小程序已經(jīng)無(wú)所不在的侵入了我們的生活,。

剛剛誕生時(shí)，大家認(rèn)為微信小程序不過是升級(jí)版的“服務(wù)號(hào)”,，也有人把它看作“借尸還魂”的直達(dá)號(hào)或H5網(wǎng)頁(yè),。隨著微信小程序在我們生活中的作用越來(lái)越大，業(yè)界此前的諸多偏見隨之消失,，阿里,、百度、頭條等流量巨擘也開始亦步亦趨跟進(jìn),，小程序已成為一個(gè)跨越多個(gè)平臺(tái)日活數(shù)億的成功產(chǎn)品,。

不過,，早期小程序在定位上真有些升級(jí)版“服務(wù)號(hào)”的意思。根據(jù)微信官方的介紹,，小程序是和訂閱號(hào),、服務(wù)號(hào)、企業(yè)號(hào)并行的體系,，本來(lái)它的名字是“應(yīng)用號(hào)”,。

(小程序內(nèi)測(cè)期間)

2016年9月內(nèi)測(cè)期間張小龍?jiān)谂笥讶餅樾〕绦虼駽ALL，馬化騰在下方回復(fù)一句話“蘋果不讓叫應(yīng)用號(hào),，也許反而是好事,。”如今在用戶心里小程序同訂閱號(hào),、服務(wù)號(hào)已經(jīng)是完全不同的物種,，陰錯(cuò)陽(yáng)差之下，小程序的名字讓“應(yīng)用號(hào)”在產(chǎn)品基因上同前輩們相比擁有了巨大的變化,。

這不得不讓人聯(lián)想到騰訊名字的一波三折小故事,，二十年余前馬化騰曾想為公司起名為“捷訊”“飛訊”“網(wǎng)訊”，因?yàn)轳R爸爸來(lái)到工商局登記注冊(cè)時(shí)發(fā)現(xiàn)被搶注,，才有了后來(lái)的騰訊帝國(guó),。

從XX號(hào)到小程序的變化不單單是名字上的改變，后者完全獨(dú)立的命名規(guī)則,，讓用戶在認(rèn)知上能夠很輕松的將后者同以資訊內(nèi)容為主的各種號(hào)進(jìn)行區(qū)分,，可以說，因蘋果霸權(quán)而更名的小程序因禍得福,。

小程序 破壁超級(jí)APP的封閉

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代BAT談的更多地是“連接”二字,，相比于坐在電腦前才能操作的互聯(lián)網(wǎng)，智能手機(jī),、平板等移動(dòng)設(shè)備普及帶來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)徹底改變了人與網(wǎng)絡(luò)的連接形態(tài),。相比傳統(tǒng)上網(wǎng)特征，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代上網(wǎng)的特點(diǎn)主要區(qū)別在以下幾方面：

1,、隨時(shí)隨地的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代：智能手機(jī)讓每個(gè)人在任何地方,、任何時(shí)間都能夠同網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行連接;

2、小屏幕的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代：無(wú)論是手機(jī)還是平板,，受限于手持這一特性制約,，用戶只能通過很小的屏與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)連接;

3、高頻并即時(shí)互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代：隨時(shí)隨地的聯(lián)網(wǎng)讓即時(shí)互動(dòng)成為可能,，而巴掌大小的手機(jī)屏幕也逼迫互聯(lián)網(wǎng)公司把PC網(wǎng)頁(yè)分拆成幾個(gè),、十幾個(gè)甚至幾十個(gè)小頁(yè)面。因此移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)著高頻并即時(shí)互動(dòng)的特性,，手機(jī)用戶對(duì)APP的操作邏輯和響應(yīng)速度的忍耐力也越來(lái)越差,。

