每當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)一個(gè)新機(jī)會(huì)的時(shí)候，通常伴隨著兩種態(tài)度,，一種是質(zhì)疑,，看不懂;另一種則是捧上天，好像今天不玩這個(gè),，明天就要玩完兒,。最終，很多泡沫破碎之后,，留下的卻是讓人大跌眼鏡的,，因?yàn)檎l(shuí)也無(wú)法預(yù)料互聯(lián)網(wǎng)的明天在哪里，一款新的應(yīng)用,，一個(gè)新的機(jī)會(huì)是不是就能改變自己,，而微信推出的小程序，卻經(jīng)歷了冰與火的洗禮,?！　?/p>

微信小程序從推出至今，可謂經(jīng)歷了大起大落,，從最初的被看好,，到失望，再到小程序不斷的更新,、改版,，似乎又峰回路轉(zhuǎn),，尤其在支付寶加入小程序競(jìng)爭(zhēng)之后,，小程序已經(jīng)從低谷中走出,，一些一直堅(jiān)持小程序推廣的企業(yè)，似乎正在嘗到甜頭,，慢慢適應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)的玩法,。

我們發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)的推出的任何應(yīng)用,，都是圍繞兩個(gè)方面進(jìn)行的,，一個(gè)是用戶，另一個(gè)則是平臺(tái),。平臺(tái)聚集足夠多的流量,，這個(gè)流量的根本就是有海量的用戶基礎(chǔ)，然后,，通過(guò)一款程序,，讓商家獲利。微信推出小程序的最大優(yōu)勢(shì)在于,，不缺少用戶,，只是如何在現(xiàn)有的微信玩法中，找出差異性,，微信小程序,，一方面在觸及APP硬傷，另一方面又在做電商平臺(tái),，反正人家張小龍說(shuō)了,，微信小程序是一個(gè)進(jìn)化的過(guò)程。就好比給你一個(gè)平臺(tái),，然后,，自己找機(jī)會(huì)，想要玩好小程序,，必須在互聯(lián)網(wǎng)修煉一定的內(nèi)功!

正是因?yàn)楹芏嗳俗聊ゲ煌感〕绦?，?duì)于很多行業(yè)來(lái)說(shuō)，就是一個(gè)機(jī)會(huì),，我們拋開(kāi)微信那些海量用戶,，拋開(kāi)移動(dòng)用戶的使用習(xí)慣，甚至拋開(kāi)企業(yè)已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)鋪設(shè)的路徑：官方網(wǎng)站,、公眾號(hào),、自媒體等等。抱著嘗試的態(tài)度對(duì)待微信小程序,，才是最為正確的姿勢(shì),，那么，微信小程序會(huì)帶來(lái)哪些機(jī)會(huì)呢?

小程序取代企業(yè)APP

小程序最大的賣(mài)點(diǎn)就是“無(wú)需下載,，用完就走!”現(xiàn)在的APP多到讓我們眼花繚亂,，而同一類型的APP功能都是大同小異,，同一行業(yè)的APP在交互設(shè)計(jì)上基本是已經(jīng)定型的。現(xiàn)在做一個(gè)產(chǎn)品真正難的是怎么打造屬于自己的品牌形象,，怎么在推廣宣傳上做出差異化,，怎樣能吸引用戶成為我們的精準(zhǔn)用戶。那么這就意味著付出大量的人力成本和資金成本,。

這個(gè)時(shí)候小程序就體現(xiàn)了它的價(jià)值,，讓用戶主動(dòng)下載APP并成為種子用戶的成本很高，但是讓用戶在微信里隨手點(diǎn)開(kāi),，并長(zhǎng)期留存在微信里隨時(shí)點(diǎn)開(kāi)的成本相對(duì)來(lái)說(shuō)就低很多,。因此可以嘗試提取APP的核心功能開(kāi)發(fā)出一個(gè)小程序，然后在微信里進(jìn)行推廣,，讓用戶可以快速體驗(yàn)產(chǎn)品服務(wù),。

作為企業(yè)社群營(yíng)銷(xiāo)的平臺(tái)

公眾號(hào)在微信已經(jīng)泛濫，這是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí),，如何為公眾號(hào)帶來(lái)更多的流量,，甚至以社群營(yíng)銷(xiāo)為核心，做好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)呢?各種各樣的社群也開(kāi)始發(fā)芽并不斷壯大,，小程序有一個(gè)很容易被忽略的重要特征那就是天生的社群性質(zhì),。做過(guò)社群的人都知道，微信群的初期建立很簡(jiǎn)單,，隨便拉幾百個(gè)人就可以了,，但是時(shí)間長(zhǎng)了有多少群還能保持開(kāi)始的活躍度?

做好社群不是把人簡(jiǎn)單拉進(jìn)來(lái)這么簡(jiǎn)單，更需要管理者細(xì)心地維護(hù),。而小程序在社群建設(shè)上起到一個(gè)潤(rùn)滑劑的作用,，簽到、投票,、相冊(cè),、資源共享、話題討論等等這些都是社群必不可少的功能,，如果只靠單純的聊天,，會(huì)變的非常無(wú)趣。

根據(jù)社群的特征,，開(kāi)發(fā)相應(yīng)功能的小程序,，就可以將這些需求結(jié)合到一起。社群的交流形式多了,，那么社群的生命力就會(huì)大大延續(xù),。有人的地方就有需求，有需求的地方就有市場(chǎng),，只需要一雙善于發(fā)現(xiàn)的眼睛,。

小程序與企業(yè)電商完美結(jié)合

支付寶為啥也做小程序,，就是因?yàn)樾〕绦虻挠|角已經(jīng)伸到電商平臺(tái)，與其是做小程序,，進(jìn)行戰(zhàn)略防御更為準(zhǔn)確。通過(guò)Web APP的形式搭建微商城,，這是大部分微商一直以來(lái)的做法,。但是小程序作為微信這個(gè)大環(huán)境下衍生的產(chǎn)品，才是真正適應(yīng)微信的社交屬性,?？赡芎芏嗳擞X(jué)得APP也能做出類似小程序的形式，而且還不需要符合小程序的規(guī)則限制,。在微信上做電商,，是非常需要與微信的社交屬性融合的。小程序是一個(gè)很好的橋梁,，可以將兩者進(jìn)一步融合起來(lái),。

對(duì)于很多傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，在互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)摸索了很長(zhǎng)時(shí)間,，基本渠道已經(jīng)鋪墊的差不多,，那么，這個(gè)時(shí)候最應(yīng)該做的就是找到自己短板,，然后利用小程序給補(bǔ)上去,，而不是象黑瞎子掰玉米那樣，掰一個(gè)丟一個(gè),，結(jié)果還是兩手空空,。只有互為補(bǔ)充，不重復(fù)的營(yíng)銷(xiāo)推廣,，這樣做才能讓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果最大化,！