被稱為“新媒體的參謀長”的范衛(wèi)鋒,，是高樟資本的創(chuàng)始人，在2017年被36氪評為中國新文娛領(lǐng)域最具發(fā)現(xiàn)力投資人,。

高樟資本專注于投資精神消費,，已布局很多新媒體細分領(lǐng)域的第一名。如：市值風(fēng)云,、車叫獸,、42章經(jīng)、新經(jīng)濟100人等,。幾乎一半的優(yōu)質(zhì)新媒體項目都投入其懷抱,。

因此，對于目前大熱的創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域——小程序,，自然是逃不過范衛(wèi)鋒的投資布局,，那么，小程序有哪些領(lǐng)域值得投資,？又有哪些領(lǐng)域是有待挖掘的呢,？讓我們一起來聽聽他是如何看待的：

我們在成立高樟資本后，做了很多新媒體投資,。關(guān)于怎么樣去看不同的新機會,，包括我們今天聊的小程序，我覺得基本上就是看車輪,。我們最關(guān)注的驅(qū)動力是技術(shù),，每次新的技術(shù)變化會產(chǎn)生新的渠道，每次新的渠道都會有新的內(nèi)容機會服務(wù)消費者,。

我認為,，如果有人要寫媒體發(fā)展史的話，2012年8月無法忽略,。2012年8月,，發(fā)生了兩件大事，微信公眾號平臺和今日頭條的上線,。這兩件事情在當(dāng)時都沒有被足夠重視,，后來才發(fā)現(xiàn)非常重要。

幾年之后又發(fā)生一件事：2017年1月9日,，小程序上線,。雖然現(xiàn)在很多人覺得小程序還沒有那么重要，但是微信公眾平臺也是經(jīng)歷了兩年以上的時間才真正成為了一個繁榮大生態(tài),。

我還是講講小程序,。

在App時代,，有一些耳熟能詳?shù)腁pp講高頻，講痛點,。但是,，沒有一件事情是永恒的絕對，所有的道理都是局限于一定時間才對,。那為什么對App,，那么多人一定要講高頻，一定要講痛點,？為什么說癢點就不行,？為什么低頻就不行？

不是說這兩個需求沒有價值,，而是App的使用成本（包括下載,、安裝、注冊）過高,，導(dǎo)致推廣成本居高不下,。如果使用成本能大幅降低，就能解決低頻的,、細小的,、瑣碎的、率性的需求,。哪些領(lǐng)域里這樣的需求多,，小程序就容易爆發(fā)出力量。這也是小程序的核心優(yōu)勢,。因為人類對于精神需求的基礎(chǔ)需求是不會輕易變化的,。比如，看報紙能獲取信息,，看雜志滿足了不同的興趣愛好,，看電影滿足想象的刺激，看電視圍觀別人的生活,，聽音樂和自己的情感對話等,。只不過這其中那些較為低頻需求的使用成本，之前并沒有技術(shù)能夠很好地去解決,。

換言之,，在我們篩選領(lǐng)域的時候，如果一個領(lǐng)域放眼望去,，翻遍古今中外的傳媒史,，都看不到任何歷史上有存量需求的痕跡，我覺得要高度警惕是否存在這個需求，但最好還是有增量市場,。增量市場指的是需求原來就有,，只不過因為技術(shù)條件不符，沒能實現(xiàn),。但新技術(shù)的出現(xiàn)讓增量市場成為可能,。原來App時代滿足不了的、低頻的碎片化需求,，現(xiàn)在小程序可以實現(xiàn),。小程序的理想賽道,，是既有被替代的存量市場,，又有新創(chuàng)造的增量市場。

投資人張津劍講過一句話：所謂的“創(chuàng)造需求”是偽命題,。創(chuàng)業(yè)機會的本質(zhì)是：社會和技術(shù)的變化,，降低了需求實現(xiàn)的門檻，創(chuàng)造了需求實現(xiàn)的新供給,。

以自行車為例,，如果在我上大學(xué)的時候，也就是20年前,，有人搞共享單車,，一定會被某個學(xué)生撬掉，甚至?xí)幌诹傅剿奚針巧先?，而且同學(xué)們還會愉快地交流如何把鎖搞掉的心得,。不以為恥，反以為榮,。 

再舉個例子,，是高樟資本投的汽車項目，現(xiàn)在也做了小程序,，叫做車叫獸,。5月17日，車叫獸完成了最新一輪的融資,，比我們投的時候漲了10倍以上,。車叫獸之前是做自媒體起家的，內(nèi)容和短視頻都做得不錯,，后來小程序也做得很好,。但在做自媒體前，他從來沒做過媒體,，更沒有做過汽車媒體,，而是唯品會的程序員，后來做了產(chǎn)品經(jīng)理,。

我們初次見面是2016年10月,，在上海,。我覺得他的能力是超越做產(chǎn)品經(jīng)理的，應(yīng)該出來創(chuàng)業(yè),，做一個關(guān)于汽車的自媒體,。他說沒做過自媒體。我說,，很簡單,，幫助媒體從0-1、從1-10的過程我已經(jīng)做了很多遍了,，了解這個行業(yè)里的套路章法,，也有很好的資源可以幫助你。后來,，他辭職做了車叫獸,，結(jié)果非常成功，是這幾年上升最快的汽車自媒體,，也是最好的小程序之一,。車叫獸2017年上線，小程序也是最近一個月上線的,。另外,，我們五個月以前投的案例2017年12月上線，在沒有任何投放的情況下,，靠爆款有了50萬用戶,。這說明機會窗口依然沒有關(guān)閉，還有非常好的機會,。

接下來我們該投什么呢,？

簡單說一下，有三個方向：

第一個是個人成長的助推者,，就是有用,、能學(xué)東西的、能幫用戶升職加薪的,。

第二個是精神慰藉的提供者,，畢竟每個人不是一直成長的。在成長過程中有痛苦的時候,，需要精神慰藉,。

第三個是生活方式的提案者。用戶的生活方式需要一些道具來刻畫,，鉆研生活方式,。這三個方向也是我們接下來會投的主要品類。

希望今天的小程序分享能為立志創(chuàng)業(yè)、看好小程序并且準(zhǔn)備在小程序平臺上大展拳腳的你帶來一些啟發(fā),。