5月10日晚間,，微信官方再放大招！繼小游戲激勵(lì)式視頻廣告全量上線之后,，公眾號(hào)文章底部視頻卡片廣告也迎來了全量上線,，以下是來自微信廣告助手的公告原文：

為進(jìn)一步豐富公眾號(hào)廣告樣式，近日公眾號(hào)文章底部視頻卡片廣告（以下簡稱“底部視頻卡片廣告”）正式上線,，品牌表現(xiàn)力再獲提升,。該廣告樣式目前支持品牌活動(dòng)推廣，需排期購買,，推廣頁支持跳轉(zhuǎn)到小程序頁面/自定義H5,。

動(dòng)態(tài)卡片更吸睛

品牌展示空間更大

更吸睛的卡片視頻樣式可承載更多廣告創(chuàng)意，給品牌帶來更多展示空間：

表現(xiàn)力更強(qiáng)——6-15秒的動(dòng)態(tài)視頻,，生動(dòng)呈現(xiàn)更多廣告創(chuàng)意,，吸引用戶主動(dòng)觀看。視頻在4G/WIFI網(wǎng)絡(luò)條件下自動(dòng)靜音播放,，有效提升了用戶體驗(yàn),。

品牌元素露出更多——采用卡片形式，新增廣告主頭像,、名稱及“查看詳情”按鈕,，讓品牌元素獲得更多曝光機(jī)會(huì)。

轉(zhuǎn)化效果更好——點(diǎn)擊視頻區(qū)域,、廣告主頭像或名稱,、“查看詳情”按鈕均可跳轉(zhuǎn)至推廣頁，多點(diǎn)觸達(dá)的優(yōu)勢,，大大縮短轉(zhuǎn)化路徑,，高效增加轉(zhuǎn)化效果。

底部視頻卡片廣告自內(nèi)測上線以來,，已有護(hù)膚彩妝,、旅游、汽車,、珠寶首飾,、數(shù)碼家電等9個(gè)行業(yè)的數(shù)十家廣告主參與投放,，悅木之源、潘多拉珠寶,、愛彼迎,、蘭蔻、戴森等不同行業(yè)品牌,，均借助該廣告樣式獲得了出色的品牌傳播效果,。

動(dòng)態(tài)視頻長效曝光

持續(xù)吸引用戶關(guān)注目光

動(dòng)態(tài)視頻廣告更具感染力，能快速抓住受眾注意力,，讓用戶在觀看視頻中加深品牌印象,。研究表明，視頻廣告能明顯提升品牌知名度,、廣告回憶度與廣告轉(zhuǎn)化率等（研究來源：尼爾森視頻廣告BrandEffect研究《The Value of Video Ads》）,，是廣告主進(jìn)行品牌傳播的一種重要廣告形式。

Origins悅木之源聯(lián)合當(dāng)紅小生宋威龍推廣水亮嘟嘟霜,，推出色調(diào)明快,、節(jié)奏緊湊的視頻廣告，明星效應(yīng)加上免費(fèi)申領(lǐng)體驗(yàn)活動(dòng),，有效延長用戶停留時(shí)間,，廣告點(diǎn)擊率是常規(guī)圖片形式的近4倍。

Origins悅木之源底部視頻卡片廣告示意

多角度體現(xiàn)品牌元素

激起用戶體驗(yàn)興趣

卡片樣式和動(dòng)態(tài)視頻形式可承載更多品牌信息,，讓廣告主頭像,、名稱等品牌元素露出空間更多。豐富的品牌展示能幫助品牌全面立體地展示品牌調(diào)性,，同時(shí)動(dòng)態(tài)創(chuàng)意視頻激起受眾進(jìn)一步了解品牌故事,、體驗(yàn)廣告產(chǎn)品的興趣。

今年情人節(jié),，PANDORA潘多拉珠寶邀請(qǐng)“大仁哥”陳柏霖,，以第一人稱視角透露自己正在發(fā)送“情人節(jié)秘密情報(bào)”，神秘感引發(fā)用戶探索興趣,。懸念視頻和廣告主頭像,、名稱、“查看詳情”按鈕這些品牌元素,，讓品牌有了更自由的創(chuàng)意空間和充分的品牌露出,，贏得受眾主動(dòng)觀看完整視頻與點(diǎn)擊體驗(yàn)廣告，最終廣告點(diǎn)擊率為行業(yè)Top3,。

PANDORA潘多拉珠寶底部視頻卡片廣告示意

組合投放多次觸達(dá)

雙管齊下為品牌發(fā)聲

底部視頻卡片廣告依托公眾號(hào)生態(tài),，覆蓋上億優(yōu)質(zhì)用戶，廣告主可以精準(zhǔn)觸達(dá)位于不同興趣圈層的用戶,，用動(dòng)態(tài)視頻與目標(biāo)人群進(jìn)行溝通和互動(dòng),。朋友圈廣告能讓品牌實(shí)現(xiàn)快速曝光,，迅速提升品牌知名度。而微信廣告多種廣告形態(tài)組合投放,，能發(fā)揮多重優(yōu)勢,，多平臺(tái)聯(lián)合發(fā)聲，讓品牌在短期內(nèi)通過多頻次,、多廣告位觸達(dá),，持續(xù)影響真正對(duì)品牌感興趣人群,。

Airbnb愛彼迎通過底部視頻卡片廣告和朋友圈視頻原生推廣頁廣告組合投放,，雙管齊下聯(lián)合發(fā)聲，短期內(nèi)反復(fù)觸達(dá)目標(biāo)用戶,，全方位提升品牌傳播聲量,，形成更為深刻的品牌印象。

Airbnb愛彼迎朋友圈廣告示意

底部視頻卡片廣告通過深度挖掘騰訊社交大數(shù)據(jù),，精準(zhǔn)觸達(dá)一二線城市熱愛旅游且近期有出境旅游計(jì)劃人群,，讓廣告在對(duì)的地方遇見對(duì)的人。組合投放在短期內(nèi)全方位精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶,，廣告點(diǎn)擊率高居行業(yè)Top1,。

Airbnb愛彼迎底部視頻卡片廣告示意

底部視頻卡片廣告用充滿感染力的視頻和諸多品牌元素露出，為品牌帶來更好的展示效果,。通過微信廣告多形態(tài)組合投放,，更可以發(fā)揮多重優(yōu)勢，為品牌提供更多展示品牌價(jià)值的空間,。

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