小程序猛如虎。一年前,，還只是微信的獨角戲,，一年后，BAT齊聚一堂,。

今天,，BAT一齊發(fā)力的產(chǎn)品形態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者必須要格外上心,，因為它很有可能是打開未來之門的那把密鑰,。

從微信到百度，再到支付寶,、頭條甚至QQ瀏覽器,，小程序出人意料的迅速躥紅。圍繞在它周圍的創(chuàng)業(yè)者,、產(chǎn)業(yè)基金,、服務(wù)/內(nèi)容提供商，甚至于產(chǎn)品搭建,、測試,、上線等一條龍服務(wù)，都已一應(yīng)俱全,。

但對于互聯(lián)網(wǎng)公司,、傳統(tǒng)企業(yè)以及小程序創(chuàng)業(yè)者而言,，這個產(chǎn)業(yè)、這種形態(tài),，之于當(dāng)下和未來的預(yù)判,，它究竟會走向哪里,？最終會是什么格局,？這些問題，似乎還沒有答案,。

小程序眾生相

早在移動互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)初期,，手機瀏覽器公司就蹭嘗試過基于移動Web網(wǎng)絡(luò)的小程序產(chǎn)品，只不過那時還是基于H5的簡單形態(tài),，完全不能做到現(xiàn)在這般的流暢體驗,。

H5應(yīng)用失敗很大一部分原因在于流量、體驗不過關(guān),，但移動互聯(lián)網(wǎng)的紅利期還遠未結(jié)束,。

互聯(lián)網(wǎng)公司的獲客渠道還可以倚賴外部增長，資本市場仍在不斷尋找獨角獸,，巨頭們也未見天花板,，與此同時，用戶在各個平臺之間的服務(wù)跳轉(zhuǎn)成本相對較低,，超級App上的小程序就這樣被冷落了,。

微信推出小程序之后，業(yè)界開始重新審視這個產(chǎn)品形態(tài),。一邊是增長面臨停滯,，一邊是超級App的馬太效應(yīng)愈發(fā)明顯，用戶開始習(xí)慣在一個平臺完成所需服務(wù)和內(nèi)容,，各方因素疊加促使小程序重新進入大眾視野,。

微信作為今天小程序的一個主要陣地，其日活躍用戶數(shù)達2億,，上線小程序超過100萬,。在超過10億月活躍用戶的微信上，小程序如今已經(jīng)超越服務(wù)號,、公眾號成為封閉生態(tài)內(nèi)承載內(nèi)容和服務(wù)的第一選擇,。

支付寶謹慎試探半年后上線了自己的小程序，日活已過1.2億,。同微信一樣的封閉生態(tài)圈,，不同的是支付寶更側(cè)重做服務(wù)和交易閉環(huán)。同出一門的淘寶,，也在今年10月悄悄內(nèi)測了自己的小程序產(chǎn)品,，名為“輕店鋪”,。

11月，繼微信之后,，騰訊在QQ也上線了小程序,，定名“QQ輕應(yīng)用”。隨后的12月,，QQ瀏覽器也宣布實現(xiàn)與微信小程序打通,，開發(fā)者只需進行三步適配工作，就可將微信小程序移植到QQ瀏覽器上運行,。

最早發(fā)力小程序的百度,，今年7月在輕應(yīng)用之后卷土重來。其特色是強調(diào)AI技術(shù)應(yīng)用以及開源政策,，打通小程序后臺,，一次開發(fā)可以在多款百度系A(chǔ)pp和外部聯(lián)盟的App上運行，被看作是小程序領(lǐng)域的Android,。

BAT之外,，手機廠商也組建了快應(yīng)用聯(lián)盟，試圖用統(tǒng)一的標準在系統(tǒng)中集成小程序,。今日頭條小程序上個月也正式推出,，打通抖音，還有八大流量入口,。

價值體現(xiàn)

