熊貓直播破產(chǎn)定音后不到一周時間，騰訊開始內(nèi)測騰訊直播小程序,。

一邊是中小直播平臺的退場和舉步維艱,，另一邊是互聯(lián)網(wǎng)巨頭在直播領(lǐng)域的不斷挖掘和布局，這不禁讓人猜疑,，隨著行業(yè)進入新一輪的洗牌期,，騰訊或?qū)⒓涌熘辈ゲ季植椒ァ?/span>

而在此之前，2019年2月14日,，騰訊還聯(lián)合企鵝電競,、斗魚直播發(fā)布游戲直播公告，提出12條直播禁令,，大有試圖掌握行業(yè)話語權(quán)之意,。

實際上，在直播領(lǐng)域,，騰訊早就在2016年前后開始了布局,，尤其游戲直播。據(jù)新浪科技統(tǒng)計,，其官方推出的獨立直播產(chǎn)品,，以及參與投資的直播平臺，至少有10個,，其中就包括了行業(yè)頭部虎牙,、斗魚、企鵝電競,。

那么，騰訊的直播布局，到底是什么思路?所謂熊貓已亡,，江湖仍在,，而接下來的江湖，又將會是哪些玩家的?

騰訊為什么要推“騰訊直播”小程序

近日,，騰訊直播小程序進入內(nèi)測,，這一舉動引起了行業(yè)關(guān)注。其實,，騰訊通過小程序來呈現(xiàn)直播,，“騰訊直播”并不是第一個，此前,，騰訊旗下NOW直播,、企鵝電競、企鵝直播均推出了小程序版本,，用戶在微信上就可以觀看到直播,。

但是此次內(nèi)測的騰訊直播小程序卻不太一樣。據(jù)悉,，這是騰訊直播團隊推出的專門針對微信公眾號主的直播工具,，賬號詳情介紹為“為公眾號提供專業(yè)穩(wěn)定便捷的在線直播解決方案”。

官方介紹,，這款產(chǎn)品是由騰訊直播App和微信小程序兩端共同協(xié)作,，完成公眾號直播和用戶在微信內(nèi)觀看的閉環(huán)。騰訊直播App為公眾號主提供語音,、視頻直播的能力,，同時可生成帶有小程序碼的海報。

有意思的是,，在騰訊直播小程序下方,，還有“在線視頻課程”標(biāo)簽，這意味著,，未來這款小程序可能會向知識付費發(fā)展,，嘗試直播內(nèi)容變現(xiàn)。

另外,，也有業(yè)內(nèi)人士猜測,，直播小程序未來在直播電商領(lǐng)域也會有一定的想象空間。未來,，隨著直播小程序進行推廣,，可以豐富微信公眾號的內(nèi)容形式，不局限于圖文,，向視頻直播擴展,，增強互動性,。

相比較騰訊系的其他直播平臺，騰訊推出騰訊直播小程序走了不同的模式,，不過都有同樣的套路,，就是利用騰訊的資源和生態(tài)優(yōu)勢，擴大直播布局,，收割紅利,。

目前，騰訊在直播領(lǐng)域的布局不斷擴大,。直播按照內(nèi)容主要分為游戲直播,、賽事直播、電競直播,、秀場直播,，而縱觀騰訊布局，這幾個方面均有涉及,。其中電競和賽事方面,，騰訊已經(jīng)憑借自有產(chǎn)品站穩(wěn)了腳跟，秀場方面要占到第一梯隊,，可能還需加把勁兒,，而在游戲領(lǐng)域，則通過投資,、入股的形式,，搭建了自己的直播版圖。

靠投資入股打入游戲直播

資本催生了國內(nèi)直播業(yè)態(tài)的繁榮,，騰訊就是資本力量其中之一,。

據(jù)新浪科技不完全統(tǒng)計，騰訊在直播領(lǐng)域的投資至少有5起,，包括虎牙,、斗魚這樣的游戲直播頭部平臺，以及映客,、龍珠,、呱呱視頻。

在過去的2018年,，騰訊在3月9日同一天分別大手筆投資了行業(yè)兩家頭部平臺虎牙和斗魚,，在業(yè)內(nèi)引不小的震動。

根據(jù)虎牙招股書顯示,，騰訊旗下基金持有34.6%的股權(quán),，擁有39.8%的投票權(quán)，為虎牙第二大股東,。騰訊對斗魚的投資為6.3億美元的戰(zhàn)略投資,，投資完成后騰訊占股18.98%,，為第二大股東。而此前在2016年3月和8月,，騰訊就先后參與投資了斗魚B輪和C輪融資,。

