我們在和小程序開發(fā)者接觸的過程中,,有一個問題普遍存在:哪里能找到合適的流量做小程序冷啟動?
目前,,常用的小程序獲得冷啟動流量的方法有4種:
1.找其他小程序換量或者買量
2.關(guān)聯(lián)公眾號,,為其導(dǎo)流
3.找人群精準(zhǔn)的微信群投廣告
4.投騰訊社交廣告
今天,我們就來聊聊小程序可以投哪些微信廣告位,?該怎么投騰訊社交廣告,?有哪些小技巧需要掌握?Let’s go,!
小程序能投哪些微信廣告位,?
小程序在微信中可投放的廣告位分為三大種類,分別是朋友圈,、公眾號廣告和小程序廣告,。每種廣告位支持的廣告樣式也不盡相同。小程序廣告主可以根據(jù)需求,,進(jìn)行選擇,。
A、朋友圈廣告
朋友圈廣告指的是朋友圈信息流廣告,。朋友圈信息流廣告以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式在用戶朋友圈進(jìn)行展示,。廣告外層的素材支持圖片或視頻,,推廣落地頁可以是小程序。
目前朋友圈廣告已開放28個一級行業(yè)類目,,小程序廣告主只要符合朋友圈廣告準(zhǔn)入行業(yè)要求,,即可投放朋友圈廣告。
廣告樣式:圖片/視頻常規(guī)式廣告,、圖片/視頻基礎(chǔ)式卡片廣告,、圖片/視頻選擇式卡片廣告(內(nèi)測)和圖片/視頻投票式卡片廣告(內(nèi)測)。
售賣方式:按照曝光CPM,,一般小程序投放客戶會選擇競價方式進(jìn)行投放,,出價在30元/CPM起投。
如果你關(guān)注的是小程序的授權(quán)等轉(zhuǎn)化指標(biāo)的話,,用朋友圈形式投放需要注意投放成本,。
B、公眾號廣告
1.文章底部
微信公眾號底部廣告出現(xiàn)在公眾號圖文消息底部,。
廣告樣式:16:9優(yōu)雅大圖,、16:9視頻樣式、圖文廣告
售賣方式:按照CPC進(jìn)行售賣(騰訊社交廣告平臺會給您一個建議出價,,但是我們提醒你別聽他的,。聽他的浪費的是你的預(yù)算,具體怎么辦,?請往下看)
2.公眾號文章視頻貼片
公眾號視頻貼片廣告,,出現(xiàn)在WiFi環(huán)境下公眾號圖文消息內(nèi)、時長大于5分鐘的視頻前,,可以更好地吸引用戶的注意力,,增加用戶廣告停留時長。
廣告樣式:5秒圖片廣告,、6秒視頻廣告,、15秒視頻廣告
售賣方式:CPM,出價在10元/CPM起投,。
3.公眾號互選廣告
微信公眾號互選廣告是廣告主和流量主通過微信廣告平臺雙向互選、自由達(dá)成合作的一種投放模式,。分為廣告推薦和內(nèi)容定制兩種合作模式,。
廣告推薦支持流量主在文章末尾植入廣告宣傳語及廣告卡片,按合作文章進(jìn)行收費,,且流量主會設(shè)置承諾曝光,,完成承諾曝光,即按照約定價格進(jìn)行收費,,多余的曝光為贈送曝光,;未完成承諾曝光,,則按比例進(jìn)行收費。
內(nèi)容定制指的是流量主的文章主題,、內(nèi)容均為廣告主定制化撰寫,,文章末尾亦有廣告卡片。內(nèi)容定制按文章進(jìn)行收費,,無承諾曝光,。
廣告樣式:圖片卡片廣告、視頻卡片廣告
售賣方式:按發(fā)布次數(shù)售賣,,價格按照所選擇的公眾號的報價來定,。
4.公眾號文中廣告
文中廣告出現(xiàn)在公眾號文章正文中。如果與公眾號文章上下文具有相關(guān)性,,可以提高廣告轉(zhuǎn)化效率,。支持圖片樣式,點擊外層圖片活按鈕將跳轉(zhuǎn)置頂小程序落地頁,。
廣告樣式:16:9圖片廣告
售賣方式:按照CPC進(jìn)行售賣
C,、小程序廣告
1.Banner廣告
與公眾號底部廣告一致的樣式標(biāo)準(zhǔn),常見展現(xiàn)場景是文章頁 - 文章末尾,、詳情頁 - 頁面底部,、信息流 - 信息流頂部或信息流之間。
廣告樣式:圖片廣告
售賣方式:按照CPC進(jìn)行售賣
2.小游戲激勵式廣告
廣告展現(xiàn)場景由小游戲流量主自定義,,通過激勵合理引導(dǎo)用戶查看視頻廣告,。
廣告樣式:16:9橫屏視頻、9:16豎屏視頻
售賣方式:按照CPM進(jìn)行售賣
怎么投放騰訊社交廣告,?有哪些小技巧需要get,?
