從12月20日起,，小程序不再只是BAT的游戲,，第二甚至第三梯隊(duì)的垂直App將更為便捷地成為玩家。

因?yàn)檫@一天,，“百度智能小程序開源聯(lián)盟”正式成立,，包括愛奇藝、快手,、WiFi萬能鑰匙,、58、汽車之家,、攜程,、百度視頻等12家企業(yè)宣布成為首批成員。在該聯(lián)盟里,，每個(gè)App都支持運(yùn)行百度智能小程序,，這意味著，百度智能小程序多了12個(gè)超級(jí)流量入口,。

百度App總經(jīng)理平曉黎對(duì)此評(píng)價(jià)：“首批簽約的合作伙伴都非常積極擁抱智能小程序,，并將陸續(xù)在各自的App上支持智能小程序，這些App為每個(gè)垂直領(lǐng)域的佼佼者,，流量可觀,。”平曉黎強(qiáng)調(diào),，智能小程序開源聯(lián)盟不僅包括上述外部企業(yè),，還有一大批百度知名產(chǎn)品，如百度地圖,、百度貼吧,、好看視頻、DuerOS以及Apollo無人車平臺(tái)等,。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，百度系A(chǔ)pp及開源聯(lián)盟伙伴的成員App月活用戶在不去重的情況下可達(dá)到30億規(guī)模。

一組數(shù)據(jù)顯示,，到2017年底,，我國有超過400萬個(gè)App,，用戶達(dá)到1億以上的為13款,！微信無疑是其中最大的一個(gè)，用戶9億,。而這次百度智能小程序的聯(lián)盟玩法,，表現(xiàn)形式上為各個(gè)App用戶疊加,，排除其中的重疊用戶，十一個(gè)App與一個(gè)超級(jí)App百度形成“合力”,，將在用戶基數(shù)上超越微信是不爭(zhēng)的事實(shí),。

垂直App“低門檻”布局小程序的“利器”

我知道你會(huì)問，what,？小程序不是幾個(gè)超級(jí)App的主場(chǎng)嗎,？沒錯(cuò)，幾個(gè)月前,，長期關(guān)注小程序的我也分析過這個(gè)現(xiàn)象：App生態(tài)里的“馬太效應(yīng)”,，讓大平臺(tái)在這場(chǎng)角力中贏得先機(jī)。

從流量的角度看,，小程序是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量形態(tài)的迭代,，由于它輕應(yīng)用的實(shí)質(zhì)，既補(bǔ)足了App信息孤島的現(xiàn)狀,，也在流暢性,、穩(wěn)定性上超越“過渡型”輕應(yīng)用的H5。所以,，自今年以來,，百度和支付寶加速入局，結(jié)束微信在該領(lǐng)域一家獨(dú)大的局面,。

但,，各平臺(tái)因?yàn)榛虻牟煌娣ǜ鳟??？偨Y(jié)起來，百度主打智能,，微信依賴社交,，支付寶則更多專注在工具型應(yīng)用。

與百度相比,，微信和支付寶都顯得封閉,，因?yàn)檫@兩個(gè)平臺(tái)的小程序都只能用在自己的App上。而百度智能小程序開源聯(lián)盟的成立,，定位為“開放策略”,，“非百度系A(chǔ)pp也可以通過接入SDK的方式升級(jí)成為智能小程序平臺(tái)?！?/span>

用百度公司副總裁沈抖的話來說,，“之所以選擇開源智能小程序，是因?yàn)?，只有完全開放才能真正發(fā)揮小程序的價(jià)值,，打破移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)封閉,、割裂的現(xiàn)狀，讓開發(fā)者,、用戶和合作伙伴都受益,。”

“開源后的智能小程序平臺(tái)給了每一個(gè)App構(gòu)建自己小程序生態(tài)的機(jī)會(huì),?！睈燮嫠嚫呒?jí)技術(shù)總監(jiān)陳杉告訴記者。據(jù)了解,，愛奇藝早在2017年10月開發(fā)出小程序技術(shù),，客戶端技術(shù)不是問題，小程序的生態(tài)建設(shè)才顯出難度,，“百度智能小程序開源聯(lián)盟有一個(gè)現(xiàn)成的生態(tài)平臺(tái)”,，這一點(diǎn)對(duì)愛奇藝有巨大的吸引力。

而百度視頻CEO胡浩在接受記者采訪時(shí)表示,，“未來的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)格局是超級(jí)App+小程序的時(shí)代,，App已被巨頭壟斷，很多公司要活在小程序里,?！?/span>

