2019年3月20日,，快應(yīng)用聯(lián)盟誕生一周年之際，vivo,、華為,、OPPO、小米,、聯(lián)想,、金立、魅族,、中興,、努比亞、一加,、海信,、中國(guó)移動(dòng)終端12位新老成員同臺(tái)亮相。聯(lián)盟也交出了過去一年的成績(jī)單：快應(yīng)用已覆蓋10億設(shè)備,，月活達(dá)2億,。

而作為快應(yīng)用生態(tài)的垂直業(yè)態(tài)，快游戲在TEF·2019快應(yīng)用開發(fā)者大會(huì)上被作為重點(diǎn)板塊進(jìn)行詳細(xì)介紹和解讀,?？鞈?yīng)用聯(lián)盟也公布了快游戲的最新表現(xiàn)數(shù)據(jù)：發(fā)布7個(gè)月，快游戲已覆蓋超過6億臺(tái)設(shè)備,，產(chǎn)品數(shù)量超2000個(gè),，日新增用戶超2000萬，每日曝光近3億次,。

在越來越擁擠的小游戲賽道上,，與微信、今日頭條等相比，快應(yīng)用聯(lián)盟是入局較晚,、動(dòng)作較慢的選手,。與其他競(jìng)相追逐的小游戲平臺(tái)同樣主打「免安裝、即點(diǎn)即玩」的快游戲,，又該如何規(guī)劃和收獲自己的成長(zhǎng),？

手機(jī)廠商們的游戲野心

嚴(yán)格來說，快游戲并不是快應(yīng)用率先發(fā)力的領(lǐng)域,?？鞈?yīng)用聯(lián)盟成立5個(gè)月后，2018年8月28日,，OPPO,、華為等十大廠商才聯(lián)合發(fā)布了快游戲。從本質(zhì)來講,，快游戲是基于快應(yīng)用技術(shù)的小游戲,，快游戲與快應(yīng)用是相同技術(shù)棧的不同應(yīng)用場(chǎng)景。但是,，快游戲發(fā)布后的前進(jìn)步伐似乎并沒有想象得快速,，聯(lián)盟成員的快游戲發(fā)展布局也算不上同步起跑。

快應(yīng)用聯(lián)盟宣布快游戲兩天后,，OPPO便推出了快游戲平臺(tái),。而在2018年7月18日，OPPO便發(fā)布了小游戲,，一個(gè)月的時(shí)間內(nèi),，用戶數(shù)量已接近2000萬。11月6日,，在第七屆全球游戲開發(fā)者大會(huì)上,，vivo小游戲也公開亮相。而在今年年初,，華為也正式發(fā)布快游戲,。

各大手機(jī)廠商有著自己的快游戲接入流程，至于聯(lián)盟快游戲平臺(tái)的搭建,，則在快應(yīng)用開發(fā)者大會(huì)上有了較為具體的說明,。目前快游戲平臺(tái)已采用統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，具有完整的發(fā)布和接入流程,，并且開放了技術(shù)接口,，支持快速將H5游戲打包成快游戲。

但各手機(jī)廠商的原有快游戲接入流程和游戲商業(yè)化分成策略,，也成為統(tǒng)一之外的差異化表現(xiàn),。

快游戲的差異化打法

總體來看,，目前快游戲平臺(tái)上線的產(chǎn)品類型主要是以休閑為主的棋牌、答題,、多人競(jìng)技等輕度游戲,，這似乎與其他背靠超級(jí)App的小游戲并無大異。但是,，相較于不溫不火的H5游戲和小程序生態(tài)中的小游戲,，具備跨平臺(tái)移植能力的快游戲也為開發(fā)者提供了更多的機(jī)會(huì)與可能。另外,，快游戲也擁有硬件廠商提供的更為底層的系統(tǒng)能力，這讓快游戲在性能體驗(yàn)方面也更具穩(wěn)定性和快速性的優(yōu)勢(shì),。

同時(shí),，與微信小游戲的去中心化思路不同，憑借手機(jī)廠商進(jìn)行游戲分發(fā)的天然土壤,，快游戲從出生起便走的是中心化推薦道路,。與快應(yīng)用的思路一致，手機(jī)廠商為快游戲提供了以流量為中心的豐富系統(tǒng)級(jí)入口支持,。負(fù)一屏,、全局搜索、游戲中心,、應(yīng)用商店,、鎖屏等都成為快游戲的推廣入口，這種場(chǎng)景化分發(fā)也成為快游戲抵達(dá)用戶的優(yōu)勢(shì)路徑,。

