有人說：電商正在以商品為核心轉向以人為核心,。

有人說：社交電商邏輯正在顛覆貨架電商邏輯。

小程序商城還有機會嗎,？作為最火熱的話題之一,，小程序在過去一年里快速迭代，從“公眾號直接打開小程序”到“附近的小程序”,，再到 “微信下拉喚起小程序”,，小程序迭代進化，成為全行業(yè)關注的焦點,。小程序商城就是微信賦能零售的進化武器,，武裝自己才是進化的開始。對于那些已被巨頭壟斷多年,，流量紅利逐漸消失,，仰望蒼穹找不到出路的零售玩家來說，小程序商城像一片綠洲,，生發(fā)無數新的希望,。越來越多的零售品牌開始入局小程序商城，有人全面開花,，也有人形同虛設,。在一票兒先行的探路者中，有人通過微信社交生態(tài)的巨大能量一騎絕塵,，比如拼多多,；有人通過零售場景高度應用打通線上線下任督二脈，比如永輝超市,；也有人基于消費者深度運營打開全場景消費的窗口,，比如海瀾之家。

流量之鑰：用戶場景 用戶流量即市場,?；ヂ摼W商業(yè)好像一棵繁茂的大樹，所有基于互聯網生長的商業(yè)都是樹上的果實,，流量則是這棵大樹的根基,。當根基開始為萎縮時,，一切營養(yǎng)的供給和輸出都會受到最直接的影響。未來商業(yè)的玩法是發(fā)掘和創(chuàng)造用戶場景,，誰找到了用戶通用的,、高頻的、用完還會再來的場景,，誰就有了通往零售升級的密鑰,。明確用戶使用場景，去發(fā)掘和創(chuàng)造更多,、更通用,、更容易消費并能及時滿足用戶的場景，是小程序商城做大做廣的根本套路,。

從小程序商城的經營實戰(zhàn)角度來看,，用戶流量獲取的核心場景到底在哪里？1號場景：公眾號內容協(xié)同運營 作為零售品牌,，大都有著自己的公眾號粉絲群體,，少則數十萬，多則上千萬,。品牌小程序商城的第一波流量來自于公眾號,。在當下，最有機會的是擁有新的流量獲取方式和搶占微信千億級戰(zhàn)場的新渠道,。小程序商城激活了品牌內容沉淀的潛在消費力,。

公眾號關聯：通過公眾號綁定小程序商城來實現第一波段用戶流量獲取。關聯后,，不僅能在雙方的資料頁中,， 顯示「相關公眾號」或「相關小程序」，還可在關聯操作完成時,，直接向公眾號粉絲推送「關聯成功」通知,。品牌合作互聯：1+1>2。一個小程序可以最多關聯50個公眾號,，品牌也可以嘗試互相關聯公眾號,，特別是大V號，共享粉絲,。小程序商城與公眾號內容協(xié)同運營 我們已經越來越習慣,，在公眾號推文中，看到推薦喜歡的商品,，直接卡片一鍵到達小程序商城購買,，實現從內容到用戶獲取到購買的完整路徑，一氣呵成,。舉個簡單的例子,，《時尚芭莎》前執(zhí)行主編于小戈,，創(chuàng)立“大眼睛買買買商店”，4萬粉絲6個月賣出6000萬流水,，據統(tǒng)計內容小程序銷售轉化比是原文鏈接的500倍,。

1號場景：社交分享，用戶裂變

你要買一件商品,，設想一下這樣的情境：A：淘寶評價都表示商品沒有出現問題,。B：身邊朋友曾經買過同類產品。你會選擇哪一款,？相信很多人都會選擇B,。微信小程序商城，最棒的一點,，就是基于微信社交關系背書,，我們更快地買買買。社交分享,，用戶裂變對于小程序商城流量獲取至關重要。一生二,，二生三,，三生萬物。微信小程序是社交分享的最佳選擇 簡單來講,，9個字,，最友好、最習慣,、最便捷,。最友好。區(qū)別于圖片,、圖文,、語音的形式，小程序分享采用截屏當前頁面開始,，高度為80%屏幕寬度的圖像作為轉發(fā)圖片,，更加豐富的展示分享內容形態(tài)。最習慣,?；谖⑿庞脩艋鶖岛头窒砹晳T，在互動分享中將小程序推廣,。最便捷,。一鍵轉發(fā)到好友/群更加便捷、隨時隨地使用,。

