7月31日,，QuestMobile發(fā)布《2018移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)流量洞察報(bào)告》（下稱《報(bào)告》），對2018年整個(gè)移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)流量做出分析,。該《報(bào)告》指出：伴隨互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)馬太效應(yīng)愈發(fā)顯著,，BAT布局小程序,，終端廠商發(fā)力快應(yīng)用,，進(jìn)一步導(dǎo)致生態(tài)流量模式變得更加復(fù)雜，玩兒法更加多元,。

報(bào)告對2018年移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)流量給出以下幾點(diǎn)結(jié)論：

1,、移動大盤已達(dá)11億，流量紅利逐漸消失,。中國移動互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶規(guī)模緩慢增至11億,，2018年上半年僅增長2千萬。

2,、移動網(wǎng)民使用APP的數(shù)量已趨近飽和,。中國市場上APP數(shù)量超過406萬個(gè)，從用戶使用需求來看,，35個(gè)APP已經(jīng)可以滿足大多數(shù)用戶的需求,，對用戶的爭奪將愈發(fā)激烈。

3,、行業(yè)馬太效應(yīng)愈發(fā)顯著,。移動購物,、旅游出行、圖像服務(wù)等行業(yè)用戶集中度進(jìn)一步提升,。

4,、生態(tài)流量領(lǐng)域的合縱連橫：BAT布局小程序，終端廠商發(fā)力快應(yīng)用,。

在APP格局逐步穩(wěn)定的局面下,，BAT集團(tuán)借助各自流量APP的優(yōu)勢，積極開發(fā)小程序及各種入口留住客戶,；國內(nèi)終端廠商也積極聯(lián)盟,，通過“快應(yīng)用”及流量扶持計(jì)劃觸達(dá)更多用戶。

5,、生態(tài)流量的發(fā)展現(xiàn)狀：定義越來越廣泛,，形式越來越多樣化，其價(jià)值模式逐漸成熟,。

由以上結(jié)論可以看出,，在APP和小程序的發(fā)展前景道路上，APP的發(fā)展顯然已出現(xiàn)瓶頸,，而小程序順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展趨勢,，在互聯(lián)網(wǎng)流量趨于穩(wěn)定的情況下，走出了一條新型發(fā)展之路,。

基于此,，《報(bào)告》對小程序的生態(tài)流量做出以下幾點(diǎn)分析：

1、誰在享受微信小程序流量紅利,？

從開發(fā)者看,，騰訊及投資企業(yè)接近一半，其次是非BAT互聯(lián)網(wǎng)公司,；從小程序類型看,，手機(jī)游戲占比超四分之一，其次是實(shí)用工具,、移動購物,。

2、有APP的微信小程序布局,。

移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的小程序布局與小程序整體布局基本一致,，移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為小程序的主要開發(fā)者。關(guān)于小程序的應(yīng)用場景還可繼續(xù)關(guān)注的包括：

1）APP+小程序,。購買和支付場景更為突出,，較好展現(xiàn)社交營銷+便捷支付服務(wù)價(jià)值；

2）內(nèi)容和信息服務(wù)。雖然公眾號更靠近內(nèi)容服務(wù),，但小程序的內(nèi)容負(fù)載形式和內(nèi)容量級優(yōu)于公眾號且更靈活,，具有營銷和導(dǎo)流價(jià)值。

3,、微信小程序已成為APP之外的生態(tài)流量重要構(gòu)成,。

除了小程序的流量洞察分析，《報(bào)告》就當(dāng)下小程序的發(fā)展模式和商業(yè)價(jià)值也給出了案例分析：

模式一：APP+微信小程序（典型代表：小紅書）

生態(tài)流量的導(dǎo)流價(jià)值：小程序僅提供核心功能服務(wù),，其他諸如發(fā)筆記,、關(guān)注等社交參與度較高的功能，需使用APP,，以此激勵(lì)用戶下載APP,。

模式二：APP+微信小程序矩陣（典型代表：京東）

生態(tài)流量的營銷價(jià)值：一個(gè)主要小程序承載全平臺服務(wù)之外，多個(gè)小程序以垂直品類切入不同購物需求偏好的用戶人群,，精準(zhǔn)觸達(dá),，累積獲取新用戶。

模式三：APP矩陣+微信小程序矩陣（典型代表：58）

生態(tài)流量的新增場景價(jià)值：58的微信小程序布局由多個(gè)小程序構(gòu)成矩陣,，以主場景—細(xì)分場景—個(gè)性化觸點(diǎn),，為用戶提供更簡潔高效的服務(wù)。

模式四：APP+超級APP入口+微信小程序（典型代表：美團(tuán)外賣）

生態(tài)流量的營銷價(jià)值：通過生態(tài)內(nèi)其他APP入口,、小程序等形成流量矩陣,，實(shí)現(xiàn)生態(tài)內(nèi)協(xié)同。

目前,，這幾種小程序的發(fā)展模式被廣泛應(yīng)用,，當(dāng)然，隨著小程序技術(shù)的研發(fā)和場景的開辟,，小程序的發(fā)展模式與商業(yè)價(jià)值將會呈現(xiàn)更加多元化的業(yè)態(tài),。

也許，這一切還僅僅是開始,。