進(jìn)一步來講,，快游戲成為了手機(jī)廠商游戲分發(fā)的新形態(tài)，效果廣告和游戲內(nèi)購(gòu)為平臺(tái)提供了新的變現(xiàn)渠道,。為了吸引更多的開發(fā)者進(jìn)入,，快游戲也推出了較為激進(jìn)的分成補(bǔ)貼策略。以O(shè)PPO快游戲的分成規(guī)則為例,，在廣告變現(xiàn)分成方面,，快游戲開發(fā)者可獲得70%的廣告收益；微信和今日頭條等小游戲平臺(tái)也有相同比例的廣告分成讓利,，但僅限于廣告日流水100萬以內(nèi)的部分,，且都強(qiáng)調(diào)小游戲產(chǎn)品的創(chuàng)意玩法。

而從一定程度上來看,，目前完全基于Android生態(tài)的快游戲,，也避免了在游戲內(nèi)購(gòu)方面與iOS平臺(tái)的博弈。曾經(jīng)的微信小程序被認(rèn)為是iOS和Android端跨平臺(tái)開發(fā)和運(yùn)行的完美產(chǎn)物,，但小游戲內(nèi)購(gòu)的出現(xiàn)與試探,，觸碰到了蘋果游戲內(nèi)購(gòu)收入的利益禁區(qū),，這也使得微信小游戲的內(nèi)購(gòu)環(huán)節(jié)陷入了尷尬境地。2018年5月,，微信小程序下線iOS虛擬支付,；3個(gè)月后，微信小程序內(nèi)任何涉及到引導(dǎo)支付的地方都被要求整改,。

「平臺(tái)方」也因此成為了小游戲開發(fā)者入局市場(chǎng)的關(guān)鍵選擇標(biāo)準(zhǔn),。根據(jù)TEF·2019快應(yīng)用開發(fā)大會(huì)公布的數(shù)據(jù)，SPRG類快游戲「大圣輪回」的付費(fèi)APRU值超100元,，冒險(xiǎn)類快游戲「貪婪洞窟」的活躍APRU值為2.5元,。

而在之前OPPO快游戲公布的游戲內(nèi)購(gòu)分成方案中，扣除5%的渠道費(fèi)用,，月流水10萬人民幣（含）內(nèi)的部分,，開發(fā)者獲得100%；10萬人民幣以上部分,，開發(fā)者獲得60%,。

彎道超車的可能性

毫無疑問，龐大的用戶量是快游戲規(guī)劃未來版圖的強(qiáng)心劑,，但開局時(shí)間較晚,，快游戲想要在小游戲賽道上實(shí)現(xiàn)彎道超車也面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

首先,，渠道是游戲產(chǎn)品觸達(dá)用戶的核心,。Analysys易觀發(fā)布的「2018年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)發(fā)展白皮書」數(shù)據(jù)顯示，iOS和Android系統(tǒng)是我國(guó)移動(dòng)游戲終端渠道的主要部分,，其中iOS占比27.3%,，Android占比72.7%，由于iOS價(jià)格與應(yīng)用軟件的門檻限制,，Android系統(tǒng)渠道是我國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)主要的發(fā)展渠道,。從這一層面來看，快應(yīng)用聯(lián)盟依托所屬的安卓系統(tǒng)渠道,，能為快游戲的發(fā)展提供更多可能性,。

但是，如何發(fā)揮好系統(tǒng)渠道的優(yōu)勢(shì),，也給快應(yīng)用聯(lián)盟的內(nèi)部合作提出了更高的要求,。在結(jié)盟驅(qū)動(dòng)力方面屢受質(zhì)疑的快應(yīng)用聯(lián)盟，能否借助統(tǒng)一的聯(lián)運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)共同發(fā)力將快游戲打造成全新業(yè)態(tài),？

小米快應(yīng)用架構(gòu)師蔡經(jīng)偉表示,，在快應(yīng)用生態(tài)的良好基礎(chǔ)上，快游戲?qū)﹂_發(fā)者有利,、對(duì)廠商有利,，那就值得做,。而在快游戲的布局上，各廠商可以發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì),，各挑各的路,。「有兩種可能,，第一種做法就是廠商將原有的小游戲生態(tài)全部加入快游戲,；第二種就是讓小游戲和快游戲并存，然后發(fā)揮快游戲的優(yōu)勢(shì),，逐步把小游戲替換,。」

另一方面,，游戲產(chǎn)品內(nèi)容是留住用戶的關(guān)鍵,。對(duì)快游戲來說，2019年是破局的一年,；但同時(shí)，對(duì)創(chuàng)意玩法和高品質(zhì)快游戲的扶持,、對(duì)游戲質(zhì)量的監(jiān)管與權(quán)衡,，也將成為破風(fēng)成長(zhǎng)的快游戲業(yè)態(tài)不可繞過的考驗(yàn)。

<來源：Tech星球>