廣告創(chuàng)建流程分為4步,分別是創(chuàng)建投放計劃,、設(shè)置廣告,、設(shè)置創(chuàng)意、預(yù)覽并提交審核,。
1.創(chuàng)建投放計劃
在創(chuàng)建投放計劃時,,需要選擇推廣目標(biāo)、廣告位,、購買方式和命名投放計劃,。小程序廣告主可以選擇推廣品牌活動、推廣我的門店,、推廣我的商品或推廣我的小游戲,。購買方式有兩種,競價購買廣告和排期購買廣告。
2.設(shè)置廣告
小程序廣告主可以選擇廣告定向投放人群,、投放時間和預(yù)算出價,。
選擇廣告定向投放人群可以說是非常重要的一步。在投放前,,小程序廣告主要想好自己的目標(biāo)受眾是哪些人,,根據(jù)這些人群的特征,選擇定向投放廣告的人群,。
除了基礎(chǔ)的地域,、性別、年齡,、興趣等標(biāo)簽,,還有手機(jī)設(shè)備(操作系統(tǒng)、聯(lián)網(wǎng)環(huán)境,、設(shè)備價格,、設(shè)備品牌型號、運營商)和再營銷或排除營銷的標(biāo)簽可以選擇,。所謂再營銷/排除營銷,,指的是選擇向與你的業(yè)務(wù)有過關(guān)聯(lián)的用戶投放/不投放廣告,持續(xù)影響真正對你感興趣的用戶,,包括:
當(dāng)前關(guān)注你公眾號的粉絲及最近一個月內(nèi)取消關(guān)注你公眾號的粉絲,;
當(dāng)前已安裝應(yīng)用的用戶(目前僅支持 Android 下載);
最近1年曾領(lǐng)取微信廣告卡券的用戶和最近1年對你的廣告感興趣的用戶(包括公眾號與朋友圈廣告位,,點擊廣告,、廣告詳情頁、對朋友圈廣告點贊或發(fā)表正面評論行為用戶)
一般效果廣告多用競價,,品牌推廣多用排期,。打個比方,流量就像池塘里的魚,,競價就像釣魚,,出價決定你能不能獲得。排期就是先預(yù)定100條魚,,先用錢把流量買下來,。一網(wǎng)下去,肯定能網(wǎng)到100條,。
出價時,,后臺也會給一個出價參考。據(jù)業(yè)內(nèi)知情人士透露,,一般小程序的一次授權(quán)價格在0.6元-1.5元之間。
3.設(shè)置創(chuàng)意
選擇廣告樣式,并填寫廣告樣式對應(yīng)所需的內(nèi)容,。不同廣告位所需填寫的信息有所差異,。
4.預(yù)覽并提交審核
設(shè)置完成,進(jìn)行廣告預(yù)覽,,預(yù)覽無誤后,,提交廣告計劃進(jìn)入審核,審核通過后,,即可按相應(yīng)投放設(shè)置上線廣告,。
業(yè)內(nèi)知情人士告訴我們,如果投放的廣告是小程序,,審核人員還會進(jìn)小程序查看,。
作為小程序開發(fā)者、運營者,,你投過騰訊社交廣告嗎,?
<本文轉(zhuǎn)自新榜量子程序微信公眾號>
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