蘑菇街小程序,，90天獲得了300萬新用戶,；「星巴克用星說」上線僅三個(gè)月,，便獲得幾百萬用戶；騰訊公益1元購「小朋友畫廊」在朋友圈刷屏,，不到一天便獲得了1502萬+善款......雖然已經(jīng)有一些人通過小程序獲利,，但大多數(shù)人對于小程序到底應(yīng)該怎么運(yùn)營，依然很迷茫,。

小程序怎么對應(yīng)更多的場景使用,？特別是對于沒有公眾號，沒有流量渠道的開發(fā)者,，該如何推廣自己的小程序,？

今天，小編就為大家總結(jié)了沒有公眾號該如何進(jìn)行小程序推廣的秘籍,。

一,、巧用微信搜索入口

想要利用好微信這樣一個(gè)月活 9.3 億用戶的去中心化平臺(tái)，那搜索絕對是不能忽略的重要入口,。目前已有的小程序搜索入口有：微信頂部搜索框小程序搜索發(fā)現(xiàn)欄「搜一搜」,。

那么要如何通過搜索獲得更多用戶呢？小編總結(jié)了以下 3 個(gè)技巧：

1,、取一個(gè)容易被搜到的名字

小程序的名稱需要結(jié)合自身產(chǎn)品特點(diǎn),，及用戶對所提供服務(wù)的稱呼習(xí)慣。不適合復(fù)雜難理解的詞語,，需要盡量把最關(guān)鍵和最常使用的詞語放在名稱的前面,，且不宜太長。

當(dāng)名稱已被注冊,，則可在名稱前面或者后面加上標(biāo)志性的英文字母,，比如：「美團(tuán)外賣+」、「百度外賣 Lite」等,。

2,、整站營銷小程序描述關(guān)鍵詞

在小程序后臺(tái)「推廣」模塊，可配置最多 10 個(gè)關(guān)鍵詞,。詳細(xì)操作可以點(diǎn)擊這里查看,。

那么該如何選擇關(guān)鍵詞呢？

初期,，可以通過微信指數(shù),、綜合百度指數(shù)等指數(shù)工具，交叉對比篩選近 1-3 個(gè)月的熱門詞來進(jìn)行關(guān)鍵詞設(shè)置,。

另外可以堅(jiān)持對現(xiàn)有用戶的搜索習(xí)慣進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析,，結(jié)合熱點(diǎn)信息，利用好一個(gè)月 3 次的修改機(jī)會(huì),，持續(xù)整站營銷關(guān)鍵詞,。關(guān)鍵詞的選擇方法可以借鑒百度投放技巧,，但要記得和微信的使用情境相結(jié)合。

3,、越早注冊越好

小程序的注冊時(shí)間,，對搜索結(jié)果也是有影響。越早注冊的小程序,，排名越靠前,。所以，有了好的創(chuàng)意,，一定不要猶豫，占領(lǐng)先機(jī)也很重要,。

搜索是微信搭建和完善小程序商業(yè)生態(tài)的一個(gè)重要決策,，相信未來微信在搜索領(lǐng)域的探索會(huì)越來越深入，機(jī)會(huì)總是留給有準(zhǔn)備的人,，如果你有小程序,，那在搜索方面的整站營銷探索將是非常必要的。

二,、利用微信內(nèi)的「社交屬性」

想要成為爆款小程序,，那絕不能忽視的就是利用社交進(jìn)行傳播。如何利用好微信內(nèi)的社交關(guān)系來引爆自己的小程序呢,？這 3 招你一定要知道,。

1、玩轉(zhuǎn)立減金

立減金是電商小程序在微信社交生態(tài)里破土的重要一環(huán),，已經(jīng)幫蘑菇街,、拼多多、玩物志等眾多電商小程序提升了獲利,。立減金其實(shí)在一定程度上類似美團(tuán)和餓了么的分享紅包,，可以通過分享給多位微信好友，或分享到微信群來促成裂變式增長,，而立減金的卡片式展示更具有吸引力,。