今年11月，百度視頻已經(jīng)在嘗試將百度智能小程序引入到百度視頻App上,，而這一嘗試沒有讓胡浩后悔：通過第三方平臺(tái)開發(fā)上線自己的小程序,，百度視頻的外部流量增長很快，目前已經(jīng)達(dá)到百萬量級(jí)DAU,。同時(shí),，百度視頻還上線了小游戲平臺(tái)，一個(gè)月內(nèi),，小游戲平臺(tái)的人均時(shí)長達(dá)到30分鐘,，超過了他的預(yù)期。

“就如蘋果和安卓一樣,，封閉和開放都有其市場(chǎng)價(jià)值,，小程序市場(chǎng)也需要一個(gè)開放的平臺(tái)。目前,，百度也有意愿和能力去打造這樣開放的小程序平臺(tái),。”嗶哩嗶哩技術(shù)副總裁劉煬的總結(jié)恰到好處,。

開發(fā)者實(shí)現(xiàn)各個(gè)場(chǎng)景的自由穿梭

對(duì)開發(fā)者而言,，開源聯(lián)盟的成立意味著獲得更大的流量規(guī)模和更豐富的流量場(chǎng)景，技術(shù)方面，開發(fā)者只要一次開發(fā)就可以在所有聯(lián)盟App上的運(yùn)行,。

今年七月,，百度方面就明確表示,，要最大限度地降低開發(fā)者的門檻,，“其他平臺(tái)已經(jīng)開發(fā)了小程序的開發(fā)者，只需修改部分代碼便可介入百度智能小程序,?！贝舜伍_源平臺(tái)的打造顯得更進(jìn)一步，對(duì)于開發(fā)者來說,，可以實(shí)現(xiàn)“一次開發(fā),、多端運(yùn)行”。

“多端運(yùn)行”,，也意味著聯(lián)盟里的小程序應(yīng)用場(chǎng)景被打通,，而這在微信和支付寶上是不可能實(shí)現(xiàn)的，因?yàn)榘俣戎悄苄〕绦蜷_源后,，用戶無需在不同產(chǎn)品,、不同界面之間跳轉(zhuǎn)，就可一次性解決復(fù)雜,、連貫的需求,。

如用戶有一項(xiàng)出差會(huì)議，與之相關(guān)的需求包括選擇航班,、預(yù)訂機(jī)票和酒店,，設(shè)置行程提醒，分享給有關(guān)人員,，甚至挑選目的地城市的餐廳等,，因而如若在一個(gè)流暢、輕便的界面中完成以上所有的安排自然是最理想的,。

又例如,，在愛奇藝的平臺(tái)上，圍繞IP生態(tài)就有小說,、電影,、電視、動(dòng)漫,、游戲等領(lǐng)域的建設(shè),，顯然，圍繞IP內(nèi)容做全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā),，是釋放愛奇藝內(nèi)容價(jià)值,、實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的重要途徑。“愛奇藝將借助開源的智能小程序平臺(tái)建設(shè)自己的小程序生態(tài),，充分挖掘愛奇藝內(nèi)容生態(tài)和巨大流量的價(jià)值,。”愛奇藝高級(jí)技術(shù)總監(jiān)陳杉總結(jié),。

雖然BAT三家在做小程序時(shí)都在提“開放”,，但只有百度為真正意義的開放——支付寶平臺(tái)的金融賬戶屬性決定了其在開放程度上，必然會(huì)考慮更多的風(fēng)險(xiǎn)控制,；微信的社交屬性本質(zhì)也決定了其開放程度的有限性,。這導(dǎo)致這兩個(gè)平臺(tái)的玩法在只能基于各自App體系里，像有贊就只能出現(xiàn)在微信朋友圈,，交水電費(fèi),、看病等應(yīng)用也局限于支付寶。

B站也是此次“百度智能小程序開源聯(lián)盟”的成員,，自今年3月,，其在美國納斯達(dá)克證券交易所正式掛牌上市后，就致力于為用戶提供更好的內(nèi)容和體驗(yàn),，想為創(chuàng)作者,、開發(fā)者提供更為便捷的發(fā)展路徑以及成長空間，這么多的創(chuàng)作者,、開發(fā)者,，就要求B站首先是一個(gè)平臺(tái)，其次要構(gòu)建生態(tài),。

嗶哩嗶哩技術(shù)副總裁劉煬透露,，“B站不可能把所有的環(huán)節(jié)和類型的服務(wù)都做好，比如電商就有很多種玩法,，我們需要合作伙伴來跟我們一起開拓,。B站雖然有技術(shù)能力自建小程序平臺(tái)，但建生態(tài)的門檻也會(huì)比較高,，很難形成一個(gè)成熟的生態(tài)系統(tǒng),。”因此,，加入百度智能小程序開源聯(lián)盟自然成了B站的最好選擇,。