2號場景：門店終端關系鏈社交分享

試想每一個品牌都擁有大量的實體門店和終端導購,，每個門店導購就是一個流量節(jié)點,。利用好品牌導購私域流量，核心兩個：第一是微信群,，第二個是個人微信,。商城用戶社交分享，流量裂變 社交+電商,，是小程序流量崛起最暢通的商業(yè)模式,，用小程序商城連接用戶，讓零售有了更大的想象空間,。比如,，像我們常見的，在EZR商城中利用「拼單」,、「團購」,、「秒殺」、「瓜分券」等手段,，鼓勵用戶分享,、點擊，進而轉化裂變,。

3號場景：微信營銷刺激流量 有人說,，微信像一個蓄水池，通過公眾號,、社群把粉絲沉淀下來,。

小程序商城進而用更直接的方式將商品和用戶連接起來，低成本引入高忠誠度用戶,，進行零售變現,。小程序就像微信中的“任意門”，打通了微信的支付,、卡券,、廣告和內容體系。拋開眾所周知的小程序多入口,，比如用戶可從“會話列表”,、“發(fā)現入口”、“公眾號主頁”,、“自定義菜單”,、“圖文消息”等入口進入小程序，我們從三個微信營銷場景來獲取用戶流量,。

電子優(yōu)惠券：舉一個實際案例,，“i麥當勞”小程序每天約20萬訪問人數，平均停留時間30秒。麥當勞在小程序中不斷迭代多種多樣的優(yōu)惠券活動,，“免費試吃券”,、“買一贈一券”、“限時特價券”,。麥當勞認為,，放進小程序中的優(yōu)惠券給未到店的消費者多了一個回到門店的理由，這點很重要,。

社交立減金：微信小程序也逐漸開放了社交立減金功能,。當用戶在小程序支付成功后，就會自動生成小程序立減金,，用戶通過邀請好友進行領取,，當領取后在下次微信支付時候就能夠進行兌換，一方面獲取到更多新用戶,，也能激勵用戶的二次購買,。

社交廣告：目前社交廣告支持投放品牌小程序，“公眾號底部廣告”,、“公眾號文中廣告”,，“朋友圈廣告” 成為諸多品牌的選擇。社交廣告基于豐富的用戶畫像精準頭像,，幫助品牌獲取茫茫人海中合適的潛在用戶,。

4號場景：門店陣地不可忽視

流量價格越來越高，是我們不得不面臨的共識,。我們需要的不是一夜曇花，而是持續(xù)存儲轉化,，吸納門店線下流量不容忽視,。小程序在門店有著豐富的應用場景，整站營銷門店消費體驗,。有人借由商品帶有自身信息標識便捷自助購物,，比如家樂福；有人通過微信掃一掃直接體驗穿搭,，預約試衣,，比如都市麗人。麥當勞小程序也與線下門店消費場景結合,，充分利用了線下門店的位置對小程序進行推廣,。在麥當勞中國2600家門店，都會有相應的易拉寶,、桌貼等POP物料,，引導顧客使用相應的服務。在我們看來,，成功收割小程序商城用戶流量包括兩方面內涵：獲得大量高效低成本流量+成功變現,。發(fā)力4種用戶場景,，開啟小程序商城用戶流量之路。

看完這份秘籍,，小程序商城用戶流量掘金的正確姿勢,，你GET到了嗎？我們設想一種畫面,，當你打開公眾號,，看到商家推送的內容資訊，覺得有趣可以直接一鍵下單購買,；逛朋友圈,，看到門店推送的活動信息，偶爾還會收到微信廣告的驚喜,；在微信好友群中,，收到好友的分享推薦，一起拆紅包,，一起拼團,；在門店，通過小程序商城,，你可以體驗各種自助服務新鮮互動……未來,，一切將變得生動有趣。

<文章來源：思路網>