營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)是對(duì)傳統(tǒng)網(wǎng)站的發(fā)展和升級(jí)，整合了各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理念和網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)管理方法,，不僅注重網(wǎng)站建設(shè)的性,，更加注重網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)管理的整個(gè)過(guò)程，是企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)與運(yùn)營(yíng)維護(hù)一體化的全程網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式,。中小企業(yè)擁有獨(dú)立企業(yè)網(wǎng)站的比例越來(lái)越高,，但從整體上看，中小企業(yè)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)水平仍然偏低,。絕大部分中小企業(yè)網(wǎng)站更新頻率超過(guò)一個(gè)月,，僅僅是一個(gè)形象工程而已，并沒(méi)有很好的促進(jìn)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效益,。

一,、用戶體驗(yàn)重要

網(wǎng)站的訪問(wèn)者是用戶，不少初級(jí)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)制作的網(wǎng)站不堪入目,，僅僅是為了展示給搜索引擎,，這種網(wǎng)站根本不是真正意義上的營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站！在傳統(tǒng)行業(yè)中,，稍有經(jīng)驗(yàn)的人都明白,，商品外包裝對(duì)銷量的重要性,。同理,，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，企業(yè)網(wǎng)站的美觀,、易用等方面,，都會(huì)對(duì)用戶產(chǎn)生很大的影響,。千萬(wàn)不可因?yàn)楦鞣N原因而傷害用戶體驗(yàn)，包括搜索引擎終追求的也是用戶體驗(yàn),。企業(yè)營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)該追求搜索整站營(yíng)銷和用戶體驗(yàn)的理想結(jié)合點(diǎn),！現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)火的職位是產(chǎn)品經(jīng)理，也是因?yàn)橛脩趔w驗(yàn)的重要性,。

二,、合理發(fā)布更新資訊

有相當(dāng)一部分的企業(yè)網(wǎng)站都會(huì)有企業(yè)新聞這個(gè)欄目，合理的運(yùn)用企業(yè)信息能夠增加企業(yè)信任度,，而不合理運(yùn)用會(huì)取到相反的效果,。企業(yè)新聞的內(nèi)容要經(jīng)常更新，文章內(nèi)容報(bào)道企業(yè)的一些動(dòng)態(tài),，里面知名配備圖片,，圖文并茂更為您企業(yè)網(wǎng)站增添活力，不要一看企業(yè)新聞竟是幾年前的信息了,。不少企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)好以后就不管不問(wèn),，自然對(duì)業(yè)務(wù)起不到任何作用。對(duì)于長(zhǎng)期不更新的企業(yè)新聞不要采用新聞中添加日期的功能,，自己不更新也罷不要讓別人一眼看出來(lái),。企業(yè)網(wǎng)站知名有人員維護(hù)，才能發(fā)揮價(jià)值,。

三,、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品展示

良好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，不但方便搜索引擎,，更是為了方便用戶,，營(yíng)銷型網(wǎng)站一定要合理使用面包屑導(dǎo)航設(shè)計(jì)，不要讓客戶在你的網(wǎng)站里迷路,，時(shí)刻告訴用戶所在位置和返回其他頻道的方法,。營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的大目的在于促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品銷售，所以企業(yè)產(chǎn)品展示成了不可忽略的重要項(xiàng)目,。建議中小企業(yè)自行拍攝產(chǎn)品相關(guān)畫(huà)冊(cè)圖片,，要具有真實(shí)性，否則會(huì)弄巧成拙,，得不償失,，切忌！自行拍攝一是能保證圖片質(zhì)量,，二是避免版權(quán)糾紛,。不少時(shí)候，千言萬(wàn)語(yǔ)不如一張圖有說(shuō)服力,，圖片比文字更增加信任度,。另外可以在產(chǎn)品介紹中插入適當(dāng)?shù)囊曨l內(nèi)容,，多媒體互動(dòng)展示效果容易打動(dòng)客戶。

四,、差異化營(yíng)銷突出優(yōu)勢(shì)

差異化營(yíng)銷核心思想是“細(xì)分市場(chǎng),，針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行定位，導(dǎo)入品牌樹(shù)立企業(yè)形象”,，這也是營(yíng)銷型網(wǎng)站的終目標(biāo),。隨著市場(chǎng)的成熟和技術(shù)的進(jìn)步，大部分行業(yè)和產(chǎn)品都是千篇一律,，大同小異,。論質(zhì)量、論價(jià)格,、論服務(wù)基本都不會(huì)有太大區(qū)別,，那么客戶為什么要選擇你的企業(yè)產(chǎn)品呢？差異化營(yíng)銷是企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一種捷徑,，務(wù)必要突出自己的企業(yè)產(chǎn)品其他企業(yè)產(chǎn)品的差異,，在網(wǎng)站上“放大”差異，讓客戶記住你,，告訴客戶選擇您產(chǎn)品的原因,。

五、加強(qiáng)用戶溝通環(huán)節(jié)

流量變訂單,，高效溝通是關(guān)鍵,。與客戶溝通不暢是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷轉(zhuǎn)化率偏低的重要原因，沒(méi)有之一,。筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，目前中小企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，客戶溝通環(huán)節(jié)是為薄弱的一項(xiàng),，嚴(yán)重制約了營(yíng)銷效果,，成為流量轉(zhuǎn)化率的瓶頸。建議企業(yè)網(wǎng)站使用QQ和400電話等,，方便客戶聯(lián)系,；另外，400電話并不貴,，推薦大家到極速動(dòng)力了解一下,。辦理400一定要選擇類似極速400電話網(wǎng)這樣的官方授權(quán)代理商，才能保證安全性和穩(wěn)定性,。溝通環(huán)節(jié)在交易達(dá)成之前發(fā)揮著重要的作用,，前面的工作做得再好、流量再多,，在與客戶溝通不暢的情況下也很難轉(zhuǎn)化為有效訂單,。

六,、權(quán)威網(wǎng)站發(fā)布信息或鏈接

訪問(wèn)者為查詢企業(yè)信任度經(jīng)常會(huì)利用搜索引擎查看企業(yè)相關(guān)信息,，比如企業(yè)的信譽(yù)口碑,，以往交易情況和客戶評(píng)價(jià)等。為增加企業(yè)信任度,，可以尋找本地或者行業(yè)或大家都熟悉的權(quán)威網(wǎng)站上面發(fā)布信息或者建立鏈接,，這樣不但可以增加客戶對(duì)企業(yè)的信任度，還能對(duì)網(wǎng)站的搜索引擎排名有幫助,。目前國(guó)內(nèi)大部分企業(yè)都是招聘兼職人員維護(hù)網(wǎng)站,，可以幫企業(yè)處理信息發(fā)布和建立連接工作，效果會(huì)更加理想,、直觀,。另外，企業(yè)也可以適當(dāng)利用上下游合作伙伴,，多建立一些友情鏈接,。

總之，企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,，營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)勢(shì)在必行,，其目的在于銷售產(chǎn)品或者提供服務(wù)，如果你沒(méi)有一個(gè)合格的營(yíng)銷網(wǎng)站,，那么你的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之路將很難進(jìn)行下去,。一個(gè)理想的企業(yè)網(wǎng)站，從可信的角度來(lái)說(shuō),，您的企業(yè)形象在客戶心中就越完善越高大,，客戶對(duì)你的信任度越高，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷轉(zhuǎn)化率效果會(huì)更好,，這比我們做一些無(wú)謂的廣告要好很多,！