小程序的火爆從電商、線(xiàn)下,、游戲,，逐漸蔓延到了品牌營(yíng)銷(xiāo)。 

近日,，LV上線(xiàn)限時(shí)店小程序“路易威登Archlight運(yùn)動(dòng)鞋”,。昨天，公眾號(hào)“戀與制作人”推文宣傳和德芙的定制巧克力禮盒,，活動(dòng)載體也是小程序,。

不過(guò)，LV和德芙都不是第一個(gè)吃螃蟹的品牌,。

去年4月,，最早試水小程序的奢侈品牌Longchamp推出小程序“Longchamp個(gè)性定制工坊”，幫助用戶(hù)定制屬于自己獨(dú)一無(wú)二的全球限量版包包,。

江小白上線(xiàn)小程序“江小白表達(dá)瓶”,。用戶(hù)可以通過(guò)小程序，在江小白表達(dá)瓶上寫(xiě)心里話(huà)分享給好友,。

越來(lái)越多的品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)選擇用小程序作為載體,，而不是H5,。他們是怎么做的？為什么會(huì)有這樣的趨勢(shì),？

在微信生態(tài)里,，H5或?qū)⒈恍〕绦蛉〈?/span>

從2014年底的初露鋒芒到現(xiàn)在的社交傳播首選，H5營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為品牌傳播中必不可少的一環(huán),。而小程序的出現(xiàn)似乎將分一杯羹,。為什么這么說(shuō)？

首先,，小程序的社交性更強(qiáng),。小程序寄生于微信生態(tài)，結(jié)合微信社交鏈,，可以有很多新玩法,。而H5在微信生態(tài)里傳播，但非微信生態(tài)原生產(chǎn)品,，小程序在微信里體驗(yàn)無(wú)疑更流暢,。

流暢的體驗(yàn)帶來(lái)的可能是更高的轉(zhuǎn)化率。擁有四個(gè)小程序（“iDS大眼睛”,、“大眼睛買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)商店”,、“大眼睛買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)全球店”和“一家只賣(mài)粉色的店”）的時(shí)尚大咖于小戈曾透露，小程序的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化比是原文H5鏈接的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化比的500倍,。小程序轉(zhuǎn)化率比H5更高似乎已經(jīng)成為公認(rèn)的事實(shí),。

用戶(hù)回到小程序的路徑也更簡(jiǎn)單，在聊天頁(yè)下拉即可,。

其次,，從傳播的角度來(lái)看，H5主要在朋友圈傳播,。小程序雖然無(wú)法直接分享到朋友圈,，但也可以通過(guò)生成帶小程序碼的圖片在朋友圈傳播。

小程序關(guān)聯(lián)公眾號(hào)后,，還可以嵌入文章,、菜單欄等多個(gè)公眾號(hào)入口，更方便品牌主和KOL合作,，進(jìn)行傳播,。

除了公眾號(hào)，品牌主也可以自行投放朋友圈小程序廣告完成冷啟動(dòng),。多渠道的投放選擇也比H5更多,，更可控。品牌主可以在后臺(tái)看到每個(gè)渠道帶來(lái)的用戶(hù)，做進(jìn)一步調(diào)整,。

再者,，用戶(hù)在離開(kāi)H5后，品牌主無(wú)法再直接觸達(dá)用戶(hù),，但小程序可以。品牌主可以給用戶(hù)推送服務(wù)通知,，至少有一次讓用戶(hù)了解更多活動(dòng)詳情或是品牌其他信息的機(jī)會(huì),。多一次機(jī)會(huì)，也會(huì)帶來(lái)更多可能性,。

此外,，小程序的開(kāi)發(fā)成本比H5更低。因?yàn)槲⑿盘峁┝私y(tǒng)一的開(kāi)發(fā)工具,，規(guī)范了開(kāi)發(fā)標(biāo)準(zhǔn),，能獲取更多系統(tǒng)權(quán)限。與此相對(duì)的是,，小程序需要通過(guò)微信官方審核,，更新迭代都要緩沖期。

你覺(jué)得在微信生態(tài)里,，小程序會(huì)取代H5成為品牌主的香餑餑嗎,？