對巨頭來講，小程序已經(jīng)成為標配,，成為各自的核心戰(zhàn)略,，但隨著小程序市場放緩，很多創(chuàng)業(yè)者和投資人已經(jīng)離場,，傳統(tǒng)企業(yè)也在觀望,。

在上述背景下，4月24日,，2019小程序生態(tài)商業(yè)價值影響力峰會召開,。包括支付寶、百度、同程藝龍,、眾安保險,、貓眼、步步高等在內(nèi)的一眾小程序生態(tài)建設者共同討論小程序的商業(yè)價值,。

曉程序觀察創(chuàng)始人謝曉萍表示,，小程序離真正的風口還有一段距離，“從大環(huán)境來看,，消費互聯(lián)網(wǎng)用戶紅利已在‘最優(yōu)市場’觸頂,，下半場再無‘野蠻生長’?！?/span>

在謝曉萍看來,，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)才是小程序最大的用武之地。

小程序遇冷

作為近年來冒出的網(wǎng)紅產(chǎn)品,，小程序在過去兩年多的時間,，有關它的討論就從來沒有停止。

騰訊公司首席執(zhí)行官馬化騰曾表示,，小程序已經(jīng)成為中國編程者一個非常熱門的編程環(huán)境和正在熱情學習的語言環(huán)境,，他認為，小程序的能力創(chuàng)新是中國IT行業(yè)的一個重要成果,。

但是,，小程序的發(fā)展卻并不容易。市場反應簡直就是冰火兩重天,，2017年在微信小程序剛推出來時,，市場上對小程序依然是觀望的多。

對此,，謝曉萍認為,，原因主要是兩個方面：第一，微信小程序的能力是在一點點往外釋放,，在這個過程中,，外界理解消化這些能力需要時間；第二,，外界對于小程序存在非常嚴重的認知錯誤,。

如今，小程序離真正的風口還有一段距離,，今天,，無論是微信、支付寶還是百度,，其小程序的業(yè)務都還在探索階段，目前還無法預料誰會將成為最終的贏家,。

值得注意的是,，現(xiàn)在流量越來越貴,，很多平臺的流量成本都占到了15%—25%，如此高額的流量費也讓諸多平臺業(yè)務陷入窘境,。

貓眼娛樂副總裁張博也表示,，已經(jīng)發(fā)現(xiàn)移動互聯(lián)網(wǎng)紅利時代結(jié)束了，貓眼娛樂的流量增長也在放緩,，并且拉新成本和流量成本都在急劇上升,。

下半場競爭

除了微信擁有小程序外，百度也上線了自己的小程序,。

百度智能小程序生態(tài)與運營總監(jiān)柳菲表示,，在上述趨勢下，百度利用小程序的生態(tài),，把過去的潛層流量做深度化運營,，變成從流量到留下來的用戶、留下來的整個用戶生命周期,，甚至到留下來整個用戶的全方位生命體驗,。這樣的做法與微信小程序有所不同。百度的小程序也被看做是在為百度的流量作升級的革命,。

不過,，謝曉萍認為，從目前整體的大環(huán)境來看,，消費互聯(lián)網(wǎng)用戶紅利已在“最優(yōu)市場”觸頂,，下半場再無“野蠻生長”，“所以,，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)才是小程序最大的價值洼地,。”

這就有了所謂產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是下半場的說法,，那么,，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的下半場結(jié)合小程序的關鍵詞到底是什么？

傳統(tǒng)商戶需要實現(xiàn)“線下—線上”的轉(zhuǎn)化,，自己去開發(fā)一款APP越來越不現(xiàn)實,。他們急需一款極其輕量化，并且屬于自己的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,，來打通商戶與用戶之間的橋梁,，小程序的出現(xiàn)則彌補了這“最后一公里”的空白。

可以肯定的是,，小程序最好的一個入口是線下 ,，2019年圍繞線下場景的巨頭之爭將不亞于過去的移動支付戰(zhàn)爭。

對于傳統(tǒng)企業(yè)，小程序的技術門檻將越來越低,，企業(yè)需要做的一定是構(gòu)建基于各大小程序生態(tài)的產(chǎn)品和運營體系,，薅巨頭的流量，但不能止步于流量,，同時,，不能用固有的認知去簡單定義小程序的未來，而是需要用進化思維來思考小程序,，現(xiàn)在的一切都不是最終完美的狀態(tài),，而需要企業(yè)不斷深挖，系統(tǒng)化地解構(gòu),、重組,，構(gòu)建小程序的方法論體系，為自己的業(yè)務帶來新的增量,。

因此,，對于小程序賽道的創(chuàng)業(yè)者和投資人而言，則需要用更長的戰(zhàn)線來看待這個領域的投資,，而巨頭生態(tài)的拼圖投資也依然是最具價值的投資點,。

對此，同程藝龍產(chǎn)品總監(jiān)姜華稱,，同程藝龍前期在積極布局各種生態(tài)的共建者,，“我們很清楚每個生態(tài)的威力，也很清楚接下來這些流量如果想真正轉(zhuǎn)化也是絕對不容易的,，,。” 姜華表示,，后續(xù)將會從產(chǎn)業(yè)鏈的角度,，跟著整個產(chǎn)業(yè)鏈里面上下游商家一起發(fā)揮同程藝龍小程序矩陣的力量。

支付寶開放生態(tài)事業(yè)部平臺運營總監(jiān)郭兆旭表示,，在基于流量生意越來越難做的背景下,，支付寶將一直聚焦商業(yè)和生活服務場景?！叭说膱鼍坝袃蓚€關鍵即商業(yè)場景和生活服務場景,，所以在未來我們所有底層技術的夯實都為了幫助支付寶在商業(yè)服務和生活服務場景上不斷的深挖跟堅持。目前支付寶小程序在生活服務場景里面占比已經(jīng)達到了53%,，包括涉及政府占比13%左右,。未來依然會聚焦在商業(yè)跟生活服務場景上?！?/span>

<來源：中國經(jīng)濟網(wǎng)>