這三大特性致使單個(gè)APP能夠?qū)崿F(xiàn)的功能也開始聚焦和深耕,，因此,，BAT全家桶成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一種常態(tài),，以阿里來(lái)說，曾經(jīng)一個(gè)taobao.com網(wǎng)頁(yè)就能打包使用的天貓,、支付寶,、聚劃算等頻道，在手機(jī)上卻都獨(dú)立成為一個(gè)個(gè)APP,。這就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息孤島效應(yīng),，用戶為了享受更多地服務(wù)不得不頻繁的下載各種APP。

這為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的上網(wǎng)體驗(yàn)帶來(lái)很大的困擾,，也間接促成了小程序的爆發(fā),。

在小程序誕生前，同一家公司或聯(lián)盟旗下的產(chǎn)品互通大多數(shù)是基于APP內(nèi)部的擴(kuò)展功能實(shí)現(xiàn),，支付寶APP里的天貓,、淘寶等入口，百度APP里的本地生活,、有錢花等入口,，微信支付里的滴滴出行、拼多多等入口,。即使完全成長(zhǎng)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的應(yīng)用也是如此,，比如今日頭條APP里就融合了短視頻、悟空問答,、西瓜視頻等多個(gè)APP功能,，這種基于同一平臺(tái)的互聯(lián)互通客觀上保證了巨頭通過一款A(yù)PP覆蓋多款產(chǎn)品的可能性，實(shí)現(xiàn)內(nèi)部產(chǎn)品的孤島破壁,。

小程序的出現(xiàn),，讓無(wú)數(shù)非巨頭體系的公司也有了“分食”巨頭流量的機(jī)會(huì)。比如說,，現(xiàn)在微信APP上用戶能夠在“當(dāng)當(dāng)購(gòu)物”小程序上購(gòu)物,，支付寶APP上用戶可以打開“智考題庫(kù)”小程序練習(xí)科目一答題，百度APP上用戶也能在“攜程旅行”小程序上直接購(gòu)買火車票,。如果不是小程序,，我們?cè)谶@些中心流量平臺(tái)，只能使用到BAT旗下或聯(lián)盟的“小程序”,。

可以說小程序讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)變得更加開放,，用戶可以自由“定制”自己的超級(jí)APP，我們可以把非超級(jí)APP旗下的許多第三方常用入口也添加到平臺(tái)上,，無(wú)疑大大的整站營(yíng)銷移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“連接”便利性,，大大提升用戶移動(dòng)上網(wǎng)體驗(yàn),。

巨頭霸權(quán)向下游APP們開放了入口，雖然這種開放并非完全“毫無(wú)保留”(例如支付寶APP搜索不到美團(tuán),，微信APP搜索不到淘寶,，百度APP搜索不到搜狗)。

如今BAT三大平臺(tái)小程序日活已經(jīng)接近6億,，小程序已經(jīng)是移動(dòng)時(shí)代非常成功的“連接”產(chǎn)品,。

根據(jù)近日由阿拉丁發(fā)布的2018年小程序年度報(bào)告顯示，微信小程序的平均日活用戶已超2.3億人,，數(shù)量則超過了230萬(wàn)個(gè),。根據(jù)支付寶官方透露，截止1月28日,，支付寶小程序應(yīng)用數(shù)已經(jīng)達(dá)到12萬(wàn),，日活躍用戶數(shù)突破2.3億。早在2018年11月,，百度副總裁沈抖也曾公開一個(gè)數(shù)據(jù),，百度智能小程序月活躍用戶數(shù)突破1.5億。使用小程序的用戶已經(jīng)越來(lái)越多了,。

陰差陽(yáng)錯(cuò)的 成為 “連接”利器

自誕生至今,，小程序已經(jīng)非常成功。然而回首張小龍最早推出小程序的初衷,，其成為“連接”利器有一定的偶然性,。最初，微信并不想讓小程序成為這個(gè)超級(jí)APP里用戶連接一切的產(chǎn)品,，它本來(lái)是張小龍要“吞噬”線下世界的武器,，只是在歷史車輪下陰差陽(yáng)錯(cuò)的成長(zhǎng)為現(xiàn)在的形態(tài)。

