歷時33天的世界杯在4:2的比分中悄然落幕,，營銷人的世界杯戰(zhàn)役也同樣開始鳴鑼息兵,。在當下都是短平快的熱點營銷下，像世界杯這種跨越一個月的長戰(zhàn)線式熱點營銷極為少見,，如何在這段時間抓住用戶的注意力,，激發(fā)用戶的社交力，最終實現(xiàn)高轉(zhuǎn)化是每一個品牌共同追求的目標,。

6月25日,，朋友圈廣告再次創(chuàng)新，推出限定產(chǎn)品——朋友圈全幅式卡片廣告,。全幅的內(nèi)外層創(chuàng)新形式一經(jīng)上線,，就被眾多廣告主選為了世界杯節(jié)點傳播的利器。

創(chuàng)新全幅式卡片廣告,，節(jié)點營銷更吸睛

朋友圈廣告自去年的選擇式卡片廣告,，投票式卡片廣告和年初的翻轉(zhuǎn)卡片廣告開始，一直在不斷創(chuàng)新,，為營銷市場注入更多可選擇的創(chuàng)新廣告形式,，幫助更多的品牌廣告主解決節(jié)點營銷沒有新意的痛點。

全幅式卡片廣告的創(chuàng)新形式,，在世界杯期間給眾多用戶眼前一亮的感覺,，有效在朋友圈社交信息流環(huán)境下，以外層更大的全幅展示和內(nèi)外層更好的銜接感通過與世界杯大IP的結(jié)合引得大批用戶在互動評論中表達對于廣告形式,、內(nèi)容和品牌的正面反饋,。

廣告主包括adidas、梅賽德斯-奔馳,、 蒙牛純甄,、伊利等，覆蓋快消,、服飾,、汽車等多個行業(yè)領(lǐng)域，廣告曝光達到數(shù)十億。與世界杯同樣精彩的營銷到底是如何致勝的呢,，通過回顧案例讓我們一同見證每一分的精彩,。

adidas：全幅展創(chuàng)造力，好評如潮

adidas這支廣告在其內(nèi)層豎屏視頻中使用極強的表現(xiàn)力渲染出創(chuàng)造力十足的氛圍,，將眾多足球明星通過不同的動畫創(chuàng)意呈現(xiàn)。原生推廣頁的精致質(zhì)感將品牌精神“創(chuàng)造力就是答案”呈現(xiàn)地美感十足,，得到行業(yè)均值1.5倍的點贊率,；這種將賽場精神延續(xù)在生活當中的嘗試不僅在用戶心中構(gòu)建起一個極富創(chuàng)意的品牌形象，更收獲了高于行業(yè)均值33%的評論率,。

梅賽德斯-奔馳：全幅亮態(tài)度,，沉浸體驗用戶好評                   

梅賽德斯-奔馳抓住對待世界杯的態(tài)度為著力點進行發(fā)散，透過與世界杯IP結(jié)合的廣告片,，以及結(jié)合微信平臺的優(yōu)質(zhì)流量曝光,，內(nèi)層全屏豎屏視頻將超燃節(jié)奏感和遞進追問的積極態(tài)度渲染得極具感染力，調(diào)動起用戶的興奮情緒,，借助騰訊AI能力,，在DIY態(tài)度海報中完成了全民亮態(tài)度的自我表達和深度參與：用戶用“燃、酷炫和非同凡響”來形容奔馳的廣告呈現(xiàn),，尤其對其廣告文案表達了贊賞,，認為“值得借鑒”，也透過廣告感知到了“超越,，從未停歇”的態(tài)度,。

蒙牛純甄：全幅顯純真，引用戶沉浸互動

通過對知名球星成長故事的挖掘,，蒙牛純甄在廣告片中凸顯了“堅守純真,，忠于純粹”的品牌態(tài)度和精神，吸引用戶在廣告落地頁瀏覽時長超過27秒,，在行業(yè)投放廣告表現(xiàn)中異常出色,；從廣告評論詳情上來看，也能察覺到用戶對這種純粹態(tài)度的高度認可,。

伊利：全幅活力助威,，激發(fā)用戶多方評論

伊利本著助力中國足球出線的美好愿景對其產(chǎn)品進行渲染，加碼皇馬球星帶來關(guān)注效應(yīng),，內(nèi)層全屏視頻幾個重點慢鏡頭的展現(xiàn),，刻畫出了中國足球少年的英勇風姿，傳遞著作為中國領(lǐng)先乳品品牌對中國足球發(fā)展的關(guān)注與支持,，激起用戶共鳴并留下深度走心評論：用各種樸素的直接話語表示了對“中國足球小將”未來的期盼,，祝愿中國隊能早日圓夢世界賽場。

全幅式卡片廣告上線，通過全幅的外層視覺沖擊和內(nèi)層豎屏的沉浸創(chuàng)新嘗試,，增強了廣告的展示性與表現(xiàn)力,，更為世界杯這個節(jié)點營銷注入了更多的營銷活力。

廣告作為一種信息的傳遞,，更需要滿足用戶的視覺體驗和心理預(yù)期,，未來，朋友圈廣告還將延續(xù)創(chuàng)新的精神,，不斷打造出更符合用戶體驗的產(chǎn)品,。

<來源：微信廣告團隊>