12月25日，在百度智能小程序公開課廣州站上，據(jù)講師張帆向記者透露,，百度商業(yè)推廣已全面支持智能小程序,，不論是搜索推廣、品牌推廣,，還是百度信息流，用戶在搜索及瀏覽過程中均有機(jī)會(huì)觸達(dá)優(yōu)質(zhì)小程序內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與用戶需求的精準(zhǔn)匹配,。截至目前,，已有超過5000家商業(yè)客戶接入百度智能小程序，覆蓋21個(gè)行業(yè),，260多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域,。這意味著小程序行業(yè)首個(gè)開放生態(tài)正式形成。

至此,，小程序行業(yè)開放和封閉兩大陣營正式形成,。圍繞巨頭產(chǎn)品體系不同的發(fā)展側(cè)重點(diǎn)，小程序市場正被重新定義,，衍生出更多解讀,。

丨開放、封閉共存的小程序生態(tài)將是新常態(tài)

正如手機(jī)操作系統(tǒng)被封閉的蘋果和開放的安卓兩大陣營占領(lǐng),，阿拉丁研究院孫政認(rèn)為,，微信和百度、支付寶,、頭條等分別代表的封閉和開放的兩種小程序生態(tài)模式將長期共存,。

一位開發(fā)者表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)趨勢和商業(yè)變現(xiàn)邏輯,，就是設(shè)法獲得流量,，再將流量變現(xiàn)，具有流量優(yōu)勢的小程序平臺(tái),，如微信,、百度、支付寶等,，將是他們的首要選擇,。

在他看來，憑借10億用戶基數(shù),，微信小程序能夠帶來熟人社交的集聚和傳播效應(yīng),。而2018年以來，同城藝龍,、拼多多等明星爆款的出現(xiàn)更是讓他們無法回避微信這個(gè)平臺(tái),。

百度智能小程序從“開放”切入，則實(shí)現(xiàn)了小程序平臺(tái)與小程序之間的關(guān)系變革。首先開源聯(lián)盟成員的App形成了一個(gè)更大的流量池,，這對(duì)于開發(fā)者來說,，無疑是最直接的刺激。據(jù)介紹,，首批加入智能小程序開源聯(lián)盟的成員App月活躍用戶總數(shù)已經(jīng)超過30億,。更重要的是，這些用戶流量背后有著豐富的用戶需求,，適合不同種類的開發(fā)者去挖掘,。

其次，對(duì)于上述開源聯(lián)盟成員來說也是一個(gè)利好,，這些App完全可以借助智能小程序生態(tài)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)邊界的拓展和服務(wù)的升級(jí),。例如，58集團(tuán)聯(lián)席總裁何明科就曾表示,，“加入智能小程序開源聯(lián)盟,，不僅有助于58引入更豐富的服務(wù)，增加App的用戶粘性,，更能夠幫助58接入更多的潛在商業(yè)客戶,。”

此外,，為了扶持智能小程序開放生態(tài)的發(fā)展,，百度還拿出了超過百億的廣告分成來幫助開發(fā)者和這些開源聯(lián)盟成員。這從根本上解決了很多開發(fā)者和合作伙伴的后顧之憂,。

丨支付寶：基于小程序構(gòu)筑“商業(yè)閉環(huán)”

商業(yè)場景無非就是涉及買賣,、租賃、消費(fèi),、服務(wù)等有償性行為的交易場景,。“離錢更近”正是專注促進(jìn)交易的支付寶小程序天生的基因優(yōu)勢,。而支付寶為了支付安全,，也可謂是投入了最大的信用背書。目前,，支付寶的人臉識(shí)別技術(shù)是金融級(jí)的,，采用活體檢測技術(shù)，使得誤失率極低,。

從信任角度來說,，支付寶小程序的生態(tài)治理的一個(gè)原則就是，信任是任何人都不可破壞的東西,。按照螞蟻金服董事長井賢棟的說法,，“支付寶品牌這么多年沉淀的基礎(chǔ)，就是信任。信任兩個(gè)字是我們支付寶里面,、整個(gè)品牌里面最大的內(nèi)涵,。”

芝麻信用能力,，也是支付寶給到支付寶小程序非常重要的一個(gè)能力,。信用能力不僅是防止他欺詐或者營銷資源被亂用，而且信用能夠帶來信用消費(fèi),，信用消費(fèi)對(duì)整個(gè)消費(fèi)的刺激非常大,。