最早的小程序,，由于張小龍偏執(zhí)的定位,，其實(shí)是失敗的。

2016年年底,，在小程序正式上線之前,，微信公開課上張小龍對(duì)小程序有十問十答，勾勒了小程序最早的定位,。天浩刪減了一些非必要信息,，以下幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，我們要強(qiáng)調(diào)一下,。

1,、小程序的入口并不是在微信中，而是存在于二維碼之中。2,、小程序不會(huì)有訂閱的關(guān)系,。3、小程序不能分享到朋友圈,。4,、小程序不能做游戲。5,、只提供有限的搜索能力,。6,、我們會(huì)輕量提醒用戶附近有哪些小程序存在,，比如附近哪一家店提供小程序。

從六個(gè)點(diǎn)里很清晰明白,，早期小程序是張小龍去“連接”線下的武器,，并不想連接一切。掃碼入口,，不能分享,，附近哪家店提供小程序這三個(gè)特征，幾乎是為了讓小程序“專心”連接線下設(shè)置的功能障礙,，這些特點(diǎn)也確實(shí)讓提供線上服務(wù)的公司對(duì)小程序放棄幻想,。除了一些流行應(yīng)用如摩拜、滴滴,、京東,，并沒有太多公司愿意為不能分享、缺乏入口的微信小程序“浪費(fèi)”過多精力,。

在2017年初,，即使一些知名的APP也因?yàn)楦鞣N原因放棄小程序。2017年 1 月 15 日,，今日頭條停止了小程序服務(wù),，但之后，又宣布正式回歸,。同年 2 月 7 日,，羅輯思維率先公布放棄了小程序。羅振宇吐槽：“我們決定不做了,?！?據(jù)2018年初艾媒咨詢發(fā)布的一份中國(guó)網(wǎng)民針對(duì)微信小程序使用與開發(fā)狀況調(diào)查報(bào)告顯示，2017年初小程序發(fā)布一個(gè)月后,，選擇繼續(xù)開發(fā)小程序的應(yīng)用開發(fā)者僅占9.2%,。

原因非常簡(jiǎn)單，最初小程序的諸多“克制”,，是為了精準(zhǔn)它的定位,，讓其成為微信切入線下場(chǎng)景打通拓展實(shí)體商業(yè)服務(wù)的工具,。因此，讓很多期待微信小程序“開放”去獲取流量的線上服務(wù)公司們很快就遇到了發(fā)展“鋼板”,，并憤而離開小程序,。

實(shí)體商業(yè)本身的復(fù)雜性讓小程序的核心目標(biāo)變得虛無(wú)縹緲，如萬(wàn)達(dá)這樣的大型實(shí)體商業(yè)巨頭自己在做飛凡(雖然最終失敗了),，家樂福,、蘇寧、物美也都在做獨(dú)立的APP,，吃夠了互聯(lián)網(wǎng)公司流量壓制的苦的它們,，不會(huì)對(duì)小程序產(chǎn)生過多的信任。

而中小商家在財(cái)力和意識(shí)方面又十分欠缺,，很難成為開發(fā)小程序大軍中的主力,，導(dǎo)致很多只有照片、地址,、電話等稀少信息的小程序“黃頁(yè)”泛濫,，反而引起業(yè)界對(duì)小程序的看衰。

最積極的線上互聯(lián)網(wǎng)公司不滿微信小程序在規(guī)則和功能上的限制,，逃離或興趣不高,。張小龍最期待的實(shí)體商業(yè)卻又因?yàn)樽陨矶贪宥鵁o(wú)法在短時(shí)間內(nèi)成為開發(fā)小程序的主力?；剡^頭來(lái)看,，張小龍似乎高估了流量對(duì)實(shí)體商的吸引力，又低估了小程序本身開發(fā)成本與實(shí)體商家們固有的思維意識(shí)帶來(lái)的阻力,。

