日前,，朋友圈廣告推出美團(tuán)合作專屬的廣告新形態(tài),，意在為美團(tuán)和大眾點(diǎn)評平臺(tái)的商戶提供更好、更深入的朋友圈廣告營銷服務(wù),，幫助其快速,、高效地達(dá)成營銷推廣訴求；同時(shí)也將美團(tuán)和大眾點(diǎn)評更多優(yōu)質(zhì)的服務(wù)與內(nèi)容共享給微信用戶,，形成生態(tài)內(nèi)良性循環(huán),。

在用戶的日常就餐選擇中，不管是查看餐廳的星級(jí)評分,、口味及用戶評價(jià),，還是提前訂座、購買團(tuán)購,，抑或是到店之后的菜品選擇,、下單支付等環(huán)節(jié)，或多或少都有美團(tuán)和大眾點(diǎn)評的身影,。

深耕餐飲行業(yè)多年,，美團(tuán)也沉淀了諸多優(yōu)秀營銷經(jīng)驗(yàn)與豐富行業(yè)大數(shù)據(jù)。朋友圈廣告+美團(tuán)，到底可以玩出哪些新花樣呢,？

美團(tuán)與點(diǎn)評標(biāo)志及專屬權(quán)益

數(shù)據(jù)沉淀帶來更高轉(zhuǎn)化

朋友圈廣告與美團(tuán)合作專屬新形態(tài)為卡片樣式,，將文案、圖片與平臺(tái)定制展示內(nèi)容（如標(biāo)簽等）融匯到一張卡片之中,，卡片外層有三處定制展示內(nèi)容：美團(tuán)或大眾點(diǎn)評的圖標(biāo),、排行榜單及定制標(biāo)簽。整個(gè)卡片灰色區(qū)域用戶均可點(diǎn)擊,，點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)到自定義外鏈或者是小程序,。

美團(tuán)合作專屬新形態(tài)廣告展示

微信朋友圈廣告與美團(tuán)通過新的合作形式實(shí)現(xiàn)了1+1>2，讓多方收益：

商戶：美團(tuán)平臺(tái)和大眾點(diǎn)評平臺(tái)上的商戶可以通過該樣式,，快速使用在上述平臺(tái)運(yùn)營已久的內(nèi)容作為廣告落地頁,，通過朋友圈廣告高效地達(dá)成營銷訴求。

平臺(tái)：對于美團(tuán)平臺(tái)與大眾點(diǎn)評平臺(tái)來說,，可以通過持續(xù)的品牌曝光塑造影響力,。

用戶：對于普通的微信用戶，可在朋友圈獲取到美團(tuán)和大眾點(diǎn)評優(yōu)質(zhì)的服務(wù)與內(nèi)容,。

薪火燒肉源之屋

薪火燒肉源之屋是上海南京東路的一家日料店,，在大眾點(diǎn)評平臺(tái)上，他家的口味,、環(huán)境,、服務(wù)均受到五星好評，在黃浦區(qū)日料榜單排名第一,，商家的用戶熱評數(shù)超過250條,。在以往的營銷中，他們希望能夠?qū)Ⅻc(diǎn)評上的用戶評價(jià)如實(shí)地呈現(xiàn)給新顧客面前,，從而讓用戶愿意到門店嘗試,。

薪火燒肉源之屋廣告示意

在新樣式中，大眾點(diǎn)評平臺(tái)的榜單信息,、商戶評星,、評論數(shù)均可以在廣告外層展示，從而提升了用戶的興趣,，吸引用戶采取消費(fèi)決策,，并通過挖掘吃貨飯友人群進(jìn)行精準(zhǔn)投放。

最終廣告效果理想,，點(diǎn)擊率相比餐飲行業(yè)的普通卡片廣告提升125%,，點(diǎn)贊率為大盤餐飲廣告行業(yè)均值3倍，評論率為大盤餐飲廣告行業(yè)均值2.6倍,。不少用戶留下了“收藏,，組團(tuán)拔草約起來”,、“第一名，好厲害,，必須試一試”,、“烤肉最愛，有人請客么”等正向評論,。

蟹的岡田屋

蟹的岡田屋同樣是大眾點(diǎn)評平臺(tái)上的五星商戶,，借助新樣式，用戶點(diǎn)擊廣告外層直接進(jìn)入大眾點(diǎn)評小程序的該商戶詳情頁,，可以查看用戶評論,、查看門店環(huán)境與菜品信息、消費(fèi)單價(jià),，還可以提前預(yù)定座位、購買團(tuán)購,。

廣告投放期間,，廣告的點(diǎn)擊率高達(dá)5.64%，點(diǎn)贊率是大盤餐飲行業(yè)均值的6倍,，評論率是大盤餐飲行業(yè)均值的2倍,。

蟹的岡田屋廣告示意