摘要:在當前移動環(huán)境下,,面對小程序的快速發(fā)展,企業(yè)需要盡快完成技術體系的轉型,。
自17年微信推出小程序以來,,小程序的發(fā)展非常之快,不論是其覆蓋的企業(yè)用戶,、還是其覆蓋的消費用戶,、還是其覆蓋的應用場景都在形成越來越大的市場規(guī)模。
近日支付寶又在推出小程序,,借助支付寶的用戶優(yōu)勢,、場景優(yōu)勢,為商家賦能,。
一
小程序是在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下迭代出來的一個非常靈活,、非常便利的移動化連接工具。靈活與便利,,適合于滿足多場景的鏈接需求是其最大的優(yōu)勢特點,。
小程序的設計原則是:無需下載,用完即走,。解決了以往APP使用當中的一些問題:單獨下載,、占據(jù)手機空間、占用內(nèi)存,。
互聯(lián)網(wǎng)由PC時代進入移動時代,,這可能帶來的是完全不同的兩個時代。移動在改變生活,,進而會帶來的是移動改變社會,。
在移動時代,帶來的是一種更有效率的鏈接,,這種鏈接將會切入更多的應用場景,,把更多的應用場景用移動化的互聯(lián)網(wǎng)方式連接起來。
打通鏈接,、消除信息在時間與空間上的不對稱是企業(yè)所夢寐以求的事情,。真正改變企業(yè)的效率,實現(xiàn)企業(yè)更好發(fā)展的基礎就是要打破企業(yè)所面對的內(nèi)部,、外部的信息不對稱環(huán)境,,實現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部、外部信息的實時鏈接,。
目前,,這一目標將會在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下實現(xiàn),。移動互聯(lián)網(wǎng)的實現(xiàn)方式可能就會是:鏈接無處不在,鏈接隨時隨地,。
所以在目前的環(huán)境下,,目前的企業(yè)變革,務必要從方向與工具兩個維度做出深度思考,。當然,,這一切的基礎是首先思考清楚在移動互聯(lián)網(wǎng)鏈接環(huán)境下帶來的新的變化。一切的變革與重構,,都將基于移動化的鏈接,,基于移動化鏈接環(huán)境下創(chuàng)造出來的新的市場機會。
二
在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,,帶來的兩個生活方式的主要變化特征是:
搜索:
搜索已經(jīng)成為越來越多的人獲取信息,,不僅是獲取信息,搜索已經(jīng)成為越來越多的人滿足其日常生活的一種基本方式,。用搜索的方式,,特別是移動化的搜索方式,獲取信息,,特別是用搜索的方式滿足其各個方面的生活需求,。搜索已經(jīng)成為越來越多人的基本生活方式。獲取信息—搜索,,中午吃什么—搜索,,晚上買點什么—搜索……
掃描:
目前帶來的另一個顯著變化是掃描,二維碼已經(jīng)成為移動社會的一個主要標志,。掃描二維碼,,識別二維碼,二維碼作為一個重要的移動鏈接入口,,為人們獲取各種信息帶來了非常重要的便利性。
掃描首先帶來的是一種便利性,,使人們獲取信息的方式變成了非常簡單的掃描動作,。
在連接的環(huán)境下,掃描更大的價值是帶來了更廣泛的信息的鏈接,。掃描可以帶來各個方面的信息鏈接,。
掃描已經(jīng)成為人們的一種基本生活習慣。特別是在支付寶支付,、微信支付的推動下,,掃描的應用場景已經(jīng)非常普遍。
三
目前對移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的新影響,,帶來的新改變,,帶來的新機遇確實需要企業(yè)要好好關注,,深度研究。未來的行業(yè)變革一定是圍繞移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展軌跡在推動行業(yè)的變革創(chuàng)新,。