其實(shí),，想想美團(tuán)為了構(gòu)建一個(gè)大而綜合的生活服務(wù)平臺(tái)，連續(xù)9年,，花掉100多億美金,，當(dāng)去年開始切入在線出行賽道時(shí)，還因?yàn)榧夹g(shù),、算法等軟硬件基礎(chǔ)的短板而無(wú)法借力自身業(yè)務(wù)和流量?jī)?yōu)勢(shì)快速切入市場(chǎng),，可見線上連接線下是件非常復(fù)雜和長(zhǎng)期的過程。小程序想要通過搭建平臺(tái)完成對(duì)線下場(chǎng)景的全覆蓋,，尤其是將功能開發(fā)和流量獲取等環(huán)節(jié)“眾包”給線下實(shí)體商家的做法,，無(wú)疑脫離了現(xiàn)實(shí)很遠(yuǎn)。這也造成小程序最初挫折,，也為它的真正開放埋下伏筆,。

這一時(shí)期，甚至連阿里、百度這兩個(gè)“騰訊你做什么,，我就做什么”的老對(duì)手,，也看到初期小程序其中的“落地難”問題，并沒有出手去搭建小程序平臺(tái),。

一個(gè)關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)在2018年1月,，又一次的微信公開課Pro大會(huì)，一年前的張小龍變了,。

在這次大會(huì)上,，張小龍現(xiàn)場(chǎng)重磅推薦了小游戲“跳一跳”，這款小游戲很快就像當(dāng)年“打飛機(jī)”一樣風(fēng)靡了微信平臺(tái),。簡(jiǎn)單的玩法,、好友排行的激勵(lì)、以及“對(duì)戰(zhàn)”分享機(jī)制,，讓這款小游戲很快在微信上流行,，而“跳一跳”的載體則是小程序。

經(jīng)歷過一年的壓抑后,，張小龍學(xué)會(huì)了妥協(xié)。在業(yè)界討論張小龍為什么食言讓游戲入侵小游戲時(shí),。那些無(wú)心爭(zhēng)論并看到流量機(jī)會(huì)的眾多公司,，開始蜂蛹進(jìn)曾經(jīng)不溫不火的小程序開發(fā)中。

2018年的小程序不僅僅是“違背”了一年前不能做游戲的初衷,，一些原本精準(zhǔn)為線下服務(wù)的限制也紛紛打開,。比如說增加了入口，允許用戶分享,，開放模糊搜索(2017年初只能精準(zhǔn)搜索),。微信小程序的開放性越來(lái)越大，雖然宣傳上還在強(qiáng)調(diào)連接線下,，可在功能模塊和入口設(shè)置上,，線上與線下玩家的地位越來(lái)越平等，掀起了互聯(lián)網(wǎng)公司開發(fā)小程序的熱情,。

我們來(lái)看一看2018年,，一些明顯對(duì)線上小程序有利好的小程序政策。

2018年3月,，微信正式宣布小程序廣告組件啟動(dòng)內(nèi)測(cè),，內(nèi)容還包括第三方可以快速創(chuàng)建并認(rèn)證小程序、新增小程序插件管理接口和更新基礎(chǔ)能力,，開發(fā)者可以通過小程序來(lái)賺取廣告收入,。 除了公眾號(hào)文中、朋友圈廣告以及公眾號(hào)底部的廣告位都支持小程序落地頁(yè)投放廣告，小程序廣告位也可以直達(dá)小程序,。

2018年7月13日,，小程序任務(wù)欄功能升級(jí)，新增“我的小程序”板塊,； 而小程序原有的“星標(biāo)”功能升級(jí),，可以將喜歡的小程序直接添加到“我的小程序”。

2018年8月10日,，微信宣布,，小程序后臺(tái)數(shù)據(jù)分析及插件功能升級(jí)，開發(fā)者可查看已添加「我的小程序」的用戶數(shù),。此外,，2018年8月1日至12月31日期間，小程序（含小游戲）流量主的廣告收入分成比例整站營(yíng)銷上調(diào) ,，單日廣告流水10-100萬(wàn)區(qū)間的部分,，開發(fā)者可獲得的分成由原來(lái)流水的30%上調(diào)到50%，優(yōu)質(zhì)小程序流量主可獲得更高收益,。

