13日,，微信品牌權(quán)利人保護大會在廣州召開,，微信團隊正式發(fā)布2018《微信品牌權(quán)利人保護報告》。報告顯示,，過去的2017年,，基于微信的投訴信息，“代購”,、“專柜”,、“原單”等最為頻繁。

微商和朋友圈營銷都成了平臺重點監(jiān)測的對象,，下一步,，圍繞著微信的原創(chuàng)品牌保護會走向何方?

微信的知識產(chǎn)權(quán)保護之路

早在2015年，微信就推出了《微信知識產(chǎn)權(quán)保護白皮書》,，張小龍曾公開講到,，應(yīng)當(dāng)讓用戶帶來用戶，讓口碑贏得口碑,。

保護知識產(chǎn)權(quán)被微信認(rèn)為是從用戶價值出發(fā)的本心彰顯,。

于是，微信團隊在2016年上線了品牌維權(quán)平臺,。3月份推出之后,，很短的時間平臺就接入了180多家國內(nèi)外企業(yè)，300多個國內(nèi)外知名商標(biāo)與微信一起攜手打假,。

2017年3月初的數(shù)據(jù)顯示,，微信品牌維權(quán)平臺：

已有350余品牌成功接入;

累計處理35000余侵權(quán)通知;

品牌方一共就12500余個/次帳號向微信發(fā)送了售假侵權(quán)通知;

微信核實后移除侵權(quán)信息并處置32000+微信個人帳號。

這些和微信合作的品牌,，包括路易威登,、歷峰、開云,、香奈兒等知名品牌,，累計共有超過300家接入了微信品牌維權(quán)平臺。

2018年,，除了品牌維權(quán)平臺的繼續(xù)完善,，微信建立起了全面、便捷的知識產(chǎn)權(quán)線上侵權(quán)投訴系統(tǒng),，覆蓋微信公眾帳號和微信個人帳號,。

在微信品牌權(quán)利人保護大會上,，微信官方表示，已建立起“微信品牌維權(quán)平臺”,、“公眾平臺整體運營保護”以及“全電子化侵權(quán)投訴系統(tǒng)” 三位一體的品牌保護方案,。

根據(jù)報告最新數(shù)據(jù)，微信品牌維權(quán)平臺累計為品牌權(quán)利人推送了超過12萬條有效侵權(quán)線索,，處理侵權(quán)帳號超 72,000 個,。

微信公眾平臺的品牌維權(quán)

2017年12月6日，微信的原創(chuàng)標(biāo)和留言功能全面開放,，新注冊的公眾號即可獲得,。

在此之前，微信公眾號的原創(chuàng)聲明和留言功能,，都是內(nèi)測邀請開放,。

而就在幾天前，微信公眾號平臺官方消息稱,，將限制留言功能開放,，新注冊賬號無留言功能。另外,，最近三個月內(nèi)注冊但尚未使用留言功能的賬號,，也將被收回留言權(quán)限。

目前尚不清楚原創(chuàng)功能是否受影響,。

作為微信對于知識產(chǎn)品保護的有力手段,，公眾號的原創(chuàng)功能也被其他內(nèi)容平臺所效仿，包括頭條號,、百家號,、大魚號等平臺都相繼推出了原創(chuàng)的功能。

留言和原創(chuàng)功能的變動,，可以看作是微信對于品牌保護,、知識產(chǎn)權(quán)政策的重新布局。

在最新的國務(wù)院機構(gòu)改革方案里,，國務(wù)院將重新組建國家知識產(chǎn)權(quán)局,，微信此次的政策調(diào)整也是對于國家政策積極響應(yīng)的體現(xiàn)。

《微信品牌權(quán)利人保護報告》的數(shù)據(jù)顯示,，2017年1曰1日到12月31日期間,，在投訴信息的高頻關(guān)鍵詞上，“代購”,、“專柜”,、 “原單”、 “高仿”最為頻繁,。 “定制”,、“A貨”,、“工廠”、“復(fù)刻”,、“1:1”也排在前列,。

從投訴內(nèi)容涉及的商品品類上，鞋類,、箱包,、鐘表以及成衣被投訴最多。

從侵權(quán)行為所在地域上,，廣東、福建,、黑龍江是高發(fā)地,。

小程序的知識產(chǎn)權(quán)保護

作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代另一款偉大的工具，微信小程序的品牌保護也勢在必行,。

對于新推出的小程序,，微信針對性地增設(shè)了發(fā)布審核機制，即每個小程序在發(fā)布前需要經(jīng)過平臺按照相關(guān)審核規(guī)范進行審核,，攔截明顯不合法的小程序,。

但隨著進入的開發(fā)者越來越多，最新的情況是,，小程序的審核門檻在不斷升級,，審核時間也越來越長。

1月18日,，微信品牌維權(quán)平臺發(fā)布了《最新的關(guān)于打擊“假貨,、高仿”類小程序的公告》。

公告明確提出對于以下類型的小程序嚴(yán)格處理：

1,、“假貨,、高仿” 類小程序

截至目前，微信已永久封禁了976個 “假貨,、高仿 ”類小程序,，并在注冊、認(rèn)證和審核環(huán)節(jié)進行攔截限制,。

2,、“色情、低俗”類小程序

除了封禁“色情,、低俗”類的小程序,，將持續(xù)通過技術(shù)規(guī)范和人工審核進行處理，加強主動發(fā)現(xiàn)和用戶投訴的解決,。

3,、違規(guī)“現(xiàn)金貸”小程序

部分開發(fā)者通過小程序引導(dǎo)至外部渠道進行“惡意營銷”,，目前微信已永久封禁了1000多個違規(guī)“現(xiàn)金貸”小程序

4、違規(guī)門店小程序

少量涉嫌登記虛假信息,、違法違規(guī)的門店小程序惡意繞過審核,，截至目前，我們已封禁了100多個違規(guī)的門店小程序,，并對低質(zhì)量小程序在“附近”地點的曝光進行限制,。

騰訊公司總法律顧問艾文博表示，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的知識產(chǎn)權(quán)保護工作是一個系統(tǒng)性工作,，需要騰訊,、品牌方、用戶和社會形成合力,，整體推動,。

每一個踏踏實實的新媒體人，都是知識產(chǎn)權(quán)保護的受益者,，也理應(yīng)為這一偉大工場貢獻自己的力量,。（新榜）