，雖然在外界眼中，原有App的粉絲基礎(chǔ)可帶動小程序冷啟動,，數(shù)據(jù)起飛的小程序又可給App帶來新增用戶,，但黑咔相機(jī)CEO姜文一認(rèn)為,，小程序和App是兩個生態(tài)，沒必要相互導(dǎo)流,，玩法也不一樣,。
<來自：新榜>