2018年9月28日,，微信“功能直達(dá)”正式開放，商家與用戶的距離可以更“近”一步：用戶微信搜一搜功能詞,，搜索頁(yè)面將呈現(xiàn)相關(guān)服務(wù)的小程序,，點(diǎn)擊搜索結(jié)果，可直達(dá)小程序相關(guān)服務(wù)頁(yè)面,。

總結(jié)一下就是,，小程序廣告收入功能更利于聚焦流量的線上服務(wù)的小程序商業(yè)化;“我的小程序”則是為用戶自我定制常用小程序組合而服務(wù);搜索結(jié)果直達(dá)小程序，也是在增加更多的小程序的入口,。

(2019年2月11日-17日,，阿拉丁微信小程序排行榜)

從2018年“跳一跳”開始，微信小程序就已經(jīng)徹底轉(zhuǎn)型為一個(gè)新的產(chǎn)品,。天浩查看阿拉丁微信小程序排行榜發(fā)現(xiàn),，在前五十名中，純粹線下服務(wù)的小程序只有2款,，占比為二十五分之一,。而游戲類小程序卻高達(dá)15款，占比接近三分之一,。

這種轉(zhuǎn)變讓小程序的日活與數(shù)量都發(fā)生巨變,，根據(jù)阿拉丁關(guān)于小程序的預(yù)測(cè)，2017年,，小程序數(shù)量58萬(wàn)+,，2018年小程序數(shù)量230萬(wàn)+,，預(yù)計(jì)2019年小程序數(shù)量將有望突破500萬(wàn)+。而據(jù)《QuestMobile 2018 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春季報(bào)告》顯示,，2017年3月小程序月活僅830萬(wàn),，跳一跳誕生前的2017年11月月活為1.1億，到2018年1月月活飛漲到4.7億,。進(jìn)入到2019年,，微信官方公開的數(shù)據(jù)顯示，小程序日活就已經(jīng)達(dá)到2.3億,。

在融資方面,，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，18年小程序融資累計(jì)金額超80億,，是17年的8倍,。

張小龍的妥協(xié)換回來(lái)巨大的商業(yè)價(jià)值，日活2.3億的小程序生態(tài),，即使都是“用完即走”,，仍然將產(chǎn)生大量的時(shí)間留存和流量留存，對(duì)于提升微信這個(gè)超級(jí)APP的商業(yè)價(jià)值擁有無(wú)可比擬的作用,，如果結(jié)合到對(duì)微信支付的使用場(chǎng)景和頻次的提升,，小程序失之東隅收之桑榆。

雖然未能實(shí)現(xiàn)張小龍打通線下的夢(mèng)想,，卻讓微信無(wú)意中成為一個(gè)次級(jí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)連接樞紐,。

曾經(jīng)看到“連接”線下不可行按兵不動(dòng)的阿里、百度甚至今日頭條,，在微信小程序轉(zhuǎn)型“連接”一切后所爆發(fā)的巨大商業(yè)價(jià)值下，也開始動(dòng)心,，在2018年下半年分別推出了自己的小程序平臺(tái),。2018年7月4日，百度智能小程序正式上線,。同年8月17日,，支付寶小程序正式公測(cè)。11 月 17 日,，今日頭條的頭條小程序終于上線,。相信隨著小程序商業(yè)價(jià)值不斷的釋放，未來(lái)將有更多的超級(jí)APP會(huì)上線小程序,。

其實(shí),，通過百度智能小程序的開放合作策略，許多平臺(tái)已經(jīng)開始接入小程序入口,。2018年12月,，百度成立百度智能小程序開源聯(lián)盟,，愛奇藝、快手,、WiFi萬(wàn)能鑰匙,、58同城、汽車之家,、攜程等聯(lián)盟伙伴的APP上都可以使用到百度智能小程序,。越來(lái)越多的APP能夠使用到小程序，用戶的選擇空間越來(lái)越寬,。