值得注意的是，也是在2016年,，騰訊還與多家投資方投資了映客3.1億元B輪融資，持股比例為0.9%,。

但騰訊以資本的角色參與到直播行業(yè),，也并非首次。早在2012年10月,，就與光線傳媒一起投資了呱呱視頻7500萬元A輪融資,，此后2014年1月，兩家又投資了一輪,，2016年5月,，只光線傳媒1.31億元投資并購呱呱視頻。目前,，光線傳媒為其大股東,，占股53.21%，騰訊為第二大股東,，占股16.03%,。據(jù)新浪科技了解，現(xiàn)在的呱呱視頻App名為呱呱社區(qū),，定位視頻互動社區(qū),、互動演藝平臺。不過,，它在直播領(lǐng)域早就沒了聲響,。

除此之外，2014年12月,，騰訊和軟銀中國對游戲直播平臺龍珠直播進行了3億元A輪投資,，第二年11月，又跟投了龍珠的2.78億元B輪融資,。目前,，龍珠已被蘇寧并購，但騰訊仍持股20%,，為第三大股東,。

綜合來看，除了虎牙,，騰訊在其他四家已投直播平臺中,，均占有股份,。作為國內(nèi)頭部的游戲運營商，騰訊可以為它們帶來資源,。

騰訊推出的6款直播產(chǎn)品,，都活的怎么樣了?

除了投資布局，騰訊在直播領(lǐng)域也推出了多款自己的直播產(chǎn)品,。包括花樣直播,、NOW直播、QQ空間直播,、騰訊直播,、企鵝直播、企鵝電競,。

過去一年多時間,，騰訊為了守住自己的流量壁壘，在短視頻上發(fā)力,，相繼推出十幾款產(chǎn)品,，也投資了快手這樣的行業(yè)頭部。而在直播領(lǐng)域,，騰訊似乎也在走這樣的思路,。

那么這些直播產(chǎn)品，在未來會不會走向整合?騰訊公司副總裁殷宇2017年在接受媒體采訪時曾表示,，騰訊不同類別的直播產(chǎn)品對應(yīng)不同場景,，比如個人娛樂性直播與全民類直播，形態(tài)也不太一樣,，“我們不會故意去做整合,，更希望成為連接器，形成一個內(nèi)容庫,。未來我們會做內(nèi)容層面的整合,，希望把更多內(nèi)容匯聚到一起，分發(fā)到各大平臺上去,，而不是只做一個直播產(chǎn)品,，這是沒有意義的?！?/span>

不過,，雖然旗下直播產(chǎn)品繁多，但據(jù)新浪科技了解,，目前集團仍在投入資源運營和發(fā)展的,，可能只有企鵝電競、企鵝直播以及NOW直播三款,。

據(jù)公開資料顯示,，2016年左右,，騰訊將1998年11月成立的語音通信工具QQTalk，升級為直播產(chǎn)品花樣直播,，定位是互聯(lián)網(wǎng)互動娛樂直播平臺,，馬化騰為大股東。

花樣直播最近的一次融資是2018年6月26日,，投資方印尼力寶集團,，但在應(yīng)用市場，其版本從兩年前開始就再無創(chuàng)新和升級,，版本更新均為修復(fù)bug,、整站營銷性能等基本維護，最近一次更新是8個月前,。花樣直播只能用QQ登錄,，頁面比較簡單,，首頁直播間活躍度相對較低。

而2016年5月上線的QQ空間直播,，主要由QQ和QQ空間作為流量入口,，官方賬號最新的狀態(tài)更新是2018年12月2日，也已經(jīng)好久不更新和活躍了,。

此外,，另一款定位演唱會明星直播的騰訊直播，最近的版本更新是一年前,，首頁直播內(nèi)容一大部分來自騰訊視頻,。

目前來看，在自主產(chǎn)品方面,，騰訊將更多的精力放在了專注游戲直播的企鵝電競,、專注體育賽事直播的企鵝直播，以及定位娛樂社交的NOW直播上面,。

其中,，企鵝直播2015年曾花5億美金拿下5年的NBA網(wǎng)絡(luò)獨家直播權(quán)，也擁有多個熱門賽事直播版權(quán),，主要用來做付費直播,，目前發(fā)展較穩(wěn)。