用戶領(lǐng)取立減金后，會(huì)放入卡包的「我的票券」中,，打通了卡包的一級入口,，用戶下次再到該小程序內(nèi)消費(fèi)支付時(shí)，就能使用立減金,。

除了電商之外,，星巴克、周黑鴨等線下店也利用立減金為門店帶來了更多客戶,。所以,，電商和門店類小程序可不要錯(cuò)過這個(gè)利器哦,。

2、利用分享禮券形成裂變

星巴克利用小程序「用星說」,，可以直接在微信里給好友送咖啡兌換券和電子星禮卡,，這種小程序禮券的形式把社交營銷玩得非常溜。這對于其他小程序也有效仿意義,，把分享禮券和自己的線下產(chǎn)品結(jié)合,，利用微信和微信群的社交關(guān)系進(jìn)行一次爆發(fā)式傳播。另外,，還有專門的送禮小程序把這個(gè)方法玩出了花,，也是一個(gè)值得借鑒的案例。

3,、小程序和 H5 的組合拳

在不到一天的時(shí)間內(nèi),，一個(gè)公益活動(dòng)在網(wǎng)上獲得了 581 多萬次捐贈(zèng)，和 1502 多萬善款,。騰訊公益通過一個(gè) H5,，便打爆了自己的小程序。這也給了我們新的思路,，通過 H5 進(jìn)行活動(dòng)的引爆,，然后用小程序進(jìn)行用戶沉淀，好的創(chuàng)意可以不斷復(fù)用,，通過新的形式重新煥發(fā)光彩,。

三、小程序廣告投放技巧

以上都是一些「不花錢」的推廣技巧,，接下來要給大家總結(jié)的就是如何花最少的錢,，達(dá)到最大的廣告效果。

1,、搜索入口的官方廣告位

早在6月中旬,，微信就開啟了第一波「小程序搜索廣告」的灰度測試。只要搜索拼多多,、攜程,、同程等廣告主的小程序名稱，或是相應(yīng)的關(guān)鍵詞,，在搜索結(jié)果的第一位,，就能看到他們的廣告。

近期,，這個(gè)入口似乎又悄悄消失了,，但搜索關(guān)鍵字依然能夠看到相關(guān)小程序排名靠前，可以看出微信一直在不斷嘗試小程序廣告的入口，我們一起繼續(xù)觀察,。

2,、附近的小程序廣告

打開「附近的小程序」，一般有廣告投放的情況下,，排在第三位的便是廣告主,，在其下方會(huì)明顯標(biāo)注一個(gè)「廣告」標(biāo)識。附近的小程序廣告比較適合門店類和服務(wù)類小程序進(jìn)行投放,。

3,、錢包入口廣告、微信卡券導(dǎo)流

微信錢包九宮格目前只有有深度合作的企業(yè)才入駐,，我們拿不到廣告位怎么辦,？那就通過同樣是一級入口的微信卡券來給門店小程序?qū)Я鳌?/p>

4、公眾號廣告付費(fèi)推廣

目前廣告主已經(jīng)可以在后臺(tái)新建「文中廣告」,，將公眾號文章中的 CPC 廣告與小程序中的產(chǎn)品進(jìn)行聯(lián)通,。即便你沒有公眾號，也可以通過投放「公眾號文章廣告」,，把自己的商品賣給其它公眾號的粉絲。

當(dāng)然在選擇公眾號進(jìn)行投放的時(shí)候,，也需要和自己的產(chǎn)品屬性結(jié)合,，建議可以先進(jìn)行小范圍測試，根據(jù)測試結(jié)果再進(jìn)行大規(guī)模投放,。

最后,，用戶使用過的小程序，無論是在搜索欄還是附近小程序顯示優(yōu)先級都更高,，所以可以通過微信群,、線下放置二維碼等各種手段，讓用戶能打開你的小程序,。

小程序到底該如何運(yùn)營,？小程序生態(tài)會(huì)成長為什么樣子？這是一個(gè)復(fù)雜而有趣的議題,，我們將參與其中,，并和大家一起進(jìn)行更多探索。