小程序的出現(xiàn)打破移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的信息孤島,，讓此前沒得選的超級(jí)APP功能配備，因?yàn)樾〕绦虻拈_放性得到滿足,。比如說,，一個(gè)微信、百度新聞,、小紅書的用戶,，可以直接在微信一個(gè)APP上通過小程序?qū)崿F(xiàn)閉環(huán)的連接，不出微信APP就能閱讀百度新聞和在小紅書上購(gòu)物,。而不像以前用戶需要先退出微信,，然后再打開某個(gè)APP享受服務(wù)。

從阿拉丁小程序排行榜能夠發(fā)現(xiàn),，游戲類小程序必然違背了張小龍一直強(qiáng)調(diào)的“用完即走”的設(shè)想,，誰(shuí)玩游戲都不會(huì)玩一把就撤。但這種違背初心也帶來(lái)巨大的利好,，讓用戶對(duì)微信APP的依賴性更高,。另外，小程序的存在也讓一些臨時(shí)性的服務(wù)需求無(wú)需再進(jìn)行復(fù)雜的下載APP動(dòng)作,，省去了打開應(yīng)用商店,、搜索關(guān)鍵詞、點(diǎn)擊應(yīng)用,、等待安裝,、注冊(cè)、登錄,、使用服務(wù)這些繁瑣的流程,，讓小程序煥發(fā)了新生。

正是小程序?qū)τ脩粽承缘奶嵘?，讓BATT都垂涎小程序里的巨大商業(yè)價(jià)值,，如今微信小程序拔得頭籌，但是同樣坐擁多個(gè)超級(jí)流量APP的阿里,、百度,、頭條的入局,，將同微信小程序形成競(jìng)爭(zhēng)，并共同推進(jìn)小程序的日?；?。2019年，小程序?qū)⒂忠淮务側(cè)肓诵潞降馈?/span>

BATT入局 ,， 小程序駛?cè)胄潞降?/span>

2018年微信小程序借力跳一跳的成功轉(zhuǎn)型,，讓其擺脫和線下深度綁定的束縛，開始向連接一切的終極開放性靠攏,。而小程序轉(zhuǎn)型則為用戶帶來(lái)的巨大便利,，使得更多的微信用戶放棄下載很多一年可能用幾次的獨(dú)立APP，開始選擇微信生態(tài)內(nèi)的小程序來(lái)滿足一些服務(wù)需求,。雖然現(xiàn)在小程序在功能和體驗(yàn)上與獨(dú)立APP遠(yuǎn)不能同日而語(yǔ),，卻滿足了用戶以下兩個(gè)主流需求，奠定了其無(wú)可替代的生命力,。

(左側(cè)：貓眼電影APP界面;右側(cè)：貓眼電影小程序界面)

第一個(gè)：高頻應(yīng)用的單一服務(wù),； 在剛剛結(jié)束的春節(jié)檔，貓眼電影小程序截至2月12日累計(jì)用戶數(shù)突破2億,。春節(jié)正是用戶觀影的峰值,，一些平常不怎么看電影的用戶自然不會(huì)下載獨(dú)立的購(gòu)票APP，因此春節(jié)期間微信上很多用戶會(huì)去搜索電影票相關(guān)的小程序,，貓眼電影小程序因此迎來(lái)使用峰值,。

從上圖中貓眼電影APP和小程序的界面對(duì)比上能看出來(lái)，貓眼電影小程序主打的還是圍繞“售票”這一個(gè)單一服務(wù),。而獨(dú)立APP上提供的服務(wù)就更多元,，僅主菜單欄上獨(dú)立APP就擁有五個(gè)。而小程序首頁(yè)打開就可以購(gòu)票,，獨(dú)立APP上則需要進(jìn)行二次操作,。這里可發(fā)現(xiàn)獨(dú)立APP與小程序的定位差異性，類似的高頻應(yīng)用通過小程序提供單一(核心)服務(wù)將是主流的做法,。