58集團(tuán)聯(lián)席總裁何明科表示，58目前正致力于“流量發(fā)布平臺(tái)到信息服務(wù)平臺(tái)的升級(jí)”,，而百度智能小程序聯(lián)盟對(duì)58轉(zhuǎn)型的意義體現(xiàn)在四個(gè)方面：

產(chǎn)品層面：降低產(chǎn)品及技術(shù)復(fù)雜度,，減小app包大小,；廣告免跳轉(zhuǎn)站外,，更好的體驗(yàn),。

流量層面：共同制定小程序技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，宿主之間共享基于用戶使用場(chǎng)景的優(yōu)質(zhì)流量,。

商戶&用戶層面：低成本引入更多小程序用戶,，擴(kuò)充商家及用戶使用場(chǎng)景，提升商家轉(zhuǎn)化

收入層面：運(yùn)行小程序有商業(yè)變現(xiàn)分成,，可作為新的收入來源,。

小程序并非是“微信的”

整個(gè)2018年，小程序領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)加劇,，BAT,、頭條,、快應(yīng)用等都在做小程序,，很多品牌商的策略是多個(gè)平臺(tái)同時(shí)布局，小紅書就是其中一家,。

作為一家電商企業(yè),，其很快發(fā)現(xiàn)，電商行業(yè)移動(dòng)端飽和的背后,，阿里巴巴,、京東等頭部企業(yè)幾乎壟斷流量，這就造成了一個(gè)現(xiàn)象：像小紅書這樣的企業(yè)獲取用戶的成本越來越貴,，同時(shí),，用戶還存在低活躍、高流失等問題,。

因此,，尋求其他更大的流量入口，另辟蹊徑成為內(nèi)容電商企業(yè)的新方向,。今年9月,，小紅書上線了企業(yè)的百度智能小程序。兩周后,，小紅書智能小程序的日活躍用戶數(shù)量（DAU）在高峰期就超過了200萬,，用戶在其中的沉浸時(shí)長相比H5提升了50%。超出預(yù)期,。

小紅書高級(jí)副總裁丁玲表示,，“我們希望把更多、更豐富的場(chǎng)景和內(nèi)容能夠通過百度的信息流,，更好地,、精準(zhǔn)地分發(fā)到我們的潛在用戶?！卑俣戎悄苄〕绦蛞劳械氖前俣茸陨砑伴_源聯(lián)盟內(nèi)的巨大流量,，在分發(fā)上相對(duì)集中化。“小紅書本身是一個(gè)擁有海量豐富內(nèi)容的社區(qū),，借助百度智能小程序可以讓小紅書平臺(tái)上豐富的信息得到更高效的分發(fā),，為更多的用戶帶去實(shí)際的價(jià)值?！?/span>

流量向來是百度的重要優(yōu)勢(shì),。有相關(guān)從業(yè)者認(rèn)為，小紅書的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與百度包括搜索,、信息流,、貼吧等核心產(chǎn)品在內(nèi)的流量生態(tài)對(duì)接實(shí)現(xiàn)了雙方優(yōu)勢(shì)的結(jié)合。

從小紅書的案例可以看出,，微信并非是所有小程序適應(yīng)的空間,，有些垂類小程序可能在開源聯(lián)盟的某個(gè)App上，才能找到最佳的服務(wù)場(chǎng)景和流量,，也才能贏得事半功倍的效果,。前段時(shí)間也有開發(fā)者在微信小程序上投入巨額資金，卻沒有賣出去一件貨的例子,，看來,，多個(gè)小程序大平臺(tái)的構(gòu)建，才能讓開發(fā)者在對(duì)比中找到最適配的“生存之地”,。

36氪副總編輯全昌連認(rèn)為,，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，將由超級(jí)入口模式轉(zhuǎn)入到超級(jí)接口的模式,。開放生態(tài)的智能小程序走在了前面,，有機(jī)會(huì)，也有能力成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的超級(jí)接口,?！靶〕绦蚴且粋€(gè)低門檻、高效率,、適配度高的產(chǎn)品,，有能力成為超級(jí)接口。像百度智能小程序這樣天然具備技術(shù)優(yōu)勢(shì)的‘超級(jí)接口’,，將成為未來頭部玩家的重要發(fā)力點(diǎn),。”

<文章來源：百家號(hào) i黑馬>