在流量紅利面臨增長停滯的檔口,，巨頭和準巨頭們都紛紛押寶小程序。一定是這種產(chǎn)品形態(tài)具備某種或多種優(yōu)勢,，具體來說我將其歸納為兩種,。

1、更高效的連接,。這里的連接有兩重意義,，第一重是本質(zhì)上的連接，提升效率,、降低成本的連接,，這是廣泛互聯(lián)網(wǎng)的存在意義。第二重是移動互聯(lián)網(wǎng)下信息和服務(wù)被封裝在一個個App里所形成的“墻”,，小程序的出現(xiàn)即是為了突破這堵墻,。

以最簡單的電商案例來說，在信息孤島的邏輯下是看,、轉(zhuǎn),、找、買，加入小程序后就可以縮減到兩步——看,、買,，這個過程的縮減正是因為小程序縮短了操作步驟以及省去了App的切換成本，從而帶來更好的使用體驗和效率提升,。

互聯(lián)網(wǎng)最終的服務(wù)本質(zhì)是連接,。連接用戶、信息,、商品以及服務(wù),，在這個過程里，互聯(lián)網(wǎng)公司嘗試各種辦法以做到聯(lián)系的效率最大化,，突破時間和空間的限制,。小程序的優(yōu)勢在于,，在繁瑣的WEB和沉重的Native之間,，將連接變的更輕、更易,、更高效,。

2、加速線上線下融合,。同長尾應(yīng)用一樣,，線下也存在長尾場景。譬如機場,、車站,、景區(qū)等，這些場景如果使用App的方式服務(wù)用戶,，不僅效率低而且成本高,。小程序是一個更好的選擇，輕快,、簡易而且開發(fā)成本低負擔(dān)小,。于商家而言，更易于收集用戶畫像和建立會員檔案,。

對于非長尾場景,，小程序也能提供基于地理位置的相應(yīng)服務(wù)，在線訂座,、優(yōu)惠券發(fā)放/使用,、快捷支付、自主下單等等,。

模式分野

小程序的發(fā)展正如我們文初所言,，迅速躥紅背后，一定是它符合當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)律——連接和打通帶來的紅利。同樣的,，就像智能手機一樣,，雖然功能、作用相同,，但運營模式出現(xiàn)了分野,。

iOS和Android采用了完全不同的運營機制，前者封閉后者開放,。當(dāng)下的小程序市場也是如此,，微信、支付寶封閉,，百度開放,。而之所以出現(xiàn)這種模式上的分野，其原因在于各家在商業(yè)運營上的不同,。

微信擁有超10億活躍用戶,，是今天互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最大的一個流量集中地。還記得PC時期的“入口論”么,，微信就是PC互聯(lián)網(wǎng)時代的瀏覽器,，它希望所有的服務(wù)都能在自己的生態(tài)內(nèi)完成。

對于創(chuàng)業(yè)者和商家來說,，微信的吸引力在于龐大的流量池,，這也是它采取封閉策略的一個主要原因。在流量貴如油的今天,，微信擁有無法比擬的巨大優(yōu)勢,，但同時這種優(yōu)勢也有風(fēng)險。

風(fēng)險來自于微信寄望于通過小程序?qū)?nèi)容和服務(wù)匯聚到微信生態(tài)內(nèi),，做內(nèi)生循環(huán),、價值增長，但這些依附于微信的公司和產(chǎn)品,，除去京東,、唯品會這樣的“關(guān)系戶”，即便是騰訊投資的拼多多,，坊間傳聞也有外逃之心,。

一方面，外逃可以把微信流量轉(zhuǎn)化為自己的流量,，將用戶圈定在自己的平臺,，不受微信掣肘。另一方面,，微信之外的流量也要覆蓋,。所以很多公司選擇了兩條腿走路,，也就是有了第二個選擇——小程序開源的百度。