這也符合了小程序用戶臨時(shí)起意使用的特征，簡(jiǎn)單直接,，深度用戶下載獨(dú)立APP,，淺度用戶使用小程序，涇渭分明,。

第二個(gè)：低頻應(yīng)用的快速入口,； 2018年天浩曾因?yàn)楣ぷ麝P(guān)系去深圳出差，由于未帶現(xiàn)金不能購(gòu)票,，公交車上又不支持手機(jī)支付和刷卡支付,，搞得頗為尷尬,。在好友的提醒下在微信上搜索“深圳通”小程序，很快支付公交費(fèi)用,，解決了臨時(shí)的難題,。

在生活里類似臨時(shí)起意的需求都可以通過小程序來(lái)解決，除了公交刷卡外,，餐廳里掃碼點(diǎn)餐,、洗車店里會(huì)員付費(fèi)、數(shù)碼店里掃碼查詢真?zhèn)蔚鹊皖l需求,，都是非常適合小程序來(lái)解決的難題,。而這些需求，將是用戶以來(lái)小程序的關(guān)鍵點(diǎn)所在,。畢竟,，我們可以不再微信里使用貓眼電影，但一些生活中臨時(shí)的小麻煩,，使用小程序則是剛需,。

微信小程序不僅占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，而且因?yàn)橛脩魧?duì)微信的深度依賴,，成長(zhǎng)為小程序霸主是必然,。不過，作為同樣坐擁數(shù)億日活的阿里,、百度,、頭條都有同樣的機(jī)會(huì)，用戶臨時(shí)性需求在支付寶APP上,、百度APP上,、今日頭條APP上同樣適用小程序來(lái)解決。

BATT的相繼入局,，讓小程序駛?cè)胄碌暮降?，這個(gè)曾是微信要統(tǒng)治線下野心的武器，機(jī)緣巧合下已成為超級(jí)APP連接一切的樞紐,。而且不同的APP會(huì)構(gòu)成不同的場(chǎng)景,，用戶在微信APP、支付寶APP,、百度APP,、今日頭條APP上不同使用習(xí)慣會(huì)關(guān)聯(lián)到不同的臨時(shí)性需求，而這些不同會(huì)組合成BATT小程序別樣的生態(tài)基因,。

微信小程序更去中心化,，社交屬性將是其最大的特征，那些擅長(zhǎng)利用社交分享的小程序?qū)⒊蔀槠脚_(tái)最受歡迎的類型,。而支付寶小程序則偏商業(yè)性,，離支付很近的小程序?qū)⒏现Ц秾氂脩舻男枨?。百度智能小程序?qū)?huì)更多元和有效率，畢竟每一個(gè)在百度搜索關(guān)鍵詞的用戶都有明確的目標(biāo),，相比于微信和支付寶,，百度生態(tài)小程序流量獲取會(huì)相對(duì)簡(jiǎn)單，互聯(lián)網(wǎng)公司可以根據(jù)不同的搜索關(guān)鍵詞組合成不同單一功能的小程序,。

小程序解決了用戶在超級(jí)APP里自由定制“功能”服務(wù)的潛在需求,，而這個(gè)剛需才剛剛被挖掘，許多用戶尚未養(yǎng)成在超級(jí)APP里解決許多臨時(shí)麻煩的習(xí)慣,，相信假以時(shí)日小程序在手機(jī)里的作用會(huì)越來(lái)越大,，用戶對(duì)其依賴也會(huì)逐漸提升。

經(jīng)歷2018年的普及期,，小程序在今年進(jìn)入習(xí)慣的養(yǎng)成期,。BATT入局后小程序?qū)Ⅰ側(cè)胄潞降溃磥?lái)小程序會(huì)不會(huì)成為超級(jí)APP的“標(biāo)配”,，對(duì)此我們只好拭目以待,。