小程序上線至今，已經有了多種推廣方式,，包括公眾號,、廣點通、小程序互推,、附近的小程序,、社群等。只要愿意花錢花心思,，推廣不再是難事,。

但是怎么讓用推廣觸及到的100個用戶產生裂變，變成500個,、1000個,，甚至像滾雪球一樣達到爆發(fā)式增長，讓數(shù)據(jù)“跑”起來,，就不簡單了,。換句話來說，推廣也需要用“巧勁”才能事半功倍,。

朋友印象創(chuàng)始人栗浩洋認為,，除了工具類，其它小程序具備傳播性和感染性才可能成功,。

小程序寄生于微信生態(tài),，研究微信生態(tài)下的傳播規(guī)律成為重中之重。此前有不少小程序通過誘導分享實現(xiàn)了火山爆發(fā)式的增長,，但隨著小程序的發(fā)展,，限制小程序誘導分享的相關規(guī)定也越來越完善。

怎么在不觸碰紅線的情況下,，讓小程序具備傳播性和感染性,？值得我們探討。

╢ 設計分享場景 ╟

開發(fā)者可以根據(jù)小程序定位,，設計一些分享場景,，讓用戶心甘情愿地轉發(fā)小程序，產生裂變,。

1. 解鎖更多功能

開發(fā)者可以在小程序里設置一些鎖定的場景,，讓用戶通過分享才能解鎖。 

“連連線”是一款連線的關卡小游戲,。用戶畫出一條線連接顏色相同的兩個點,，成功同時連接全部點，即可通關,。其中一些特殊關卡,，需要用戶分享才能開啟,。

2. 做運營活動

做運營活動能為小程序在短時間內帶來大量流量。開發(fā)者可以根據(jù)小程序功能,，設計相關活動,。

今年3月，毒舌電影上線小程序“電影秒評”,，定位做大眾觀影人群的觀前指引,。用戶可以在觀影前，通過小程序獲取影片的好看指數(shù),、類型,、演員、看點,、槽點,、適用人群等信息。

在《復聯(lián)3》上映頭幾天,，“電影秒評”做了一個“秒評《復聯(lián)3》賺紅包”的活動,。用戶帶票根發(fā)《復聯(lián)3》觀后感，就可以獲得最高10元的現(xiàn)金紅包,，邀請好友還能拿到額外的45元紅包,。紅包活動在37小時內吸引超過5000位用戶參與，讓上線一個月的小程序有了十倍的數(shù)據(jù)增長,，日UV破萬。

3. 續(xù)命,、獲得復活卡

微信作為月活10億的超級App,，社交關系鏈不容小覷，而小游戲把分享做到了極致,。4月底,，多款小游戲憑借轉發(fā)續(xù)命刷屏微信群，收獲大量用戶,。據(jù)知情人士透露,，“彈珠王者”在被封前，DAU超過1500萬,。

需要注意的是,，根據(jù)微信公示的誘導分享違規(guī)案例，強制性分享,、不分享就中斷正常功能和利誘分享都屬于誘導分享,。7月5日起新提交發(fā)布的版本，用戶從小程序,、小游戲中分享消息給好友時,，開發(fā)者將無法獲知用戶是否分享完成,，也無法在分享后立即獲得群ID。

不過值得注意的是,，微信官方禁止的是惡意誘導分享,，并不是說所有的分享引導設計都是違規(guī)的。拿捏好邊界,，在產品功能設計上對用戶進行合理引導,，仍然有很大的施展空間。

╢ 利用用戶心理 ╟

栗浩洋認為,，利用社交心理做傳播最重要的是,，找到朋友和朋友之間的關系和用戶的心態(tài)。

除了設計分享場景,，榜妹覺得還可以利用用戶的四個心理,，刺激用戶分享。

1. 滿足感

“全民有文畫”是一款答題小程序,。用戶可以通過小程序猜圖學傳統(tǒng)文化,，題目包括成語、詩詞,、歇后語,、美食、歷史人物等,。上線之初,，“全民有文畫”只有猜圖對戰(zhàn)功能。短短2分鐘的PK時間,，讓用戶無法細想不會的題目,。

因此，他們在對戰(zhàn)結束后加入了錯題本,，讓用戶可以分享錯題本給好友,，滿足好奇心。這樣的設計不僅讓分享率提升了10%,，也帶來了很多早期用戶,。

2. 自我表達

在星座和測試類小程序中，用戶總能找到和自己相符的特點,，分享小程序就是分享自己,，也能讓用戶更有參與感。

今年春節(jié),，朋友印象團隊上線了一個星座小程序“朋友星座”,，第一天PV就破了千萬。小程序有一個巨大的星座羅盤,，分門別類地展示微信好友的星座信息,。此外,，系統(tǒng)還會自動給用戶匹配今日招財星座、知己星座,、桃花星座,。要想微信好友出現(xiàn)在自己的星盤上，就必須轉發(fā)群聊或朋友圈,，讓好友點進小程序并授權生日信息,。

3. 炫耀

炫耀是非常底層的需求，開發(fā)者可以提示用戶轉發(fā)小游戲到微信群,，查看群排名,。既可以滿足用戶炫耀的需求，又可以激發(fā)其他群友挑戰(zhàn)的興趣,。這也可以說是小游戲最普遍的分享套路,。

除了群排名，開發(fā)者還可以在用戶獲得最高分或是拿到新皮膚后,，提醒用戶分享到群聊或是生成圖片發(fā)到朋友圈,。文案和圖片都可以浮夸一些，增強展示性,。

4. 占便宜

拼團和砍價都可以歸為此類,。拼團玩法也有很多，比如湊夠人頭低價買,、一分鐘獲得拼團資格,、老帶新拼團等。

連咖啡推出的拼團小程序“連咖啡”,，在沒有進行外部推廣的情況下,，上線3小時內，有近10萬人成功完成拼團,。小程序還為連咖啡的服務號引流近20萬消費用戶,，其中超過三分之二是拼團成功后關注的,。

[來源：新榜·量子程序]