內(nèi)容付費(fèi)小程序“涼涼”了,？

先是8月10日，多位小程序開發(fā)者收到關(guān)于小程序虛擬支付內(nèi)容和服務(wù)的整改通知,。通知指出：

基于微信小程序平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)范,，開發(fā)者在iOS系統(tǒng)上提供的虛擬物品不能展現(xiàn)任何購(gòu)買、支付的功能,、頁(yè)面,、按鈕，即使實(shí)際上它們都不可使用,；也不得引導(dǎo)至為外部網(wǎng)頁(yè)或App來(lái)實(shí)現(xiàn)支付功能,。

并要求開發(fā)者排查小程序是否存在違規(guī)內(nèi)容，并于8月17日0點(diǎn)前更新整改結(jié)果到線上版本,。逾期未整改的小程序?qū)⒈粫和．?dāng)前小程序iOS端用戶訪問(wèn),。

此后，微信開放社區(qū)的開發(fā)者專區(qū)被“如何整改虛擬支付”霸占,。8月17日,，微信團(tuán)隊(duì)在開發(fā)者專區(qū)發(fā)帖《小程序涉及iOS虛擬支付修改指引》，告訴開發(fā)者如何修改才能過(guò)審,，并列舉了3種修改示例：

1. 關(guān)閉iOS付費(fèi)通道,。

2. 所有付費(fèi)內(nèi)容均更改為免費(fèi),。

3. 前端直接攔截提示不可服務(wù),。

對(duì)于內(nèi)容付費(fèi)、在線教育小程序來(lái)說(shuō),，微信對(duì)小程序虛擬支付的整改幾乎是滅頂之災(zāi),。

“神仙打架”,，受傷的總是“凡人”

回顧微信和蘋果關(guān)于贊賞的博弈,。

2015年8月,，微信公眾號(hào)贊賞功能誕生。2017年4月,，iOS版微信公眾平臺(tái)贊賞功能被關(guān)閉,。2017年10月，微信上線贊賞碼,，用戶可以通過(guò)該功能生成自己的專屬贊賞碼,。2018年6月，微信公眾號(hào)贊賞功能回歸,，并升級(jí)為贊賞作者。

在沒有蘋果用戶贊賞的那些日子里,，很多自媒體人干脆把贊賞功能關(guān)了,。從過(guò)往數(shù)據(jù)來(lái)看，蘋果用戶幾乎貢獻(xiàn)多達(dá)80%以上的贊賞金額,。

不過(guò),，我們很難將蘋果用戶和安卓用戶的贊賞比例，類比到內(nèi)容付費(fèi)小程序,。前者是個(gè)人對(duì)個(gè)人的“贈(zèng)與”,，用戶在閱讀文章后，覺得文章不錯(cuò),，從而選擇打賞,。后者則是為了得到某種知識(shí)，產(chǎn)生的購(gòu)買行為,。

去年10月,，小程序虛擬物品購(gòu)買功能在多個(gè)小程序上悄然出現(xiàn)。

在此之前,，虛擬支付一直是微信小程序的開發(fā)紅線,。因?yàn)檫@涉及到蘋果的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買機(jī)制。在iOS系統(tǒng)下,，App 內(nèi)各類虛擬數(shù)字產(chǎn)品,，比如電子書、在線音樂(lè),、充值類虛擬貨幣,、游戲直播中道具、會(huì)員類產(chǎn)品,、微信表情等都需要走 IAP （in-App Purchase 應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買）渠道,，開發(fā)者收入的 30% 會(huì)直接被蘋果抽走,。這也就是被大家戲稱的“蘋果稅”。

小程序權(quán)重降低,，不如把開發(fā)App的計(jì)劃提前

目前,，微信對(duì)虛擬支付的定義是購(gòu)買非實(shí)物商品，比如VIP會(huì)員,、充值,、課程、音視頻等虛擬產(chǎn)品,。

原本,，公眾號(hào)推文銷售內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)品的方式，大多數(shù)還是需要在一段文字后,，插入產(chǎn)品購(gòu)買二維碼,，或者通過(guò)點(diǎn)擊“閱讀原文”跳轉(zhuǎn)。這樣的方式不夠直接,，轉(zhuǎn)化率低,。

而小程序開放虛擬商品購(gòu)買，只要在公眾號(hào)綁定小程序后,，就可以在推文中插入內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)品的小程序貼片或直接跳轉(zhuǎn)至小程序,，這比之前的購(gòu)買方式更簡(jiǎn)單，也可以提供更多玩法,，更方便內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)品的分銷,，轉(zhuǎn)化率也更高。

對(duì)于用戶來(lái)說(shuō),，低頻使用的App留著占內(nèi)存,，而小程序內(nèi)置在微信里，不占更多空間,。在小程序里看到課程相關(guān)信息后進(jìn)行購(gòu)買,，然后通過(guò)小程序聽課，步驟更簡(jiǎn)單,，也完美地完成了從購(gòu)買到使用的閉環(huán),。

今天，我們逐一搜索了一些內(nèi)容付費(fèi)小程序,。iOS版本微信上,，能搜到的小程序都下架了引導(dǎo)支付的入口。內(nèi)容付費(fèi)小程序淪為展示品,，能夠看得到付費(fèi)產(chǎn)品,，但用戶無(wú)法付費(fèi)購(gòu)買。還有一些內(nèi)容付費(fèi)的小程序，iOS版本微信已經(jīng)搜不出結(jié)果,，但在安卓系統(tǒng)上仍能搜索并正常使用,，應(yīng)該是小程序尚未通過(guò)整改審核。

我們?cè)儐?wèn)了多位內(nèi)容付費(fèi)小程序開發(fā)者,，大部分選擇三緘其口,。

雖然小程序和App兩個(gè)產(chǎn)品形態(tài)的應(yīng)用場(chǎng)景不同，但在iOS用戶無(wú)法使用小程序購(gòu)買內(nèi)容付費(fèi)課程的情況下,，小程序的權(quán)重?zé)o疑降低了,。對(duì)于全身心投入小程序的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，也有人選擇把開發(fā)App的計(jì)劃提前,，用小程序和App做協(xié)同,。

不過(guò)，某知名內(nèi)容付費(fèi)平臺(tái)負(fù)責(zé)人告訴我們,，小程序整改虛擬支付對(duì)他們影響不大,。小程序只是為了服務(wù)老用戶，沒有所謂拉新,、裂變的訴求,。

很多工具類小程序一度把VIP會(huì)員作為一種變現(xiàn)方式，雖然錢不算多,，但補(bǔ)貼補(bǔ)貼也是好的。虛擬支付的整改也讓這一變現(xiàn)方式破滅,。

開發(fā)者都不愿意付“蘋果稅”嗎,？也不盡然。

多位小程序開發(fā)者在微信團(tuán)隊(duì)的帖子《小程序涉及iOS虛擬支付修改指引》后評(píng)論,，表示愿意讓蘋果收“蘋果稅”,，只求能虛擬支付。也有人表達(dá)了對(duì)微信團(tuán)隊(duì)的失望,，認(rèn)為“騰訊正在走出丟失開發(fā)者的一步”,，擔(dān)心之后“說(shuō)不定哪天哪個(gè)重要功能又被要求整改”。

那么,，對(duì)于微信整改虛擬支付你怎么看,？

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