抖音不滿足于只做一個短視頻平臺。

抖音上線了第一款小程序游戲“音躍球球”,。

上線一個小程序游戲,，談不上是產品的大改動，但隨著近一年產品邏輯的調整,，以及新產品發(fā)布,，它的野心已昭然若揭 —— 抖音已經不滿足做一個短視頻平臺了。

這一年,，抖音已經撼動了微博設置議程,、引爆熱點的能力,；它推出了社交產品“多閃”，在多閃中上線了“多閃支付”,；它推出近似大眾點評的功能,，基于地理位置推薦商家的 POI（Point of Interest，興趣點）,。

不到 3 年就擁有超過 2.5 億日活躍用戶的抖音,，理應有更大更多的想象空間。

抖音小程序游戲,，是巨大的現金池

“音躍球球”是一款極其簡單的小程序游戲。游戲中,，用戶所需操作就是點擊屏幕,，控制小球，讓小球踩上每個建筑上的白色光柱,，以順利進入下個關卡,。每個關卡配有不同的背景音樂，這些音樂都是抖音神曲,。

抖音給游戲開辟了多個入口,，包括搜索框、官方賬號“抖音游戲”,，同時游戲支持錄屏,，用戶可以將游戲視頻分享到抖音，其他用戶可以通過視頻左下角的入口進入游戲界面,。

抖音上線小程序游戲,，這并不讓人意外。在去年 10 月,，抖音在個人設置頁面就上線了小程序入口,，只是當時尚未有抖音小程序產品。

抖音小程序,，幾乎是移植了今日頭條小程序游戲,。

去年 9 月，今日頭條小程序已進行內測,，它在 11 月份的頭條“生機大會”上宣布正式上線,。同月推出的小程序“秒玩”功能，就跟抖音小程序一樣,，支持“游戲錄屏,，分享至個人賬號”。

抖音首款小程序上線,，選擇游戲這個形式是能被理解的,。我們完全可以類比微信小程序,。微信小程序在 2017 年正式發(fā)布的，在最初發(fā)布的一整年里,，微信小程序在數據和話題上的表現相當平庸,，直到年底 12 月份上線了首款微信小程序“跳一跳”后，小程序才算是活了,。我們甚至可以說,，是小游戲拯救了小程序。

另外,，小程序游戲代表了客觀的收入,。我們有理由相信，抖音正計劃通過小程序游戲獲利,。

目前游戲內已有“購買鉆石”渠道,，當用戶結束游戲體力后，可以購買鉆石來補充體力,，增加游戲次數,。而且，抖音推出的社交產品“多閃”中早已內置了“多閃支付”,。

根據 2019 年 1 月微信公開課 Pro 上公布的信息,，目前 Android 的內購月流水過千萬的小游戲有 10 款，廣告月流水過千萬的有 11 款,，甚至出現了單月流水過億的小游戲,。

可以想象，在抖音內支付系統(tǒng)上線后,，抖音小游戲會直接變成一個巨大的現金池,。

這一切看似簡單的動作，都是在幫助抖音構建起一個完整的生態(tài)系統(tǒng),，內容,、社交、電商,，再到支付,，所有互聯網上的重要性為都可以在抖音內完成。

目指下一個國民級產品

抖音的競爭對手曾是微博,，這兩者都在用大量的碎片化內容,，搶奪用戶的關注力和時間。但在2018年這一年里,，抖音已經展現了自己超越微博的可能性,。

微博最引以為豪的能力，是設置議程,、引爆熱點,。在此之前,，這個能力是微博特有的，也就是因為擁有這個能力,，微博才能在前幾年逆勢增長,。但在過去一年，抖音也做了不少這樣的事,。海草舞,、小豬佩奇社會人手表，和抖音神曲等等熱點,，都從抖音出來,，走進了大眾生活。

極光大數據公布的《2018年移動互聯網行業(yè)數據研究報告》顯示,，2018年12月,，抖音市場滲透率為 37.5%，而微博為 33.1%,。

根據抖音官方的數據，截止至 2019 年 1 月,，抖音國內的日活躍用戶數超過 2.5 億,，國內月活躍用戶數超過 5 億。注意,，這只是國內數據,。在微博 2018 年第三季度財報顯示，2018 年 9 月微博日活躍用戶數為 1.95億,，月活躍用戶數為 4.46 億,。

這些都意味在抖音有了撼動微博的能力，而這一切,，抖音花了不到3年的時間,。

短視頻平臺，內容平臺,，社交平臺,，電商平臺，這些定位似乎都太小看抖音的野心了,。

現在的它,，甚至有機會成為為一個像微信那樣的國民級的基礎服務平臺。

<來源：PingWest品玩>