針對(duì)近期小游戲分享濫用對(duì)用戶造成嚴(yán)重困擾的問題,，微信官方十分重視。先是昨天下午發(fā)布《小游戲拒絕“分享濫用”行為,，請(qǐng)開發(fā)者注意》的公告,，給分享濫用的小游戲開發(fā)者敲了警鐘。隨后,，微信廣告團(tuán)隊(duì)也宣布,，小游戲激勵(lì)式視頻廣告全量開放，可以說很好地終結(jié)了這次的小游戲分享濫用現(xiàn)象的繼續(xù)蔓延,，同時(shí)還為小游戲帶來創(chuàng)收新模式,。

激勵(lì)式視頻廣告是從4月初開始進(jìn)行灰度測(cè)試，最早出現(xiàn)在小游戲星途W(wǎng)egoing小游戲中，很多小游戲玩家表示看好,，看廣告還能復(fù)活加分,，何樂而不為？

看到這里,，可能還有部分小游戲開發(fā)者和玩家有疑問,，那么，根據(jù)微信廣告團(tuán)隊(duì)發(fā)布的公告,，小編將有關(guān)激勵(lì)式視頻廣告的問題列舉如下：

玩家看這里——什么是激勵(lì)式視頻廣告,？

小游戲激勵(lì)式視頻廣告是小游戲類目中新增的廣告位，用戶在小游戲中主動(dòng)觸發(fā)激勵(lì)式視頻廣告,，廣告完成播放且被手動(dòng)關(guān)閉后,，用戶將獲取該小游戲下發(fā)的對(duì)應(yīng)激勵(lì)（如復(fù)活/加分等）。

注意：用戶需觀看完整視頻才能獲得獎(jiǎng)勵(lì),。

開發(fā)者看這里——激勵(lì)式視頻廣告的四大基礎(chǔ)信息

廣告位置：小游戲頁面內(nèi)，由小游戲的開發(fā)者決定實(shí)際觸發(fā)廣告播放的場(chǎng)景 ,。

產(chǎn)品形態(tài)：豎屏游戲廣告外層支持16:9和9:16視頻,，橫屏游戲廣告外層支持16:9視頻。

推廣目標(biāo)：支持移動(dòng)應(yīng)用推廣及品牌活動(dòng)推廣,。

售賣策略：按照曝光競(jìng)價(jià)（競(jìng)價(jià)CPM）計(jì)費(fèi),，分階梯定價(jià)。核心城市最低出價(jià)為50元/千次曝光,，重點(diǎn)城市最低出價(jià)為40元/千次曝光,，普通城市最低出價(jià)為30元/千次曝光。核心,、重點(diǎn),、普通城市的出價(jià)上限均為200元/千次曝光。

廣告主看這里——投放效果如何,？

用戶需觀看完整視頻廣告才能獲得獎(jiǎng)勵(lì),，能夠保證廣告觀看時(shí)長(zhǎng)，完整地幫助廣告主傳遞信息,。同時(shí),，通過觀看廣告獲得虛擬獎(jiǎng)勵(lì)的機(jī)制，可以提升用戶對(duì)廣告的接受和喜愛程度,，使得廣告推廣事半功倍,。

目前已有眾多品牌投放小游戲激勵(lì)式視頻廣告，并取得良好成績(jī),。同程旅游網(wǎng)和藝龍旅行網(wǎng)在小游戲場(chǎng)景內(nèi),，用旅游風(fēng)景動(dòng)態(tài)視頻搭配靜態(tài)品牌展示的形式，收獲眾多用戶目光,，在五一小長(zhǎng)假這一旅行高峰期,，廣告點(diǎn)擊率更是高達(dá)13%,。

同程和藝龍旅行網(wǎng)廣告示意

為推廣APP，手游我的使命以9:16豎屏視頻投放小游戲激勵(lì)式視頻廣告,。9:16豎屏視頻是微信廣告第一個(gè)豎屏廣告樣式,，全屏體驗(yàn)增強(qiáng)廣告表現(xiàn)力，提升用戶對(duì)游戲的興趣,。同時(shí),，在小游戲場(chǎng)景下展示游戲廣告，場(chǎng)景統(tǒng)一,，連貫性強(qiáng),，用戶更易于被打動(dòng)并轉(zhuǎn)化。最終我的使命吸納大量新用戶,，注冊(cè)成本僅6元,。

我的使命廣告示意

從這次微信團(tuán)隊(duì)對(duì)小游戲的整改到新變現(xiàn)模式的開放，可以明顯看出,，小游戲作為小程序的頭部力量,，受到微信團(tuán)隊(duì)的高度重視。這次的小游戲激勵(lì)式視頻廣告的開放,，豐富了小游戲的玩法,，讓品牌的推廣更加方便且獲得更好的效果，對(duì)于開發(fā)者來說,，也獲得了更直接的變現(xiàn)方式,，可謂是一舉多得。