企鵝電競則集結(jié)了騰訊網(wǎng),、QQ手游,、騰訊互娛三支團隊，依靠騰訊在電競行業(yè)領(lǐng)域的資源,，從賽事舉辦,、直播,、內(nèi)容、社區(qū)等領(lǐng)域出發(fā),，涉及產(chǎn)業(yè)鏈多個環(huán)節(jié),。 2018年末，企鵝電競還連續(xù)簽約小智,，若風(fēng),，帝師等頂級主播。

如今,，隨著熊貓直播倒閉,，游戲直播領(lǐng)域第一梯隊就剩騰訊系斗魚、虎牙,、企鵝電競?cè)移脚_了,。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，游戲直播行業(yè)接下來或?qū)⒚媾R壟斷的境況,。

版權(quán)形勢趨嚴(yán),，直播行業(yè)如何破騰訊困局?

熊貓直播COO張菊元在內(nèi)部信中說，直播進入最壞的時代,，但對巨頭來說,，或許是最好的時代。

2月14日,，騰訊發(fā)布的12條直播禁令,，內(nèi)容涉及到直播平臺、主播,、MCN等多方利益,，對主播違約跳槽、直播開掛,、宣傳色情賭博信息,、發(fā)布虛假消息、代練等行為命令禁止,。從外界解讀來看,，騰訊此舉大有試圖掌握行業(yè)話語權(quán)之意，作為直播行業(yè)及其衍生領(lǐng)域的內(nèi)容提供者,，無非是想建立良好的規(guī)則,、掌握行業(yè)話語權(quán)，未來才有可能在產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵節(jié)點進行投資并購,，成為絕對的領(lǐng)域巨頭,。

此外，進入2019年，游戲直播領(lǐng)域,，版權(quán)問題也愈加嚴(yán)峻,，這將給游戲直播行業(yè)一些沒有版權(quán)資源的玩家致命一擊。

據(jù)悉,，2019年年初,，直播行業(yè)的保全禁令出臺，該禁令規(guī)定,，直播平臺的游戲內(nèi)容,，需要得到游戲公司的內(nèi)容授權(quán)。

而在騰訊發(fā)布的12條直播禁令中,，就有一條包括“侵害游戲廠商和內(nèi)容創(chuàng)作者的著作權(quán),，通過任何方式損害內(nèi)容創(chuàng)作者或版權(quán)方權(quán)益”。

最近,，騰訊就收緊了旗下游戲的直播版權(quán),。其擁有《王者榮耀》《絕地求生》等爆款游戲版權(quán)，一些非騰訊系的直播平臺,，涉及該游戲內(nèi)容的直播都受到影響,，被迫叫停。

據(jù)坊間消息,，CC直播旗下主播只被允許直播網(wǎng)易旗下代理或自研的游戲，違規(guī)就要遭到處罰,，尤其是不能播騰訊系的游戲,。

2年多前，國內(nèi)就掀起過長達(dá)三年的游戲直播侵權(quán)案,。其中網(wǎng)易曾訴YY直播侵犯游戲直播版權(quán),。如今來看，類似的事件或?qū)⒅匮荨?/span>

按照版權(quán)相關(guān)規(guī)定,，游戲主播通過展示游戲畫面來獲得打賞等報酬,，屬于商業(yè)行為，如果未和版權(quán)方商議,，則會介入侵權(quán)的思考范疇,，版權(quán)方擁有維權(quán)的權(quán)利。

這些信息意味著,，上游的游戲公司,，幾乎掌握了游戲直播命脈。

據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)預(yù)測,，2019年,，國內(nèi)游戲直播平臺用戶規(guī)模將達(dá)到3.1億人，市場規(guī)模將達(dá)到191.5億元。而在這樣一個龐大的市場,，隨著游戲直播領(lǐng)域競爭愈加激烈,，行業(yè)洗牌加速，未來在直播領(lǐng)域,，尤其游戲直播,，是否會變成騰訊一家獨大，留給其他玩家的機會又有多少?

<來源：新浪科技>