近期,，我們發(fā)現(xiàn)京東上線了一款陌生人社交小程序產(chǎn)品——一起有局,。

用戶可以在這款小程序上找到感興趣的“局”，報(bào)名參加線下活動(dòng),，認(rèn)識(shí)有共同興趣愛(ài)好的小伙伴,。

具體而言,，用戶可以基于地理位置及興趣愛(ài)好等維度，選擇加入或發(fā)起同城的電影局,、飯局,、K歌局,、桌游局、戶外局等活動(dòng),，以線上聯(lián)系的形式搭建起線下的社交關(guān)系。

一起有局小程序主要有三種功能：

1,、報(bào)名參加一個(gè)感興趣的局,。

挑選自己感興趣的“局”,，點(diǎn)擊報(bào)名,，驗(yàn)證手機(jī)號(hào)后即可報(bào)名。目前一起有局上的活動(dòng)來(lái)源分為兩種,，一種為普通用戶發(fā)起,，還有一種則是“有局食店推薦”這類官方推薦。

一起有局小程序的頁(yè)面設(shè)置為上下雙菜單欄+中間信息流的形式,。

在首頁(yè)上,，頁(yè)面上方設(shè)有“精選”、“玩桌游”,、“動(dòng)起來(lái)”幾個(gè)欄目,，用戶可以根據(jù)開(kāi)始時(shí)間和地理位置進(jìn)行排序篩選。

在頁(yè)面底部設(shè)有首頁(yè),、發(fā)現(xiàn),、消息、“我的”四個(gè)欄目,，最中間為發(fā)起活動(dòng)的入口,。用戶還可進(jìn)入“發(fā)現(xiàn)”欄，點(diǎn)擊一鍵匹配,，就可以由系統(tǒng)直接匹配到合適的局,。

2、發(fā)起一個(gè)自己的局,。可以邀請(qǐng)熟人好友或者等待陌生人報(bào)名參加,，點(diǎn)擊成局后即可開(kāi)始活動(dòng)。

點(diǎn)擊發(fā)起按鈕，設(shè)置組局的基本信息,，可以選擇是否篩選報(bào)名者和發(fā)布到首頁(yè),，設(shè)置成功后便可開(kāi)始“組局”。同時(shí)可以選擇生成分享圖片,，把組局信息轉(zhuǎn)發(fā)給自己的微信好友,。

3、同城社交：入“局”可參加群聊

每個(gè)“局”在首頁(yè)中除了顯示類型,、時(shí)間,、內(nèi)容地點(diǎn)等基礎(chǔ)信息外，還會(huì)顯示發(fā)起人的性別,?？梢蕴砑悠渌脩魹楹糜眩M(jìn)行交流,。一起有局的社交功能主要體現(xiàn)在：

——群聊,。成功入局或組局后，用戶可進(jìn)入群聊,，與群友對(duì)話,。

——加好友單聊。

用戶可添加群友為好友,，并進(jìn)行單聊,。

正在使用小程序的用戶可直接在聊天頁(yè)面收到消息。

如果用戶退出小程序,，則可以在微信聊天頁(yè)面接收到好友添加或未讀消息提醒：

一起有局作為一款組局社交小程序,，在具備陌生人社交的功能的同時(shí)，也兼具了熟人社交的基因,?；谖⑿诺纳缃蝗Γ黄鹩芯中〕绦蚓邆涫烊松缃坏幕A(chǔ),。在作為發(fā)起者發(fā)起一個(gè)“局”后,，可以選擇將活動(dòng)信息轉(zhuǎn)發(fā)給自己的微信好友，邀請(qǐng)熟人朋友一起參加,。

京東為何要做“一起有局”,？

近年來(lái)，社交電商流量紅利顯現(xiàn)，京東也希望通過(guò)深挖社交流量,，搶占更多零售場(chǎng)景,。

一起有局雖然是一款小程序，但是已經(jīng)具備了目前市場(chǎng)上社交產(chǎn)品的基本要素,。以興趣為導(dǎo)向,，基于地理位置，可以篩選,，可以匹配，線上加好友聊天,，線下活動(dòng)。作為一款小程序,，是京東推出的功能較為健全的基礎(chǔ)社交產(chǎn)品,。

有了社交產(chǎn)品后，京東電商的使用場(chǎng)景也能被大大擴(kuò)張,。

目前在一起有局小程序中，已經(jīng)體現(xiàn)出的消費(fèi)轉(zhuǎn)化入口就是“京東電影”,。

根據(jù)資料顯示,，京東電影票平臺(tái)在 2012 年 4 月上線，近年來(lái)眾多在線票務(wù)平臺(tái)快速發(fā)展,，競(jìng)爭(zhēng)激烈,，相比之下，京東則缺少了在在線票務(wù)市場(chǎng)中的布局,。通過(guò)社交平臺(tái)對(duì)在線票務(wù)進(jìn)行引流,，或許可以視為京東進(jìn)軍在線票務(wù)市場(chǎng)的一次嘗試。

