如果說618年中購物節(jié)是小程序上線的好節(jié)點,，那么接下來的七夕，又該上演怎樣的熱鬧,？

眼下,，小程序電商們已經(jīng)蠢蠢欲動了…然而這次，輪到奢侈品牌涉獵小程序,，有Michael Kors,、Dior、Valentino,、Longchamp等,，它們會在小程序上上演怎樣的營銷玩法，彰顯品牌小程序魅力,？

一,、場景無縫切換

近日，美國設(shè)計師品牌MICHAEL KORS邁克高仕上線了微信小程序旗艦店“MICHAEL KORS”,，是時尚奢侈品行業(yè)內(nèi)首個完整具備在線購買,、會員服務、購物咨詢和線下門店信息，且擁有品牌全商品類目的微信小程序,。

MICHAEL KORS實現(xiàn)了旗艦店小程序和會員小程序無縫連接,，隨意切換：在會員小程序中，顧客可通過點擊禮券頁面的“立即使用”直接進入官方微信小程序旗艦店中選購商品,；在官方微信小程序旗艦店中,，點擊“購物記錄”“會員中心”等選項，則可直接跳轉(zhuǎn)至會員小程序中查看信息詳情,，這無疑帶動了會員們的消費熱情,。

二、限定款銷售

近日,，意大利奢侈品牌Valentino（華倫天奴）上線了Valentino七夕限定系列小程序商城。目前小程序商城內(nèi)僅上線了七夕限定款,，為小程序商城獨家上線,，專為七夕而生，更吸引人,。

三,、限時發(fā)售

近日，DIORAMOUR系列中國獨家限量版手袋,，正式登陸迪奧七夕線上限時精品店小程序發(fā)售,。該款手袋飾有愛心及“amour”珠串刺繡的DIORAMOUR，采用白色小牛皮制作,，定價為34500元,，支持微信支付。

四,、在線預約

法國奢侈品牌Longchamp近日上線一款在線預約小程序,，給品牌粉絲提供小程序在線預定商品服務，根據(jù)庫存顯示,，粉絲可自由選擇門店,，然后自行預定心儀商品。

五,、節(jié)日特別款

盡管離七夕還有近兩周,，但已有多個奢侈品牌先后在小程序中推出特別系列。8月1日,，Michael Kors選擇與全球代言人楊冪合作推出特別款Whitney手袋,。系列手袋共有黑、紅兩種顏色,，售價為5900元,，目前已登陸微信小程序限時精品店。

六,、個性定制

奢侈品牌往往更注重消費者的個性表達,，鼓勵消費者勇敢表達自我,。而如果在小程序上能夠獲得與實體店、APP購物不同的消費體驗,，那么,，一定會為小程序帶來更多的粉絲。

隨著微信不斷地賦能小程序,，越來越多的品牌商都在加快布局小程序的步伐,，小程序?qū)τ谄放粕虂碚f還有個重要的好處——購物閉環(huán)。也就是將用戶鎖定在自己布局的生態(tài)中,，最大限度地防止用戶流失,，這也是當下互聯(lián)網(wǎng)流量出現(xiàn)瓶頸時，商家破解困境的有效途徑,。

小程序還未出現(xiàn)的時候,，品牌商就算成功對用戶種草，但由于沒有提供生態(tài)內(nèi)購物渠道,，用戶只能跳出,，選擇去別的平臺，這樣的跳出無疑大大降低了購物成交率,。

自從有了小程序,，再加上現(xiàn)在微信廣告全流量全場景地支持小程序落地頁廣告的投放，眾多品牌商已經(jīng)從中獲利,，大大提升了用戶轉(zhuǎn)化效果,。從種草到拔草，品牌商完全可以形成自己的生態(tài)閉環(huán),，而小程序則是生態(tài)閉環(huán)中變現(xiàn)的最佳工具,。

麻雀雖小，五臟俱全,。小程序代碼包雖然只有8兆,，卻也有著豐富的玩法，趁七夕將臨,，來小程序預熱一下吧~