每年的618都是一場電商大戰(zhàn)，京東,、唯品會的B2C,，淘寶,、微商等C2C模式,，電商形態(tài)一路裂變，形成了綜合電商,、垂直電商,、內(nèi)容電商和社交電商等更多新形態(tài)。

今年也不例外,，早在6月初,，電商營銷之戰(zhàn)已拉開序幕，不同的是今年在小程序生態(tài)的爆發(fā)下,，各大電商又多了一條新逐利的賽道,。

傳言已久的微信電商功能——【商品搜索】終于趕在618前夕落下了定錘。通過關(guān)鍵詞的輸入與檢索,，從而在搜索框的結(jié)果頁上實現(xiàn)了直達小程序的產(chǎn)品展示,、排序與購買跳轉(zhuǎn)的電商功能，對于龐大內(nèi)容流量的電商化變現(xiàn)而言,，這一嘗試也勢必被視為微信體系內(nèi)觸電的最短路徑,。

從目前來看，微信【商品搜索】這一入口的開放對象也僅為京東在參與內(nèi)測,，盡管未來的開放策略尚未確定,，但【商品搜索】入口與小程序的結(jié)合,，更多的是釋放一種信號，展現(xiàn)了微信重點搭建以小程序為載體的購物入口計劃與態(tài)度,，同時也是體現(xiàn)了微信的電商能力和布局,。

而在過去一年多的時間里，阿拉丁持續(xù)對活躍在微信小程序生態(tài)中的各類電商玩家進行了深度的研究,，以求把握其「脈搏」,，洞察電商行業(yè)生態(tài)發(fā)展規(guī)律。

阿拉丁創(chuàng)始人&CEO史文祿對此表示到：「這短短的數(shù)月以來我們親眼目睹了小程序呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長,，小程序社群電商正在崛起,，社群的力量正在一點一點的滲透整個「互聯(lián)網(wǎng)+」產(chǎn)業(yè)。無論是傳統(tǒng)電商,、社交巨頭,、自媒體，還是第三方服務(wù)平臺,，都在以各種形式向社群電商靠近,。通過阿拉丁統(tǒng)計平臺（aldwx.com）和阿拉丁指數(shù)(aldzs.com)，我們發(fā)現(xiàn)電商形態(tài)的多樣性以及每一個細(xì)分電商的獨特屬性,，而這些屬性又決定了各個電商玩家在小程序生態(tài)內(nèi)的特色打法,。」

今年的618是京東誕生以來的第15個生日,，京東今年玩起了無界零售和一系列「黑科技」,， 唯品會也緊隨其后。而LOOK,、禮物說也在今年發(fā)起了「小程序618」購物狂歡節(jié),，傳統(tǒng)電商諸如網(wǎng)絡(luò)服飾零售品牌茵曼等也不甘落后，紛紛發(fā)力,。

這次阿拉丁對活躍在小程序電商行業(yè)中的玩家們進行了分析和梳理,，重點對京東、唯品會,、LOOK,、禮物說及傳統(tǒng)電商品牌在6·18時期的數(shù)據(jù)進行了深入研究，推出了第一份小程序電商報告,。

618小程序電商行業(yè)報告

618期間,，電商類小程序的新增用戶及訪問人次達到了驚人的數(shù)字，其中女性用戶達到了62%,，遠高于男性用戶,，超一線及一線城市用戶占據(jù)了用戶總量的50%以上，巨頭電商的進擊在小程序行業(yè)掀起了狂瀾,。

以禮物說為代表的社交電商,、以look為代表的自媒體電商在618期間紛紛發(fā)力,，品牌電商們也不甘落后，紛紛開啟小程序電商之旅,，在618期間以小程序連接線上線下,，打出一手好牌，收獲漂亮的成績單,。

寫在最后

小程序電商大幕已拉開,，除卻今年的6·18，還有雙十一以及未來,，阿拉丁將會專注于小程序的各個細(xì)小數(shù)據(jù)維度,，通過這些細(xì)小的數(shù)據(jù)與小程序運營者們一起去發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)背后的大趨勢。