雖然目前貓眼,、淘票票,、格瓦拉等在線購(gòu)票系統(tǒng)已經(jīng)搶占了大量的市場(chǎng)份額，但京東依靠自身的用戶基礎(chǔ)和電商基因,，發(fā)力在線票務(wù)市場(chǎng)也并非沒(méi)有希望,。

在一起有局小程序的首頁(yè)中部的顯著位置，設(shè)有熱門(mén)電影欄目,，點(diǎn)擊電影后便會(huì)直接跳轉(zhuǎn)至京東電影的購(gòu)票頁(yè)面,。另外，在“我的”欄目中,，也單獨(dú)設(shè)有“我的電影”一項(xiàng),，留存用戶的觀影和購(gòu)票記錄,，直接將用戶引流至京東電影平臺(tái)。

除電影之外,，京東未來(lái)還有可能打開(kāi)更多的購(gòu)物場(chǎng)景,，如旅行、教育等,，還會(huì)為京東拓展本地服務(wù)類業(yè)務(wù)提供更多可能,。

這并不是京東首次基于微信上進(jìn)行的電商試水：

2014年5月，獲得微信開(kāi)放的購(gòu)物入口“京東微信購(gòu)物”,。

2018年3月，京東加重了對(duì)2016年上線的京東拼購(gòu)的扶持力度,。

2018年3月，推出社交電商微選,。

2018年4月,，推出開(kāi)普勒輕商城小程序。

2018年6月,，京東上線微信“搜一搜”,，搜索結(jié)果來(lái)自京東自營(yíng)可直接進(jìn)入京東小程序下單付款,。

可見(jiàn)，京東一直在社交電商領(lǐng)域進(jìn)行探索,。

興趣社交產(chǎn)品試水電商

近年來(lái),，興趣群組、事件社交類產(chǎn)品備受關(guān)注,，它們的共同點(diǎn)是通過(guò)線上組局建立線下聯(lián)系,，比如 Meetup 和懶人周末。

1,、Meetup-基于小組活動(dòng)的興趣社交

談起興趣社交,，Meetup 算是鼻祖。

Meetup 是一款聚集具有相同興趣的用戶進(jìn)行交流活動(dòng)的軟件,，發(fā)布于 2010 年,。

與一起有局先確定活動(dòng)主題再組局不同，在Meetup中參加活動(dòng)前需要先加入小組（group）,。用戶在進(jìn)入Meetup之后需要先選擇自己的興趣范圍，并加入相應(yīng)的小組（group）,，由小組組織活動(dòng),。

Meetup活動(dòng)涉及的范圍更加廣泛,，除了休閑娛樂(lè)類外還包含很多職業(yè)交流、技能提升的活動(dòng),。

2,、懶人周末-提供B端服務(wù)

懶人周末主要為用戶提供活動(dòng)信息，包括文藝生活,、戶外活動(dòng),、手工DIY、排隊(duì)聚會(huì)等多種類型,，用戶可以直接在線上報(bào)名參加,。軟件上線于2014年。

懶人周末同樣設(shè)置了初始用戶興趣選擇的環(huán)節(jié),，根據(jù)用戶興趣推薦相關(guān)活動(dòng),。

與Meetup和一起有局發(fā)起方為 C 端不同，懶人周末中的活動(dòng)基本由 B 端用戶發(fā)起,，APP 中還設(shè)置了“優(yōu)選商家”的欄目,。同時(shí)，平臺(tái)方還提供為用戶定制團(tuán)建方案的服務(wù),。

但興趣社交產(chǎn)品目前存在的普遍問(wèn)題是：

容易本末倒置,，即過(guò)于強(qiáng)調(diào)社交，忽視活動(dòng)本身的意義,。

線下活動(dòng)的實(shí)質(zhì),，是聚集有共同興趣愛(ài)好的人群，通過(guò)活動(dòng)得到某些技能上的收獲,。

但目前的興趣社交類產(chǎn)品,，很多都偏離初衷，打著線下活動(dòng)的名義,，實(shí)則走約會(huì)的路線,，致使追求興趣交流的人有種上當(dāng)受騙的感覺(jué)，很多產(chǎn)品最終從興趣類偏向成了類似陌陌的陌生人社交,。

京東基于電商,、社交和興趣三者，推出的“一起有局”小程序,，有利于其擴(kuò)大用戶電商使用場(chǎng)景,，讓用戶一遍交友做活動(dòng)，一遍消費(fèi),，或許是拼多多基于社交拼團(tuán)之外的另一類社交電商玩法,。

[來(lái)源：騰訊創(chuàng)業(yè)]