2012年8月，微信公眾號登上歷史舞臺,，中國全面進入自媒體時代,，但時隔六年，公眾號自媒體發(fā)展遇到瓶頸,，流量紅利喪失,，用戶活躍度下降，眼下,，公眾號迫切需要一個重新洗牌的契機,，來改變面前變現(xiàn)難的嚴峻局面。

小程序作為騰訊2018年數(shù)字化助手,，是與公眾號各自平行獨立的公眾平臺,，它的誕生可謂是給公眾號自媒體帶來一個新的發(fā)展能力，助力推進公眾號的流量變現(xiàn),。

為何這么說,？原因在于：

第一：公眾號有私域流量，在流量越來越珍貴的今天,，這是不可復制的價值,。

第二：公眾號長期以來，對用戶建立起信任背書，這是粉絲和用戶的差別,。

最后一點極其重要,，就是公眾號具有微信不可多得的固定入口，小程序用完即走,，盡管通過下拉,，通過消息推送可以找回這些用戶，但電商類小程序依舊恐慌用戶流失,。但是公眾號一旦連接小程序,，用戶就有固定找回入口。比如在菜單欄有一個入口,，用戶訪問公眾號就能訪問它,，而且這個入口有固定召回用戶的方式，這是不可多得的天然優(yōu)勢,，而且非常重要,。

那么，公眾號和小程序的未來商業(yè)化發(fā)展道路如何,，二者結合會迸發(fā)出怎樣的火花,？

在4月26日的“阿拉丁小程序創(chuàng)新大會”上，LOOK電商創(chuàng)始人嚴明在大會現(xiàn)場分享了對小程序電商的最新理解,，并就小程序與公眾號自媒體的商業(yè)化未來發(fā)展發(fā)表了看法：

現(xiàn)在月活有350萬公眾號,，截止去年11月，微信官方數(shù)據(jù)月活用戶是7.97億,，所以現(xiàn)在公眾號是小程序的第二大用戶,，有20%的用戶通過公眾號進入小程序。個人猜測在原有的公眾號生態(tài)里面,，未來至少有20萬量級的公眾號會連通小程序,。

小程序電商將成為自媒體的第二大IP，而且小程序商店將成為用戶在微信的消費入口,。注意入口個概念,，具有固定性，一般的小程序不具備這個特性,，用完即走,，但是公眾號具備。用戶通過打開公眾號,，訪問小程序,，它具有入口。在我看來,，半年左右的時間,，絕大多數(shù)的誠信消費用戶會像收藏幾個淘寶店鋪那樣,，收藏幾個自媒體商店，這是我的判斷,。

公眾號和小程序,，毫無疑問是互補關系，這種互補會讓公眾號抓住用戶的能力和商業(yè)變現(xiàn)的能力得到幾何量級的增長,，從弱關系變成強關系,，從淺接觸變成深接觸，從僅僅拿到微信公眾平臺少量的訪問行為,，變成用戶深度流量和消費行為,，甚至有更詳細的信息。連接商店后,，面對的每一個用戶，每一個地址,，每一個手機號,，都是不一樣的。資訊服務向消費服務,，一定是輕價值到重價值的關系,。

公眾號的小程序電商，可以理解為“微信流量池”概念,。它是介于傳統(tǒng)的中心化和去中心化之間的產(chǎn)品,，不完全基于個人化，每一個公眾號,，都是一個微信流量池,。它貫穿微信各個子場景，可以分享到用戶,、群或者朋友圈,，產(chǎn)生各種各樣的交互。

通過分析,，我們可以了解到：內容,、交易、社交,，是微信的三大核心功能,，而公眾號和小程序則是核心功能的載體，讓二者有效結合,，不僅能實現(xiàn)流量的商業(yè)最大化,，還能彼此互補、互通,，獲得更多,、更有效的粉絲,，從而讓商業(yè)變現(xiàn)形成閉環(huán)，這一模式必會給公眾號,、小程序帶來更長足的發(fā)展,。