其實目前看,,小程序就是在這樣一種背景下誕生與發(fā)展起來的。一是搜索已經(jīng)成為越來越多人的基本生活方式,,二是掃描成為人們在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的基本生活方式工具,。
所以在目前的移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的環(huán)境下,在移動方式成為越來越多人基本生活習慣的形勢下,,企業(yè)首先要適應這種社會環(huán)境下的變化,,更重要的是要抓住這種隨時鏈接帶來的新的企業(yè)機遇。
目前的品牌商,、零售商都需要借助這種隨時隨地的鏈接方式,,建立與用戶的連接,都需要借助這種搜索與掃描的便利手段,,為用戶創(chuàng)造更多便利化的獲取信息的方式,。更重要的是,這種便利化的與用戶的連接方式,,將會為企業(yè)帶來非常重要的市場機會,。
小程序主要適應的是移動化的快捷便利生活方式,以一種更加快捷的方式,,幫助用戶可以更方便的獲取各種信息,。所以,目前看所有企業(yè)都需要好好研究小程序帶來的新的鏈接機遇,,盡快用好小程序這一便利化的鏈接手段,。
四
目前小程序的開發(fā)與使用已經(jīng)成熟,并且越來越多的小程序已經(jīng)可以覆蓋更多的企業(yè)需求場景,。并且也有越來越多的小程序,,在借助這種便利快捷的連接手段,借助移動社交方式,,在創(chuàng)新更多的價值模式,。
我的分析:小程序這一手段,將會給企業(yè)帶來非常重要的市場價值,。未來到底能發(fā)揮出多大的能量,,可能是很難估量的。因為在這種鏈接的便利與高效的環(huán)境下,,到底可以發(fā)揮出哪些方面的更重要的價值,,確實是非常值得期待的。
目前,,企業(yè)需要看清移動鏈接所帶來的重要價值,。未來企業(yè)變革創(chuàng)新的重點要從這種移動化帶來的高效鏈接手段方向尋求突破,。
當然,小程序只是一個鏈接的工具入口,,借助這種工具入口,,實現(xiàn)各個方面的相關連接后,能夠實現(xiàn)哪些方面的價值發(fā)揮,,需要企業(yè)根據(jù)自己對未來發(fā)展方向的洞察,,對連接價值的認知,可以有非常大的挖掘空間,。當然這種前提是需要企業(yè)完成整體的數(shù)字化改造,,能夠借助這種鏈接打通各個關鍵經(jīng)營要素的鏈接。特別是要打通用戶與商品,、及其他各個方面的鏈接,。在移動化連接的環(huán)境下,創(chuàng)新新的模式,。
這個過程可以分步實施,。目前看,首先可以實現(xiàn)企業(yè)與用戶的基本本信息的鏈接,,能夠使目標用戶,,借助小程序更加快速、便利的獲取到企業(yè)的相關信息,。譬如利用企業(yè)的產(chǎn)品,、以及在有關終端,能夠接觸用戶的機會,,用小程序建立與用戶的連接,。把企業(yè)更多的信息、更準確的觸達目標用戶,。
五
在當前移動環(huán)境下,,面對小程序的快速發(fā)展,企業(yè)需要盡快完成技術體系的轉型,。借助小程序是企業(yè)當前必須要好好用好的一個基本運行工具,。但是從目前的情況看,需要企業(yè)具備一定的技術能力,,能夠支持小程序這種隨時隨地連接價值的發(fā)揮。
從未來看,,隨著技術的發(fā)展,,小程序的技術瓶頸將會逐步簡單化,未來的關鍵是應用場景的挖掘,。這需要更多的企業(yè)人員,,要把自己的工作重點由傳統(tǒng)思維,,轉移到移動互利網(wǎng)技術思維的環(huán)境中來。也就是需要更多的企業(yè)人員要認清目前移動化的發(fā)展環(huán)境,,學會用技術手段解決目前企業(yè)的各個方面的問題,。因為應用場景的挖掘需要針對使用人員的需求完成的開發(fā)。
我認為,,未來的企業(yè)人員需要盡快完成技術性人員的轉變,,學會用技術解決問題。因為這種靠技術解決問題將會帶來非常重要的效率變革,。
[來源:品途商業(yè)平路 文:鮑躍忠]
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