百度之所以選擇智能小程序開源,，有一種說法是百度試圖構(gòu)建一個流量規(guī)模與微信分庭抗禮的新應(yīng)用生態(tài),。我不是很贊成這種說法，第一微信之外的流量一直存在,，百度以聯(lián)盟的形式組織起來,，這是商業(yè)行為上的運作手法；第二百度與微信未必是站在對立面,，就像谷歌推出Android,，更大的原因還是眾多手機廠商存在對智能操作系統(tǒng)的剛需。

很多中小型公司,，有能力自建小程序平臺,，但是生態(tài)建設(shè)的成本很高，很難打造出一個成熟的生態(tài)系統(tǒng),，小公司不可能把所有環(huán)節(jié)和類型的服務(wù)都做好,。

百度智能小程序讓每一個App都可以輕松搭建自己的小程序平臺，進而分享小程序紅利,。加入百度小程序開源聯(lián)盟,，則有利于商業(yè)合作伙伴快速進入自己的小程序平臺，比如開展電商,、小游戲、廣告等諸多探索,。

基于這種模式,，百度在開源基礎(chǔ)上還提供了AI賦能，包括110項AI組件封裝,、數(shù)據(jù)推薦智能化等工具,；開源聯(lián)盟的流量注入，以及共筑計劃的千億流量扶持,、百億廣告分成,、十億創(chuàng)新基金以及對小程序創(chuàng)業(yè)者的一對一專業(yè)服務(wù)。

總結(jié)

正如我們之前提到,，今天的小程序生態(tài)與智能手機之上的iOS和Android的分野如出一轍,。這并非是天生對立的兩種形態(tài)，而是自然發(fā)展下必定會出現(xiàn)的兩種選擇,。

而之所以今天我們要重點關(guān)注小程序開源,，原因無外乎以下三點：

1 龐大的中小公司、產(chǎn)品和平臺需要連接微信以外的流量,。Android和iOS的發(fā)展可以說明問題,，在iOS之外仍有大量的需求等待被滿足。百度智能小程序的開源以及各種扶持計劃的推出，對于這些公司來說既省時又利好,；

2 開源使信息孤島的打破成本更低,。舉個例子，用戶在愛奇藝上觀看京東的小程序廣告,，只需點擊即可進行購買,。同樣的形式也可以在58、攜程,、快手,、B站等開源聯(lián)盟的App上實現(xiàn)，這對于品牌觸達和獲取用戶將會更有幫助,。

3 開源有助于小程序自然增長,。最近微信剛公布了一個新策略，即將給小程序質(zhì)量分級,，推出質(zhì)量分,，并讓用戶參與到評級中。質(zhì)量分高的小程序,，未來可能會獲得審核上的傾斜,、更高比例的廣告分成以及其他扶持。

這是微信在防止買量式增長上給出的最新辦法,，用質(zhì)量分去限制開發(fā)者做非自然生長,。而在開源狀態(tài)下，小程序開發(fā)者的自由度更高,，選擇面更廣,，可以更快的找到一個讓用戶頻繁使用的方式。

對于小程序和小程序創(chuàng)業(yè)者而言,，封閉和開源顯然已是都應(yīng)該注重的兩種形態(tài),。借助Android，今天也出現(xiàn)了很多百億美金以上的手機制造商,，譬如小米,。未來借助開源小程序，也并非完全沒有百億估值公司出現(xiàn)的可能,。

特別是主導(dǎo)小程序開源的百度,，對開發(fā)者的扶持在不斷加強。不久前舉辦的小程序公開課上,，百度就宣布了十億創(chuàng)新基金投資和百萬資金獎勵的共筑計劃,，以及線上課程、線下公開課等方式為開發(fā)者提供一對一權(quán)威專業(yè)服務(wù),。除此之外,，還有布道師計劃的專家詳解和傳授,。

總之，就像Android基于Linux而來,，而后者作為開源世界的無冕之王,，很多概念及產(chǎn)品都源于它的開源，比如Android,、SaaS,、共享經(jīng)濟、開放平臺等,，從這一點看,，百度開源智能小程序也是在做Linux類似的工作。