近日，保持每日更新的公眾號流量主都收到了微信官方的文中廣告的內(nèi)測邀請,，這是微信在7月份第一波內(nèi)測文中小程序廣告后,，擴(kuò)大內(nèi)測范圍第二波邀請流量主開通文中廣告。

具體來看,，公眾號文中廣告有如下特點(diǎn)：

1,、文中廣告的落地頁面限制為小程序,，而底部廣告是跳轉(zhuǎn)到關(guān)注頁或者文章頁,；

2、每篇文章僅可添加1個文中廣告位,；

3,、文中廣告位需要前后至少300字以上的文案作為間隔；

4,、公眾號流量主可以自行選擇希望展示的廣告品類,，系統(tǒng)會根據(jù)文章內(nèi)容匹配當(dāng)前最適合展示的品類，同時系統(tǒng)會根據(jù)用戶的標(biāo)簽畫像來匹配具體的落地頁面,；

5,、同一篇文章不同時間打開，文中廣告也不同,。就是說,，同一用戶在不同時間打開同一篇公眾號文章，會顯示不同的小程序廣告,。

從此次公眾號內(nèi)測小程序商業(yè)推廣的動作來看,，筆者分析可能會有下面3個方面的影響：

1、提高商城類小程序的曝光率：

商城類小程序是最有可能率先取得商業(yè)化成功,，微信強(qiáng)推文中小程序廣告,，匹配給用戶的大部分都是商城類小程序，微信以犧牲用戶體驗為代價來培養(yǎng)用戶習(xí)慣,，提高商城小程序曝光率,。

2、備戰(zhàn)雙11：

微信在九月底擴(kuò)大文中小程序廣告的投放范圍,，以微信的用戶基數(shù),，能夠為商城類小程序?qū)Я鞔罅康挠脩?，備?zhàn)雙11的購物狂歡，為微信電商蓄勢,。

3,、增加流量主的收入：

近兩年在自媒體平臺、內(nèi)容付費(fèi)平臺遍地開花的沖擊下,，微信公眾號的大號格局固化,，出現(xiàn)了“僵尸號”不斷增多的狀況。在獲取新用戶方面,，小程序表現(xiàn)出了提高運(yùn)營效率,、降低運(yùn)營成本的重要作用。而小程序在微信搜索,、公眾號,、附近的小程序等方面的商家推廣步伐不斷加速，可以讓更多商家享受由此帶來的流量紅利,。微信此番擴(kuò)大范圍邀請流量主開通文中廣告,，就是希望增加流量主的收入，激活創(chuàng)作熱情,。

小程序寄托了微信連接線上&線下的星辰大海般的夢想,，每一步都至關(guān)重要，但從目前看來,，文中小程序廣告會否令小程序取得更大突破尚需時間來檢驗,。