2017年小程序上線(xiàn)，關(guān)注小程序的朋友肯定都還記得上線(xiàn)最開(kāi)始的那段時(shí)間,，小程序頻繁的在深夜更新,，每次更新都會(huì)引發(fā)第二天的“刷屏”。截止到目前,，已上線(xiàn)的小程序超過(guò)了100萬(wàn)個(gè),，在小程序TOP100榜單里排在前面的小程序大多是基于原有APP的功能或內(nèi)容遷移，比如京東,、同程旅游,、拼多多等等，原有APP知名度廣,，遷移到小程序也更加容易,，那么對(duì)于新入局者來(lái)說(shuō)，該如何做小程序推廣呢,？

無(wú)論是小程序還是APP,，推廣的前提是核心功能是否能夠滿(mǎn)足用戶(hù)需求，對(duì)于開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，做推廣之前需要問(wèn)自己一個(gè)問(wèn)題：“為什么做小程序”,？

一,、小程序的3大主要功能場(chǎng)景

小程序是一種輕量化的應(yīng)用，“即用即走”是微信推廣小程序的初心,，對(duì)于運(yùn)營(yíng)或產(chǎn)品角色來(lái)說(shuō),，小程序提供了更簡(jiǎn)單的產(chǎn)品和更豐富的運(yùn)營(yíng)玩法，總結(jié)來(lái)說(shuō),，目前小程序有3種主要場(chǎng)景：

1.APP功能的平臺(tái)遷移

無(wú)論是公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)還是小程序開(kāi)發(fā),，企業(yè)投入精力去為微信豐富生態(tài)是看中了微信的流量，APP產(chǎn)品很難從微信里“占便宜”（騰訊爸爸投資的除外）,，小程序就成了APP項(xiàng)目打入微信的最佳渠道,。

以同程旅游為例，將APP中的“預(yù)定”功能做成小程序,，小程序主界面就是預(yù)定酒店,、機(jī)票或酒店門(mén)票的入口，簡(jiǎn)化了APP主界面的復(fù)雜功能,。

2.公眾號(hào)變現(xiàn)玩法的落地平臺(tái)

對(duì)于公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō),，小程序能夠提供游戲、電商,、工具等一系列的應(yīng)用,，并且開(kāi)發(fā)簡(jiǎn)單，不需要高成本的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì),，使用開(kāi)源模板就可以實(shí)現(xiàn),，為公眾號(hào)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者提供了“變現(xiàn)”的渠道。

以某運(yùn)營(yíng)干貨分享社區(qū)為例,，將社區(qū)內(nèi)的課程挪到了小程序上,，相比通過(guò)“千聊”等平臺(tái)賣(mài)課，好處在于小程序插入圖文的交互更加友好,，跳轉(zhuǎn)路徑也更短,。

3.線(xiàn)下門(mén)店的線(xiàn)上商城

小程序剛剛上線(xiàn)時(shí)的入口主要在于“小程序碼”，后面才陸續(xù)更新了公眾號(hào),、下拉菜單等一系列入口,，從小程序碼可以看出，小程序?qū)€(xiàn)下場(chǎng)景是非常重視的,。線(xiàn)下門(mén)店通過(guò)小程序開(kāi)設(shè)線(xiàn)上商城,，配合服務(wù)號(hào)就可以實(shí)現(xiàn)“輕量化”的線(xiàn)上商城（服務(wù)號(hào)可以給用戶(hù)推送模板消息），再加上LBS的附近的小程序,，為線(xiàn)下門(mén)店帶來(lái)引流,。

以上,，是小程序運(yùn)營(yíng)的3種主要場(chǎng)景，從這3個(gè)場(chǎng)景出發(fā),，可以衍生出小程序推廣獲客的5種方式,。

二、小程序推廣的5種方式

從上圖官方發(fā)布的2018年上半年小程序用戶(hù)場(chǎng)景入口分布情況來(lái)看,，“分享”,、“快捷入口”、“公眾號(hào)”,、“二維碼”是小程序獲客的主要來(lái)源,，其背后是社群、公眾號(hào),、線(xiàn)下門(mén)店,、社群、禮券等5種運(yùn)營(yíng)方式,。

1.分享+小程序：社交關(guān)系帶來(lái)的流量紅利

小程序運(yùn)營(yíng)的核心思維在于利用微信的流量獲得曝光，在社交關(guān)系場(chǎng)景中,，“分享”是必不可少的思維,。在小程序產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，需要給用戶(hù)足夠的“分享”空間,，比如為了提升用戶(hù)留存設(shè)置的“打卡”環(huán)節(jié),，打卡后為用戶(hù)提供分享的素材，購(gòu)物后讓用戶(hù)有可以秀篩選的場(chǎng)景,，都有利于用戶(hù)分享,。

2.公眾號(hào)+小程序：內(nèi)容電商的流量變現(xiàn)

小程序?yàn)楣娞?hào)運(yùn)營(yíng)者提供了豐富的變現(xiàn)方式以及運(yùn)營(yíng)玩法，通過(guò)電商變現(xiàn)或利用小程序做內(nèi)容的延展,，對(duì)于小程序來(lái)說(shuō)都是很好的運(yùn)用策略,，而公眾號(hào)就成了小程序的“發(fā)聲渠道”。公眾號(hào)推廣小程序有2種方式,，一種是公眾號(hào)綁定小程序,，第二種是在圖文內(nèi)容中植入小程序，圖文內(nèi)容植入是比較有效的方式,。如果自家公眾號(hào)流量不足,，可以通過(guò)換量或付費(fèi)通過(guò)其他公眾號(hào)進(jìn)行推廣。

3.線(xiàn)下門(mén)店+小程序：贈(zèng)送禮券小程序復(fù)購(gòu)

無(wú)論對(duì)線(xiàn)下門(mén)店還是電商賣(mài)家,，復(fù)購(gòu)率和用戶(hù)黏性是需要仔細(xì)考量的地方,，在顧客完成購(gòu)物環(huán)節(jié)后，贈(zèng)送購(gòu)物禮券,，既可以實(shí)現(xiàn)小程序曝光,，又可以促進(jìn)用戶(hù)復(fù)購(gòu),。而對(duì)于其他場(chǎng)景來(lái)說(shuō)，線(xiàn)下推廣也可以為小程序帶來(lái)有效獲客,，例如電梯海報(bào),、DM傳單等方式。

4.社群+小程序：社交關(guān)系帶來(lái)的流量裂變

小程序在社群中的分享交互同樣友好,，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中植入裂變分享環(huán)節(jié),，比如查詢(xún)類(lèi)工具可以設(shè)計(jì)好友助力免費(fèi)查幾次的任務(wù)，電商類(lèi)產(chǎn)品可以設(shè)計(jì)購(gòu)物后領(lǐng)紅包的任務(wù),。主要裂變?nèi)蝿?wù)機(jī)制：助力類(lèi),、優(yōu)惠類(lèi)、集卡類(lèi),、紅包類(lèi)……

5.卡券+小程序：禮品場(chǎng)景的流量裂變

卡券是微信主推的另外一個(gè)功能,，與小程序相結(jié)合，可以滿(mǎn)足“送禮”這個(gè)場(chǎng)景,，達(dá)到較好的裂變效果,。比較有代表性的是星巴克的用星說(shuō)，通過(guò)小程序購(gòu)買(mǎi)星享卡,，好友之間可以互相贈(zèng)送,。

以上就是此次分享的小程序3大運(yùn)用場(chǎng)景和5大推廣方式，你get了嗎?