據(jù)悉，支付寶小程序的戰(zhàn)略定位就是支付寶從支付工具走向場景平臺(tái)的技術(shù)載體,。其產(chǎn)品的邏輯，就是場景賦能,，通過場景連接一切跟錢有關(guān)的服務(wù),。支付寶小程序鼓勵(lì)的方向，也是從場景需求切入,，完善用戶體驗(yàn),，放大自身價(jià)值。

從“場景”出發(fā),，為“場景”服務(wù),，這些商業(yè)化的基因，決定了支付寶的生態(tài)特性,，也決定了支付寶小程序的場景特性與商業(yè)價(jià)值,。

對(duì)商家和開發(fā)者而言，支付寶小程序可以提供的就是更多的商業(yè)能力,、更短的服務(wù)路徑,、平等的運(yùn)營機(jī)會(huì)。對(duì)于用戶而言,，支付寶小程序可以提供更豐富的服務(wù)場景和更便捷的服務(wù)體驗(yàn),。

丨內(nèi)容，能成為百度,、頭條小程序的金礦嗎?

近日,，不少以內(nèi)容為核心的平臺(tái)正在加速涌入百度智能小程序。繼愛奇藝,、百度視頻之后,，包括極客公園、中關(guān)村在線等在內(nèi)的眾多行業(yè)頭部內(nèi)容平臺(tái)也先后上線了智能小程序,。對(duì)于經(jīng)常在各大內(nèi)容App之間來回切換的內(nèi)容消費(fèi)者而言,，這無疑是個(gè)好消息。未來，他們可以通過一個(gè)百度App,，就可以享受到酣暢淋漓的閱讀和視聽體驗(yàn),。

內(nèi)容類平臺(tái)紛紛上線百度智能小程序，與“流量”密不可分,。眾所周知,，流量是內(nèi)容類平臺(tái)的命脈，而擁有完善內(nèi)容體系,、分發(fā)體系的百度App,，蘊(yùn)含著巨大的流量紅利。另一方面,，百度App中天然存在大量與資訊相關(guān)的需求,，這也意味著內(nèi)容類開發(fā)者可以利用百度“連接人與信息”的天然屬性，獲得幾何式增長,。打個(gè)比方,，百度App就是一個(gè)人流充沛的“大商場”，而內(nèi)容類開發(fā)者就是可拎包入駐的“信息站”,。

業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為,，智能小程序能夠幫助內(nèi)容創(chuàng)造者向內(nèi)容服務(wù)者轉(zhuǎn)移，這也意味著更多元的變現(xiàn)手段,。比如,，財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)類、科技產(chǎn)品類,、內(nèi)容電商類,、知識(shí)付費(fèi)類等內(nèi)容創(chuàng)作者，可以基于智能小程序進(jìn)行內(nèi)容服務(wù)的分發(fā),，給讀者提供內(nèi)容外的增值價(jià)值,。一個(gè)簡單的例子，心理咨詢或情感類的創(chuàng)作者在通過智能小程序進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)的同時(shí),，可以開通自己的線上預(yù)約渠道,，進(jìn)而快速完成內(nèi)容變現(xiàn)。百度已經(jīng)表示,，面向智能小程序的“開發(fā)者共筑計(jì)劃”,，將向開發(fā)者開放千億用戶流量、提供總金額高達(dá)百億的百度聯(lián)盟廣告分成以及十億的創(chuàng)新基金,。

相比之下,，分析人士認(rèn)為，頭條系本就是內(nèi)容平臺(tái)出身,，在流量規(guī)模上能與BAT等諸多產(chǎn)品叫板,，同樣具備做小程序的先決條件,。

據(jù)頭條在小程序發(fā)布會(huì)上的介紹，其主要圍繞內(nèi)容創(chuàng)作者來講故事,，分別舉例在什么內(nèi)容場景下可以應(yīng)用什么樣的小程序,。同時(shí)，還將推出頭條小店,，類似過去的“微店”一樣,，給創(chuàng)作者提供一定的便利，讓他們可以利用粉絲經(jīng)濟(jì)來做電商,。因此,，基于今日頭條的人群分布特征，分析認(rèn)為,，頭條系小程序在那些低價(jià)便宜,、占領(lǐng)中老年、村鎮(zhèn)市場的電商服務(wù)或有一定的市場,。只不過,，按照頭條的規(guī)劃，明年上半年才逐步開放小程序生態(tài),，這又不免錯(cuò)失了先機(jī),。

<來源：新京報(bào)>