據(jù)媒體報道,，日前，淘寶小程序正式開始內(nèi)測,，不過它不叫小程序,，而叫“輕店鋪”,。輕店鋪是一個支持個人或者企業(yè)進(jìn)行開店的工具,，具有群聊、發(fā)文章,、門店導(dǎo)航等功能,。

目前輕店鋪支持個人和企業(yè)入駐，要求賬號完成實名認(rèn)證,。因仍處于內(nèi)測階段,，開發(fā)者需要將姓名、聯(lián)系方式,、公司名稱,、職務(wù)等信息發(fā)送郵件，申請成為內(nèi)測用戶,。未獲取內(nèi)測資格的用戶將無法進(jìn)行入駐,。

輕店鋪如其名，具有輕應(yīng)用的特點,。隨著直播,、微淘、淘寶頭條等內(nèi)容功能的不斷涌入,，手淘的使用場景越來越碎片化,，它現(xiàn)在也需要一個“即用即走”的場景。

這和微信小程序的定位類似,。小程序最大的特點就是“即用即走”,，比如用戶使用微信時分享的那些測試、游戲小程序,，發(fā)在聊天欄中點擊進(jìn)入就能用,。

具體而言，輕店鋪將把淘寶品牌主的直播,、微淘內(nèi)容以及門店信息進(jìn)行匯集,，最后形成了一個信息塊，當(dāng)用戶在線上搜索該品牌時會打包彈出,。

消息人士稱,，從更深的層面來說，手淘加入類似小程序的輕店鋪功能主要是為了打通會員體系,。也就是說,，在加入輕店鋪等類似小程序的功能后,，手淘有望打造一個系統(tǒng)化的用戶使用體系，增強(qiáng)用戶粘性,。相比于支付寶小程序,，輕店鋪能夠更好的商業(yè)化，并與阿里系新零售各大平臺盒馬,、銀泰,、天貓、餓了么等結(jié)合在一起,，也更符合阿里的電商定位,。

在淘寶流量愈加昂貴的情況下，品牌主對于歸集品牌資產(chǎn)的需求只會越來越大,。輕店鋪也將不止具備類似小程序的功能,，幫助有開店需求的用戶歸集品牌資產(chǎn)，把淘寶的客戶端和手淘,、以及線下門店的商戶信息進(jìn)行整合,，并開放給第三方ISV共同開發(fā)。能夠幫助頭部品牌主更迅速準(zhǔn)確地進(jìn)行信息觸達(dá),，實現(xiàn)線上線下的一體化服務(wù),。

這個功能實際和微信小程序曾推出的“品牌官方區(qū)”功能類似。2018年3月,，微信正式推出“品牌官方區(qū)”功能,。

基于該功能，通過微信“搜一搜”入口,，頭部品牌會向微信用戶提供品牌資訊,、產(chǎn)品及服務(wù)的官方渠道。而用戶搜索品牌詞和相關(guān)產(chǎn)品詞可直達(dá)品牌,。這樣做的好處顯而易見：品牌可基于此獲得流量,，還將擁有官方認(rèn)證，該品牌的電商小程序,、公眾號,、門店小程序等信息也會得到整合。微信則可獲得品牌信息并通過賣廣告盈利,，而用戶也不需要打開多個APP,，增加購物的便利性。

相對于起步較晚的微信,，一直專注于零售領(lǐng)域的淘寶其實早就意識到,，大數(shù)據(jù)時代的關(guān)鍵在于如何整合商家信息，尤其是頭部品牌,。在上線輕店鋪前,，手淘改版之際,，阿里已在手機(jī)淘寶中加入了與微信的“品牌官方專區(qū)”類似的“品牌號”功能，但功能仍然有限,，主要幫助品牌主運營內(nèi)容和粉絲,。

無論功能怎么變，從根本上說,，手淘的零售基因決定了阿里的小程序方案更側(cè)重交易,、形成購物場景；而微信的社交屬性則更容易形成社交裂變,、在營銷層面進(jìn)行擴(kuò)散,。

這意味著,，用戶在逛手淘時,，才會打開手淘。而微信基于工作和社交需求則是每天打開數(shù)次,，這令用戶有些煩惱的同時,，也能幫助用戶不遺漏重要信息，不容易錯過交易的最佳時間,。

而品牌追逐的始終是用戶,，用戶對品牌的需求越高頻，對品牌越有利,。從這個邏輯層面來看,，微信小程序似乎比輕店鋪有更大的優(yōu)勢。不過,，微信在社交和用戶上的絕對優(yōu)勢也令阿里越來越開放,，此次推出類似小程序的輕店鋪就是很好的證明。

目前看來,，對于大型零售品牌而言,，與阿里合作能夠獲得更多的零售資源、更系統(tǒng)化的的零售數(shù)據(jù),，比如星巴克選擇而阿里合作,。而對于中小微零售品牌而言，選擇微信則不失為一條走向成功的捷徑,。曾名不見經(jīng)傳的瑞幸如今也通過微信營銷和社交成了新晉網(wǎng)紅,。