近日,，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，小游戲可以跳轉(zhuǎn)小程序/小游戲了,。以往,，微信只支持小程序跳轉(zhuǎn)小程序/小游戲。一些流量大的小程序,，會設(shè)置一個類似“游戲商店”的子頁面,，為各種小游戲?qū)Я鳌喈?dāng)于一種廣告植入。
流量更為集中的小游戲,，自然不會干看著旁人“吃肉”,。它們會專門設(shè)置一個浮窗按鈕，用戶點擊跳轉(zhuǎn)到一個小程序碼,，接著掃描進入小游戲或“游戲盒子”,。后者其實是一個小程序，一些開發(fā)了多款小游戲的廠商,，會把它作為一種中心化商店,。
以有無盒子兩種情況為例，之前通過圖片跳轉(zhuǎn)的流程如下：
1.沒有游戲盒子：小游戲A——小程序碼——小游戲B
例：最強彈一彈,、最強飛刀手
體驗：結(jié)束小游戲B——退回微信主界面
2.有游戲盒子：小游戲A——小程序碼——游戲盒子——小游戲B
依次跳轉(zhuǎn)的頁面（ 從左至右,，從上往下）
例：海盜來了、瘋狂游戲精選,、傳奇來了
體驗：結(jié)束小游戲B——退回游戲盒子——退回小游戲A——退回微信主界面
砍掉了“小游戲碼”這一步,，可直接跳轉(zhuǎn)小游戲、小程序之后：
1.沒有游戲盒子：小游戲A——即將進入其他小程序——小游戲B
例：瘋狂賽車場,、九界伏魔錄
體驗：結(jié)束小游戲B——退回小游戲A——退回微信主界面
2.有游戲盒子：小游戲A——即將進入其他小程序——游戲盒子——小游戲B
依次跳轉(zhuǎn)的頁面（ 從左至右,，從上往下）
例：六六六消除、方塊玩游戲官網(wǎng),、戀愛喵喵在一起
體驗：結(jié)束小游戲B——退回游戲盒子——退回小游戲A——退回微信主界面
其中有幾個值得注意的點：
1.對比兩種跳轉(zhuǎn)方式,，用戶使用路徑并沒有縮短。只不過跳轉(zhuǎn)小游戲前的步驟變了：從原來的圖片到彈窗,，從掃描小程序碼識別,，到同意進入小程序，可以節(jié)省一兩秒的時間,。對用戶體驗來說,，差別可能并不大,。更重要的意義在于，小游戲跳轉(zhuǎn)得到了官方承認(rèn),。
2.小游戲之間若想互相跳轉(zhuǎn),，必須經(jīng)過“即將進入其他小程序”的彈窗。這是因為今年5月,，微信調(diào)整了小程序組件：
提供“打開其他小程序”組件,，用戶點擊后可以跳轉(zhuǎn)至其他小程序。7月5日起,，新發(fā)布的小程序版本,，不再支持無需用戶點擊即可直接調(diào)用的“打開其他小程序”接口,。
不過細(xì)讀政策,，微信打擊的是“無需用戶點擊即可直接跳轉(zhuǎn)”，沒有規(guī)定必須使用“打開其他小程序”組件,。榜妹發(fā)現(xiàn),，很多非游戲類目的小程序，依然可以直接繞過彈窗請求,，直接讓用戶打開其它小程序/小游戲,。
3.開發(fā)了“游戲盒子”的廠商，游戲主頁一般會設(shè)置兩個浮窗：一為“更多游戲”,，用戶有明確預(yù)期進入盒子,，二為“戀愛喵喵在一起”等單個游戲，用戶點進去,，會先進入盒子,，再進入游戲。注意,，第一次進入用戶可點擊“確認(rèn)”,，第二次卻是自動跳轉(zhuǎn)——某種程度上，這其實利用了上述微信關(guān)于“自動跳轉(zhuǎn)”的規(guī)則漏洞,。
最后,，小游戲跳轉(zhuǎn)有哪些影響？
小程序是一個封閉平臺,，“跳轉(zhuǎn)”是一項尤為重要的功能,，因為它能讓微信內(nèi)部流量流動起來，還具備連接外部流量的可能,。
所以,，此前每次“跳轉(zhuǎn)”功能，如小程序互相跳轉(zhuǎn),、小程序打開web頁,、App打開小程序等,，都在業(yè)內(nèi)引起不小的轟動，眾人紛紛解讀,、嘗試和猜測,。
為什么小游戲跳轉(zhuǎn)如此重要？因為變現(xiàn)方式單一,。iOS的虛擬物品付費一直被限制,，廣告一直是最大的營收來源，包括微信官方的廣告組件,，以及利用“跳轉(zhuǎn)功能”的軟植入廣告,。
微信小程序廣告組件
微信廣告組件，主要是banner廣告,、激勵式視頻廣告和互選定制廣告,，根據(jù)用戶的每一次廣告點擊，平臺收取廣告費用并與流量主分成,。
前兩種開發(fā)者可自行開通流量主,，單日10W元以下廣告流水，按照5:5分成,，10W元以上廣告流水,，按照3:7分成（流量主3成）。第三種要與微信運營方聯(lián)系,，收入五五分成,。
也就是說，如果和微信合作,，大多數(shù)小游戲開發(fā)者,，只能拿到一半廣告費。因此大部分游戲廠商,，都將目光投向了利用“跳轉(zhuǎn)功能”的軟植入廣告,。
雖然很多游戲廠商早就開始做“游戲盒子”，把小程序碼圖片當(dāng)作中轉(zhuǎn)站,，進行著和小程序一樣的流量買賣行為,，但這次微信低調(diào)出手，一是默認(rèn)了這種盈利方式的存在,，二是讓小游戲跳轉(zhuǎn)更簡單,，減少了用戶跳出率。
毫無疑問,，小游戲流量市場將更加活躍,。
<來源：量子程序>
